3 августа 2021, вторник, 19:33
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.ДзенОдноклассники

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

22 февраля 2007, 09:17

«Вы будете платить компании, которая выступит в роли фильтра»

На отечественном телевизионном рынке идут новые кадровые перестановки, намечается передел в части музыкального вещания. Ожидается наступление эры цифрового телевидения. Время от времени звучат намерения установить контроль за Интернетом. Своим взглядом на процессы, происходящие в сфере электронных медиа, поделился с нами известный теле- и радиоведущий Александр Гордон. Интервью взял Леонид Клейн.

Вам не кажется, что общедоступные телевизионные каналы постепенно превращаются в зрелище для бедных?

Если у нас общество разделено на богатых и бедных, то почему у нас телевидение не должно быть разделено на богатых и бедных? Оно так и будет разделяться. Другое дело, что сегодня приходят новые технологии - цифровое вещание - и возрастает спрос на нишевый контент. Слово «ниша» здесь надо понимать не тематически, а скорее как целевую аудиторию. Вот это для бедных и умных, а это для богатых и глупых. Или - для домохозяек, у которых рост 148, а это для тех, у кого метр семьдесят шесть. Такое разделение происходит во всем мире, и мы не будем здесь никаким исключением.

А что будет с каналами general interest?

Я думаю, что они вынуждены будут принять такие же законы, какие в свое время приняли в Америке для эфирных каналов, то есть общенациональное телевидение останется. А что касается цифровых каналов, то это ведь не просто технология - это способ вещания, и это означает, что государство уже не сможет иметь такого влияния, какое имеет сейчас: необходимость лицензии, консультации по поводу политического курса с Кремлем и так далее.

То есть цифровое вещание выйдет за правовое поле?

В конечном итоге будет то, что со временем произойдет с Интернетом, - некая паспортизация. Потому что сейчас Интернет - это единственное пространство, где тебя могут безнаказанно затоптать, оскорбить и ограбить. В Интернете офф-лайновые законы не действуют. Пока государство не вступило на эту площадку, там происходит что-то невероятное.

Но ведь в ситуации сегодняшних российских СМИ Интернет - это, пожалуй, единственная свободная площадка. Если придет государство, то оно вытопчет совсем не то, что нужно.

Когда у вас три метровых канала и эти каналы высказывают разнящиеся на градус точки зрения, то вы создаете определенную идеологическую обстановку в стране. А Интернет никому не принадлежит. Ни тем, ни другим. Под «теми» и «другими» я подразумеваю, например, «Кремль» и либералов. В Интернете всего поровну. Почему, например, проваливаются все попытки продать такую, казалось бы, лакомую для бизнеса сферу, как Живой Журнал? Именно потому, что там есть возможность анонимно высказать свою точку зрения, и ни один бренд туда не пойдет. В том числе и политический. Какая бы ни сложилась ситуация в Интернет-сообществе, достаточно одного голоса против, как моментально влияние разделяется «пятьдесят на пятьдесят». Есть два спорящих, и ситуация уже на равных.

То есть проблема в том, что нет редактора?

Конечно. Если нет модератора, постоянно восстанавливается баланс, так что совокупность мнений будет приводить к тому, что общего мнения не будет.

Может быть, это хорошо?

Конечно, хорошо. Другое дело, что детские болезни левизны в Интернете надо будет регулировать. На сегодняшний день правовое поле Российской Федерации в Интернете не действует. Человек заходит анонимно. Человек может нарушить целый букет законов Российской Федерации, при этом оставаясь безнаказанным. Не было ни одного случая, когда бы за преступления, совершенные он-лайн, кого-нибудь осудили.

Что ожидает потребителя от внедрения цифрового вещания?

Мне кажется, что нас ожидают следующие изменения. Поскольку появится большое количество каналов, предлагающих разный контент, начнется соревнование не каналов как таковых, а провайдеров. Они будут бороться на рынке за то, чтобы предоставить наиболее широкий спектр потребителю, и, следовательно, рекламная нагрузка уйдет к ним. Каналы не смогут продавать рекламу внутри собственного контента. Этим будут заниматься провайдеры.

А к каким это приведет последствиям?

Очевидных последствий два. Это, во-первых, передел рекламного рынка. Он вряд ли станет больше, но точно будет действовать по другим правилам. Он отнимет большую часть средств у каналов, которые сейчас живут на этом (в том числе и метровые) - на невероятных ценах на рекламу. И кроме того, произойдет интересный, с моей точки зрения, феномен: представьте себе ситуацию, когда провайдер вам предоставил возможность смотреть до полутора тысяч каналов - вы оказываетесь в ситуации, когда вы не можете выбрать. Просто физически. И тогда вы будете платить компании, которая выступит в роли фильтра. Собрать о вас информацию не стоит никакого труда: что вы обычно смотрите, сколько получаете, какие у вас приоритеты и образование. Распределив аудиторию по этим группам, создав пакетное предложение, провайдеры сигнала будут набирать каналы, скажем, для сорокалетних холостяков, с таким-то образованием, любящих кошек, а не собак. Это фильтр, и спрос пойдет на это. Как качественно будут отобраны эти каналы - уже другой вопрос, но то, что произойдет тотальный передел, - это точно. И не будет того, о чем мечтали, - интерактивного телевидения, когда человек себе сам набирает программу на день. То есть такие люди, кончено, найдутся, но это будут маргиналы. А телевизионный сервис будет заключаться в том, что мало произвести контент, мало доставить его к потребителю, надо сделать так, чтобы он его рассмотрел. Только тогда можно будет продать рекламу. Во всех остальных случаях большие бренды просто не смогут уследить за аудиторией.

Такая картина будущего означает, что количество людей, причастных к изготовлению телевизионного продукта, резко возрастет?

А вы посмотрите, что творится в ЖЖ. Ведь там активно пишущих людей - несколько десятков тысяч. Кто эти люди?

В основном графоманы.

Конечно. Но их же кто-то читает. Там же есть графоманы-тысячники, у которых зафиксированная аудитория - тысяча человек, а на самом деле еще больше. Значит, это кому-то интересно. Теперь дайте ему камеру, и он сделает вам телепрограмму ЖЖ-уровня.

То есть нас ожидает графоманское телевидение?

Оно уже сейчас такое. У нас будет «One Man TV» - я увидел, я зафиксировал, я захотел свои 15 минут славы.

Не произойдет ли в связи с этим еще более глубокое разделение нации на разные мелкие группы? И тогда не останется никаких объединяющих, цементирующих общество элементов. Сейчас у нас плохое телевидение, но есть то, что смотрят все (или раньше смотрели). В эпоху цифрового телевидения не может родиться общенациональный шедевр, каким в свое время был фильм «Ирония судьбы».

Ну, во-первых, «Ирония судьбы» - вечный фильм, и он никуда не денется. Как и те ценности, которые продуцируются обществом. То есть смыслы и ценности у людей, населяющих эту страну, все-таки общие. Иначе бы страна не существовала - мы бы развалились после развала Союза на более мелкие фрагментарные образования. Коль этого не произошло, значит, потребность в общих смыслах существует. Просто не надо переоценивать роль телевидения. Я не устаю утверждать, что телевидение не может повлиять на человеческую жизнь. Оно не может заставить быть другим. Оно информирует, развлекает, просвещает и провоцирует на покупку - прокладок или чиновника - это кому как захочется.

А вы свою функцию как теле- и радиоведущего видите именно таким образом?

Конечно. В разных пропорциях и для разных групп людей, но именно так.

Почему вы в своем эфире на «Серебряном дожде» так часто выступаете против радио «Эхо Москвы»? Эта радиостанция войдет в учебники истории лет через 30 – 50.

Вы абсолютно правы. Тем более, им нужно быть предельно тщательными и предельно брезгливыми в отборе и подаче информации. Потому что то, что происходит на этой радиостанции сейчас, предсказуемо так же, как газета «Правда» 1980 года. Любое событие, любой информационный повод - и мне уже абсолютно ясно, как он будет освещен. И все это при нелепой попытке «объективного» подхода к действительности.

Несколько лет назад на «Серебряном дожде» у вас была передача, когда в студию звонили люди, им изменялись голоса, и они рассказывали про себя разные гадости. Не кажется ли вам, что такая «медийная исповедь» - слишком сильное и неоднозначное средство? Тем более, что звонившие в массе своей «не ведали, что творят»?

Если вы помните, этот проект мы быстро завершили. Там было 3 или 4 передачи. Мне стало ясно, что мы играем с огнем уже после первого звонка: позвонила слушательница и рассказала, что она убила мать. Это был шок, Я понял тогда, что у нас разрушен институт исповеди. Раньше эту функцию выполняли - и довольно успешно - друзья. Сейчас ситуация сильно изменилась - большинство выживает в одиночку. Та передача была попыткой мониторинга общества. В более легкой форме я такие вещи практикую в своей передаче «Хмурое утро». По моим ощущениям, уровень агрессии у людей, которые звонят в студию, снижается.

Обсудите в соцсетях

Главные новости

19:00 Здание Пентагона закрыли из-за стрельбы около близлежащей станции метро в Вашингтоне
18:26 На Украине День защитника переименовали в День защитников и защитниц
18:19 Псковский избирком снял Льва Шлосберга с выборов в областное собрание депутатов. Сегодня же он стал в Москве кандидатом в Госдуму
18:06 В Турции локализованы почти все лесные пожары
17:56 Осужденный в России по делу о шпионаже американец Пол Уилан больше месяца не выходил на связь
17:46 Минкульт: цензура театральных постановок недопустима
17:33 Мосгорсуд 9 августа рассмотрит апелляцию на арест Виктора Батурина, старшего брата вдовы Юрия Лужкова
17:15 FT: глава Baring Vostok Калви готов к обвинительному приговору по делу о растрате 2,5 млрд рублей
16:48 Минздрав: двое пострадавших в ДТП в Турции россиян находятся в тяжелом состоянии. Среди них — пятилетний ребенок
16:23 В Ростовской области в большинство общественных мест будут пускать только с сертификатом о прививке или отрицательным ПЦР-тестом
16:07 Российский борец греко-римского стиля Муса Евлоев выиграл золото Олимпиады в весовой категории до 97 кг
15:56 Саратовского полицейского задержали по делу об изнасиловании девушки в отделе
15:23 «Белорусский дом в Украине»: за правозащитником Шишовым вели слежку и полиция об этом знала
15:06 Врачи не нашли следов инъекции на девочке с отравлением, которая заявила, что ее чем-то уколол неизвестный мужчина
14:56 Суд арестовал «Скопинского маньяка» на 10 суток за съемку видео в поддержку КПРФ
14:40 Суд в Москве возобновил рассмотрение иска Олега Дерипаски на 1 рубль к Алексею Навальному
14:33 ФАС возбудила уголовное дело против поставщика аппаратов ИВЛ Hamilton Medical AG
14:22 Минздрав: 98% госпитализированных с коронавирусом были не привиты
14:19 Вице-чемпион мира в беге на 110 метров с барьерами Сергей Шубенков снялся с Олимпиады. У спортсмена подозревают разрыв мениска
14:00 Место для установки протеза клапана в сердце станут выбирать с помощью искусственного интеллекта
13:56 МИД РФ объявил эстонского дипломата персоной нон грата
13:28 Бывшая глава Российского Красного Креста стала фигурантом уголовного дела о мошенничестве при продаже санатория
13:23 Суд в Ярославской области взыскал с бывшего главы штаба Навального Александра Смирнова почти полмиллиона рублей по иску МВД
13:19 В Люблино мужчина вколол 15-летней девочке неизвестное вещество. Она потеряла сознание и ее госпитализировали с отравлением
13:13 В России женщинам разрешили работать авиамеханиками и обслуживать самолеты
13:02 Еврокомиссия признала электронные ковид-сертификаты Ватикана и Сан-Марино. В последней 90% населения привиты «Спутником V»
13:00 Распространение детской близорукости может быть связано с пандемией
12:51 Минюст Петербурга обратился в суд и потребовал привлечь адвоката Павлова к дисциплинарной ответственности
12:33 Главу правозащитного центра «Белорусский дом в Украине» нашли мертвым. Накануне он ушел на пробежку и не вернулся
12:15 Певица МакSим пришла в сознание. Она дышит с помощью кислородной маски
12:08 Почти 90% врачей в России сообщают о дефиците медицинских кадров
12:08 Любовь Соболь приговорили к 1,5 годам ограничения свободы по «санитарному делу»
11:56 Всех жителей китайского Уханя проверят на коронавирус. Население города — 11 млн человек
10:56 В Екатеринбурге суд удовлетворил прошение об УДО фотографа Лошагина. Его осудили за жестокое убийство жены-фотомодели
10:42 В США четвертый полицейский покончил с собой после беспорядков в Капитолии
10:34 В Хабаровском крае расширили список сфер для обязательной вакцинации. Туда включили сотрудников туризма и рыболовства
10:12 В Приморье выявили контрабанду ценных пород дерева в Китай на 441,2 млн рублей
09:45 Билл и Мелинда Гейтс официально развелись. Они были в браке 27 лет
08:50 МОК начал расследование по делу белорусской легкоатлетки Тимановской
08:28 Колокольцев сообщил о задержании бывшего главы УМВД Камчатки из-за «злоупотреблений по службе»
07:58 В ГИБДД заинтересовались блогером и его видео с привязанной к крыше Bentley девушкой
06:51 США попросили 24 российских дипломатов покинуть страну до 3 сентября
06:28 Выход сериала «Властелин колец» запланировали на сентябрь 2022 года
05:51 В Тверской области из-за урагана погибли три человека
02.08 21:37 Валерий Карпин покинул пост главного тренера ФК «Ростов». Теперь он останется только наставником футбольной сборной России
02.08 21:18 Карачаево-Черкесия ввела обязательную вакцинацию от коронавируса. Это уже 43-й регион в стране, пошедший на такие меры
02.08 20:49 Все пострадавшие во время пожара на химкомбинате в Ростовской области скончались
02.08 20:37 В Анталье перевернулся автобус с туристами из Самары, погибли четыре человека
02.08 20:13 Суд присяжных оправдал авторитета Колю Томского. Он первым в России был судим по статье о ворах в законе
02.08 18:45 На Камчатке возбудили дело о покушении на получение взятки против инспектора Росрыболовства. Он требовал себе 100 кг
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Болгария Бразилия Бурятия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Дания Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Красноярск Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минцифры Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОАЭ ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса Омск ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат Ростех Ростуризм СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Хакасия Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы бактерии банкротство беженцы безработица бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес благотворительность блогосфера бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена демография деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество здоровье землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коронавирус коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты млекопитающие монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость нейробиология некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия психология пытки ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны смертность социология спецслужбы спутники статистика страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Бастрыкин Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Алтайский край Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Милонов Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Нижний Новгород Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олег Дерипаска Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Самарская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Тюменская область Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Эммануэль Макрон Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников домашние животные дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие хроники обнуления эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Всемирная организация здравоохранения Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 рейтинг Forbes Аль-Каида Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Путин20летназад новость20летназад Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT Microsoft NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks YouTube

Редакция

Электронная почта: polit@polit.ru
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика Top.Mail.Ru
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2021.