18 октября 2019, пятница, 10:09
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

22 февраля 2007, 09:17

«Вы будете платить компании, которая выступит в роли фильтра»

На отечественном телевизионном рынке идут новые кадровые перестановки, намечается передел в части музыкального вещания. Ожидается наступление эры цифрового телевидения. Время от времени звучат намерения установить контроль за Интернетом. Своим взглядом на процессы, происходящие в сфере электронных медиа, поделился с нами известный теле- и радиоведущий Александр Гордон. Интервью взял Леонид Клейн.

Вам не кажется, что общедоступные телевизионные каналы постепенно превращаются в зрелище для бедных?

Если у нас общество разделено на богатых и бедных, то почему у нас телевидение не должно быть разделено на богатых и бедных? Оно так и будет разделяться. Другое дело, что сегодня приходят новые технологии - цифровое вещание - и возрастает спрос на нишевый контент. Слово «ниша» здесь надо понимать не тематически, а скорее как целевую аудиторию. Вот это для бедных и умных, а это для богатых и глупых. Или - для домохозяек, у которых рост 148, а это для тех, у кого метр семьдесят шесть. Такое разделение происходит во всем мире, и мы не будем здесь никаким исключением.

А что будет с каналами general interest?

Я думаю, что они вынуждены будут принять такие же законы, какие в свое время приняли в Америке для эфирных каналов, то есть общенациональное телевидение останется. А что касается цифровых каналов, то это ведь не просто технология - это способ вещания, и это означает, что государство уже не сможет иметь такого влияния, какое имеет сейчас: необходимость лицензии, консультации по поводу политического курса с Кремлем и так далее.

То есть цифровое вещание выйдет за правовое поле?

В конечном итоге будет то, что со временем произойдет с Интернетом, - некая паспортизация. Потому что сейчас Интернет - это единственное пространство, где тебя могут безнаказанно затоптать, оскорбить и ограбить. В Интернете офф-лайновые законы не действуют. Пока государство не вступило на эту площадку, там происходит что-то невероятное.

Но ведь в ситуации сегодняшних российских СМИ Интернет - это, пожалуй, единственная свободная площадка. Если придет государство, то оно вытопчет совсем не то, что нужно.

Когда у вас три метровых канала и эти каналы высказывают разнящиеся на градус точки зрения, то вы создаете определенную идеологическую обстановку в стране. А Интернет никому не принадлежит. Ни тем, ни другим. Под «теми» и «другими» я подразумеваю, например, «Кремль» и либералов. В Интернете всего поровну. Почему, например, проваливаются все попытки продать такую, казалось бы, лакомую для бизнеса сферу, как Живой Журнал? Именно потому, что там есть возможность анонимно высказать свою точку зрения, и ни один бренд туда не пойдет. В том числе и политический. Какая бы ни сложилась ситуация в Интернет-сообществе, достаточно одного голоса против, как моментально влияние разделяется «пятьдесят на пятьдесят». Есть два спорящих, и ситуация уже на равных.

То есть проблема в том, что нет редактора?

Конечно. Если нет модератора, постоянно восстанавливается баланс, так что совокупность мнений будет приводить к тому, что общего мнения не будет.

Может быть, это хорошо?

Конечно, хорошо. Другое дело, что детские болезни левизны в Интернете надо будет регулировать. На сегодняшний день правовое поле Российской Федерации в Интернете не действует. Человек заходит анонимно. Человек может нарушить целый букет законов Российской Федерации, при этом оставаясь безнаказанным. Не было ни одного случая, когда бы за преступления, совершенные он-лайн, кого-нибудь осудили.

Что ожидает потребителя от внедрения цифрового вещания?

Мне кажется, что нас ожидают следующие изменения. Поскольку появится большое количество каналов, предлагающих разный контент, начнется соревнование не каналов как таковых, а провайдеров. Они будут бороться на рынке за то, чтобы предоставить наиболее широкий спектр потребителю, и, следовательно, рекламная нагрузка уйдет к ним. Каналы не смогут продавать рекламу внутри собственного контента. Этим будут заниматься провайдеры.

А к каким это приведет последствиям?

Очевидных последствий два. Это, во-первых, передел рекламного рынка. Он вряд ли станет больше, но точно будет действовать по другим правилам. Он отнимет большую часть средств у каналов, которые сейчас живут на этом (в том числе и метровые) - на невероятных ценах на рекламу. И кроме того, произойдет интересный, с моей точки зрения, феномен: представьте себе ситуацию, когда провайдер вам предоставил возможность смотреть до полутора тысяч каналов - вы оказываетесь в ситуации, когда вы не можете выбрать. Просто физически. И тогда вы будете платить компании, которая выступит в роли фильтра. Собрать о вас информацию не стоит никакого труда: что вы обычно смотрите, сколько получаете, какие у вас приоритеты и образование. Распределив аудиторию по этим группам, создав пакетное предложение, провайдеры сигнала будут набирать каналы, скажем, для сорокалетних холостяков, с таким-то образованием, любящих кошек, а не собак. Это фильтр, и спрос пойдет на это. Как качественно будут отобраны эти каналы - уже другой вопрос, но то, что произойдет тотальный передел, - это точно. И не будет того, о чем мечтали, - интерактивного телевидения, когда человек себе сам набирает программу на день. То есть такие люди, кончено, найдутся, но это будут маргиналы. А телевизионный сервис будет заключаться в том, что мало произвести контент, мало доставить его к потребителю, надо сделать так, чтобы он его рассмотрел. Только тогда можно будет продать рекламу. Во всех остальных случаях большие бренды просто не смогут уследить за аудиторией.

Такая картина будущего означает, что количество людей, причастных к изготовлению телевизионного продукта, резко возрастет?

А вы посмотрите, что творится в ЖЖ. Ведь там активно пишущих людей - несколько десятков тысяч. Кто эти люди?

В основном графоманы.

Конечно. Но их же кто-то читает. Там же есть графоманы-тысячники, у которых зафиксированная аудитория - тысяча человек, а на самом деле еще больше. Значит, это кому-то интересно. Теперь дайте ему камеру, и он сделает вам телепрограмму ЖЖ-уровня.

То есть нас ожидает графоманское телевидение?

Оно уже сейчас такое. У нас будет «One Man TV» - я увидел, я зафиксировал, я захотел свои 15 минут славы.

Не произойдет ли в связи с этим еще более глубокое разделение нации на разные мелкие группы? И тогда не останется никаких объединяющих, цементирующих общество элементов. Сейчас у нас плохое телевидение, но есть то, что смотрят все (или раньше смотрели). В эпоху цифрового телевидения не может родиться общенациональный шедевр, каким в свое время был фильм «Ирония судьбы».

Ну, во-первых, «Ирония судьбы» - вечный фильм, и он никуда не денется. Как и те ценности, которые продуцируются обществом. То есть смыслы и ценности у людей, населяющих эту страну, все-таки общие. Иначе бы страна не существовала - мы бы развалились после развала Союза на более мелкие фрагментарные образования. Коль этого не произошло, значит, потребность в общих смыслах существует. Просто не надо переоценивать роль телевидения. Я не устаю утверждать, что телевидение не может повлиять на человеческую жизнь. Оно не может заставить быть другим. Оно информирует, развлекает, просвещает и провоцирует на покупку - прокладок или чиновника - это кому как захочется.

А вы свою функцию как теле- и радиоведущего видите именно таким образом?

Конечно. В разных пропорциях и для разных групп людей, но именно так.

Почему вы в своем эфире на «Серебряном дожде» так часто выступаете против радио «Эхо Москвы»? Эта радиостанция войдет в учебники истории лет через 30 – 50.

Вы абсолютно правы. Тем более, им нужно быть предельно тщательными и предельно брезгливыми в отборе и подаче информации. Потому что то, что происходит на этой радиостанции сейчас, предсказуемо так же, как газета «Правда» 1980 года. Любое событие, любой информационный повод - и мне уже абсолютно ясно, как он будет освещен. И все это при нелепой попытке «объективного» подхода к действительности.

Несколько лет назад на «Серебряном дожде» у вас была передача, когда в студию звонили люди, им изменялись голоса, и они рассказывали про себя разные гадости. Не кажется ли вам, что такая «медийная исповедь» - слишком сильное и неоднозначное средство? Тем более, что звонившие в массе своей «не ведали, что творят»?

Если вы помните, этот проект мы быстро завершили. Там было 3 или 4 передачи. Мне стало ясно, что мы играем с огнем уже после первого звонка: позвонила слушательница и рассказала, что она убила мать. Это был шок, Я понял тогда, что у нас разрушен институт исповеди. Раньше эту функцию выполняли - и довольно успешно - друзья. Сейчас ситуация сильно изменилась - большинство выживает в одиночку. Та передача была попыткой мониторинга общества. В более легкой форме я такие вещи практикую в своей передаче «Хмурое утро». По моим ощущениям, уровень агрессии у людей, которые звонят в студию, снижается.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

09:48 В США закроют крупнейшую в мире тюрьму на острове Райкерс
09:04 РБК: россиянам разрешат пользоваться облачной цифровой подписью
08:32 В Арктике российская экспедиция нашла бочку кофе, сохранившуюся с 1902 года
08:09 В США число заболевших после курения вейпов приближается к 1,5 тыс. человек. 33 человека умерли
07:38 На Сахалине одноклассники избили девочку за напоминание о домашнем задании. СКР и Минобразования начали проверку
07:09 Полиция Франции задержала мужчину, который планировал нападение по плану терактов 9 сентября
06:25 Минобороны рассекретило документы об освобождении Белграда
05:58 Росстат: доходы россиян выросли на 3% впервые за год
05:24 Умерла одна из основателей балета Кубы Алисия Алонсо
17.10 22:23 Глава московского района Кузьминки рассказал о провале принудительного голосования на выборах в Мосгордуму
17.10 21:15 В Москве найден клад с монетами времён Петра I
17.10 20:20 В возрасте 62 лет умер Андрей Смирнов, двукратный призер Олимпийских игр по плаванию
17.10 20:18 Госдума выявила нарушения законодательства со стороны Meduza, «Русской службы Би-би-си» и «Радио Свобода»
17.10 19:51 Двое фигурантов дела «Нового величия» порезали вены в суде
17.10 19:24 PwC: московская скорая помощь – вторая в мире по эффективности
17.10 19:14 Госдума запретит бывшим сотрудникам ФСБ покидать Россию
17.10 19:04 Суд освободил из СИЗО четырех обвиняемых по делу о пожаре в «Зимней вишне»
17.10 18:55 В Кургане двух членов профсоюза «Альянс врачей» оштрафовали за неповиновение полиции. Они протестовали против закрытия больницы
17.10 18:31 В лонг-лист претендентов на «Оскар» вошел мультфильм «Знаешь, мама, где я был?» Резо Габриадзе
17.10 16:39 Глава Disney четвертый раз возглавил рейтинг самых влиятельных людей Голливуда
17.10 16:25 Google снял с продажи первую камеру с искусственным интеллектом
17.10 16:22 Голова Петра I станет новым логотипом Петербурга. Вместо назначенных 40 дней, его разрабатывали год
17.10 15:10 Приставы арестовали квартиру актера Сергея Жигунова за долг в 38 млн рублей
17.10 15:01 В Великом Новгороде главный редактор газеты изнасиловал журналистку. СК завел дело после того, как федеральные СМИ поддержали коллегу
17.10 14:49 Фигурантка «Нового величия» Анна Павликова и осужденный по «дадинской» статье Константин Котов поженились в СИЗО
17.10 14:14 В СПЧ готовят рекомендации по изменению антиэкстремистского законодательства
17.10 13:56 ЕС и Великобритания пришли к соглашению по Brexit
17.10 13:35 Более 330 человек в 38 странах задержали по делу о детском порно в скрытой сети
17.10 13:15 На Украине ввели вознаграждение за сообщение о коррупции. Максимальная выплата составит $500 тыс.
17.10 13:00 Ген «короткого сна» предотвращает нарушения памяти при недосыпании
17.10 12:00 Высокое биоразнообразие сельскохозяйственных культур полезно для урожаев
17.10 11:55 В Тамбове полиция задержала вице-губернатора за крупное мошенничество
17.10 11:51 СК: пассажиры разбившегося в Шереметьево SSJ-100 погибли мгновенно от дыма и огня
17.10 11:19 Власти Якутии задолжали местным спортсменам более 30 млн рублей
17.10 11:16 В Пятигорске должник пытался гипнозом избавиться от требований приставов
17.10 11:00 До острова Наксос древние люди добрались уже 200 тысяч лет назад
17.10 10:57 Долг россиян по микрозаймам достиг 101 млрд рублей. Число просрочек выросло на четверть
17.10 10:56 Полиция нашла похитителей золотого унитаза из родового дворца Уинстона Черчилля
17.10 10:11 Бэнкси открыл онлайн-магазин. В нем можно купить дискошар-шлем полицейского
17.10 09:40 Смертельная болезнь лягушек добралась до перуанской Амазонии
17.10 08:54 В Находке спасатели освободили ребенка, застрявшего в ливневой решетке
17.10 08:41 Кадыров назвал ложью информацию о задержаниях чиновников в Чечне
17.10 08:08 «Известия»: банки начнут оказывать госуслуги в 2020 году. Эксперимент начнется Подмосковье, Петербурге и еще трех регионах
17.10 07:44 «Ромир»: россияне стали покупать меньше товаров для детей
17.10 07:13 Air Canada отложила новые полеты на Boeing 737 MAX до февраля 2020 года
17.10 06:44 Путин поручил узнать, чем молодежь занимается в интернете
17.10 06:05 Пятый обвиняемый в «московском деле» отправился под домашний арест
17.10 05:45 На улицы Барселоны вышли 20 тыс. протестующих. Полиция провела новые задержания
16.10 21:52 Генпрокуратура сообщила о новом способе хищения денег из банкоматов
16.10 20:33 Мосгорсуд оставил Арашуковых под арестом до 30 декабря
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks

Редакция

Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.