25 июня 2019, вторник, 10:44
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

06 июня 2007, 09:30

Антиблага рынка культуры

Как-то от одной хорошей школьной учительницы литературы мне довелось услышать похвалу ненормативной лексике в современной российской прозе. Прозвучало это неожиданно, и я заинтересовался – почему? В ответ я услышал: поскольку мат перестал быть явлением запрещённым, теперь он практически исчез со стен и заборов. И явление это не новое – после парижских событий конца шестидесятых годов, когда печатные французские тексты обогатились новыми выражениями, там происходило то же самое. В результате заборы и стены хоть и не стали чище – на них появились другие граффити – нецензурных надписей стало меньше.

Признаюсь, после этого разговора я стал присматриваться – и действительно, возникло ощущение, что матерных надписей на вертикальных городских поверхностях в прежних количествах не наблюдается. Налицо – небольшой культурный сдвиг. Но – куда сдвиг? Мы стали культурней или деградировали? Или культурные явления вообще нельзя рассматривать в терминах прогресса-регресса?

Вокруг этого спорят, иногда устраивают ток-шоу на ТВ. Единого мнения на этот счёт нет. Раздражающую книжку можно отложить, а огромные буквы на стене не замечать трудно – и они раздражают гораздо сильней. Так что с этой стороны – стало лучше. С другой – если так в книжках и журналах пишут, и грамотным уважаемым людям можно, то почему среднему молодому человеку нельзя выразить свою мысль крепким сочным словом? И если уж захочется довести своё намерение до логического конца, почему бы не купить рекламную площадь и не написать на биллборде какое-нибудь яркое послание соотечественникам?

Креативно будет. И потребители мимо пройти не смогут. А там, глядишь, ненормативная лексика опять вернётся на вертикальные поверхности, проделав очередной цикл развития.

Однако почему-то этого не происходит. И явно не из-за недостатка креативности: барьеров для рекламщиков, кажется, не существует. Но тогда – почему?

Оказывается, несмотря на всю сложность культуры, любой обыватель имеет свою «шкалу культурности». И судит окружающих в соответствии с ней. Ненормативная лексика, используемая в обычной речи, до сих пор остаётся признаком «малокультурности», а последняя, в свою очередь, свидетельствует о низком социальном статусе пользователя такого лексикона. И хотя после ликвидации «феодальных пережитков» статусы во многом перестали быть формальными, обеспечивающими прямое соответствие между наличием богатства, культурой и авторитетом (властью), определённая зависимость между этими переменными продолжает сохраняться. В связи с этим и матерный призыв, содержащийся в рекламе продукта / услуги / общественного строя, несмотря на всю свою доходчивость, будет воспринят лишь людьми «деклассированными», находящимися вне социальных статусов. А для подавляющего большинства эта надпись приведёт к обратному эффекту – они постараются держаться от объекта такой рекламы подальше. Помешают «культурные предрассудки».

Социальный статус в общественном мнении продолжает быть связан с культурой индивидуумов и социальных групп. При таком подходе всё упрощается – чем выше статус, тем культурней должен быть человек. Именно этим, например, объясняется массовая защита российскими чиновниками и депутатами всех уровней кандидатских и докторских диссертаций: это формальное подтверждение их «окультуренности», «истинности» их социального статуса – свидетельство того, что они умеют говорить на учёном языке, а не только на бытовом (или, тем более, матерном). Отсюда и лёгкое усвоение обществом идеи «прогресса культуры» – человек, который умеет пользоваться микроволновкой, водить автомобиль, отправлять / принимать факс культурней человека, умевшего косить траву и доить корову. Экономика прогрессирует – и культура развивается вместе с ней, так что каждое следующее поколение должно быть умней и культурней, чем предыдущее. Очень оптимистично и одновременно лестно - как для каждого нового поколения, так и для вида Homo sapience в целом.

С точки зрения людей, профессионально занимающихся культурой, по-видимому, такой «прогрессистский» подход будет казаться бредовым. Это не означает, что культурологи полностью отрицают прогресс. Однако культура может переживать и длительный регресс, и катастрофы, и застой; многие культурные образцы могут оставаться непревзойдёнными на протяжении веков. Развитие экономики, таким образом, может сопровождаться как подъёмом, так и упадком культуры. В разные эпохи люди, попавшие на вершины власти и богатства, могли оказаться малокультурными и аморальными.

Но разве плохо для культуры, при прочих равных условиях, что в России наблюдается экономический рост, люди покупают больше телевизоров, компьютеров, автомобилей, чаще ездят за рубеж, покупают больше видеофильмов? Можно ли утверждать, что причины современного упадка культуры в России – экономические? И если они лежат вне сферы экономики, то – что это за причины? Неужели современное политическое устройство нашей страны даёт меньше свободы для творчества, чем ушедший в небытие социализм?

А может, наоборот – в нынешнюю эпоху мы наблюдаем расцвет культуры, а все разговоры о противоположном состоянии – обычное в таких случаях нытьё скептиков, забывших, что лучшее – враг хорошего? В чём, собственно, у нас проявляются признаки упадка культуры? Книжки пишутся и издаются, фильмы снимаются, на лотках – изобилие журнальной продукции. Поются новые песни и строятся дома по индивидуальным архитектурным проектам. Во всяком случае, внешние признаки упадка культуры отнюдь не бросаются в глаза.

Бизнесмен ориентируется на валовые тиражи газет, журналов и другой издательской продукции – а они растут. Качество содержания последних его мало волнует: если товар покупают, значит, он удовлетворяет запросам потребителя. А в соответствии с требованиями маркетинга рынок нужно сегментировать. И вот потребитель уже читает «жанровую» прозу – стандартизованный продукт: детективы, «женские романы», фэнтези, триллеры… В этой ситуации романы Л. Толстого и рассказы А. Чехова, по-видимому, не смогли бы увидеть свет: одни слишком большие, другие слишком маленькие. Можно было бы также «поставить крест» и на фильмах А. Тарковского или симфониях С. Рахманинова.

Ещё ярче эта ситуация выглядит на рынке периодической печати. За пределы Москвы отправляется только «глянец». Книжные магазины отказываются работать с «толстыми» журналами. Провинциальные газеты, за редким исключением, практически не занимаются журналистскими расследованиями, существуя за счёт рекламы, муниципального или регионального бюджета и спонсорства. Наиболее острые материалы здесь возникают как результат «слива компромата». При этом вслух редакторы часто говорят о нарушениях «свободы слова», «джинсе», низкой культуре журналистов. Но между собой, в профессиональной среде, объяснение другое – невыгодно. Подготовка острых качественных материалов требует существенных затрат, но не приводит к росту выручки. Доход куда больше зависит от рекламы. А свободные места можно заполнить новостями из Интернета и материалами от «нужных людей».

Поэтому нельзя сказать, что упадок культуры связан с дефицитом денег: наоборот, объёмы рынков растут. И это естественно – на протяжении всего ХХ века самой быстро растущей сферой была индустрия отдыха. Однако рост доходов не сопровождается ростом качественных образцов. Наоборот, количество последних скорее сокращается, чем увеличивается. Тем не менее, сознательных врагов культуры, заинтересованных в ухудшении её состояния, в России вроде бы незаметно. Имеют место объективные процессы, которые до сих пор плохо осознаются общественностью.

Основная проблема в том, что продукцию культуры рассматривают как обычный товар, удовлетворяющий нормальные потребности людей в «духовной пище». Но очень большая часть, например, информационных продуктов является в сущности «антиблагами». К такой категории экономическая теория относит, в частности, товары и услуги, удовлетворяющие потребность человека в алкоголе, азартных играх, оружии. Информацию оценивают по степени актуальности, достоверности, полноты, полезности. Но эти критерии неприменимы к сплетням о жизни известных людей, распространяемым «жёлтой прессой», снимкам папарацци, эротическим изданиям, журналам, рекламирующим престижное потребление…

Самым распространённым напитком, утоляющим жажду, до сих пор остаётся вода. Представим себе ситуацию, когда издержки производства питьевой воды оказываются выше, чем издержки производства горячительных напитков. При этом цена последних ниже, чем цена воды. Что произойдёт с рынком, даже если начать активную политическую компанию за здоровый образ жизни?

То же самое происходит и с продуктами культуры. С «гламурным глянцем» становится невозможно конкурировать ни толстым журналам, ни общественно-политическим изданиям. Они вытесняются на «обочину рынка» и сохраняются только в крупных городах, при этом даже там являясь либо убыточными, либо низкорентабельными. В провинцию идёт поток того, что имеет совершенно другой тираж и, следовательно, другой порядок соотношения цена / качество. Новые производители «антиблаг» могут позволить себе рассуждения о низкой культуре провинции, требующей попсы, эротики и детективов, а также низкой степени профессионализма писателей и редакторов, которые не могут добиться прибыльности своих изданий. «Пипл схавает. До другого не доросли пока».

Сложившаяся ситуация, на которой смешали как минимум два совершенно разных рынка продуктов культуры, плохо понимается российской элитой. Упадок ощущается – и озабоченность этим периодически возникает. Как результат, время от времени появляются рецепты лекарств, которые хуже болезни: введение цензуры, запрет ненормативной лексики, реформа орфографии… Они заслуженно подвергаются критике и отвергаются обществом.

Но если введение запретов, как и отсутствие регулирования – тупиковые направления, неизбежно ведущие к упадку культуры, то что является альтернативой? Часть ответа известна: это создание фондов поддержки культуры. Тем самым определённую долю издержек по производству качественных продуктов в данной сфере государство и некоммерческий сектор «берут на себя». Однако этого мало. Для того чтобы такие продукты впоследствии доходили до потребителя, нужно, чтобы ими занималась торговля. И если обратиться к западному опыту, то в любом газетном киоске предусмотрены квоты по «выкладке» как эротики и жёлтой прессы, так и общественно-политических и художественных изданий.

Вообще-то, особой новизны здесь нет: это обычная практика для торговли. В России предусмотрены специальные правила продажи вино-водочной продукции и табака, более того, за право торговать ими предприниматель должен дополнительно заплатить государству. Однако в отношении «глянца» этого не предусматривается.

Но опять-таки: и этого мало. Для того чтобы торговать «умными книжками», необходимо, чтобы они были доставлены от места издания к месту продажи. Физическая доставка идёт медленно и стоит дорого: доставка получается дороже, чем издержки производства книжки. Газетчики это уже поняли и печатают московские издания с региональными вкладышами в местных типографиях. К сожалению, у российских издательств пока не получается создание региональных сетей: издатели привыкли смотреть друг на друга как на конкурентов. Такие сети есть у книготорговцев – но последних мало интересуют мелкие провинциальные издательства.

Можно много говорить о роли библиотек, музеев и архивов. В России это – совершенно разные организации. В США Смитсоновский институт объединяет все государственные библиотеки, часть архивов и музеев, существенно облегчая жизнь историкам, критикам, другим исследователям.

Понятно, что Запад учился рынку долго, и подобные институты возникают не за один день. Нам, в свою очередь, давно бы стоило усвоить чужой опыт. Даже при отсутствии резкого увеличения выделяемых на развитие культуры бюджетных средств, изменение «правил игры» уже могло бы привести к заметному положительному результату. Однако любое реальное изменение правил всегда влечёт за собой изменение власти и затрагивает сложившееся равновесие сегодняшних участников «культурного рынка». Насколько недовольство некоторых крупных деятелей культуры может быть институционализировано, доведено до сознания народа и потом превращено в законодательные акты и новую постоянную хозяйственную практику? Признаюсь, у меня нет ответа на этот вопрос.

Зато есть другое наблюдение: российская политическая, финансовая и хозяйственная элиты осваивают всё новые образцы «демонстративного расточительства», выражаясь словами Т. Веблена. Автомобили, скачки, горные лыжи, костюмы от различных кутюрье – в общем, сплошной «гламур». В этом мироощущении нет места для фиксации симптомов упадка культуры – он происходит где-то на периферии, как ему и положено.

Сами же элиты у нас несомненно идут по пути прогресса, становясь всё «культурнее». И – в чём я уверен – потребуется максимум ещё одно поколение, живущее в условиях сегодняшнего рынка культуры, чтобы в России не осталось никого, кто смог бы попытаться уверить эти элиты в обратном.


Предварительная версия материала вышла в самарском журнале «Взор»

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

10:43 Transparency обнародовала данные о тратах чиновников в командировках
10:30 Некоторые бактерии массово размножаются в кишечнике марафонцев после забега
10:25 SpaceX запустила Falcon Heavy с прахом 152 человек
10:22 Двое погибли после взрывов боеприпасов на юге Казахстана
10:19 Названы самые проблемные моногорода России
10:09 СМИ узнали о возможном выходе США из военного договора с Японией
09:53 МТС сменила логотип
09:40 Минфин поэтапно увеличит расходы на военные пенсии
09:35 МИД Ирана прокомментировал санкции США
09:25 Сбербанк ввел возможность переводов с кредитных карт
09:18 Производство ГЛОНАСС оказалось под угрозой из-за импортных комплектующих
09:03 В Москве задержали блогера Соколовского
08:59 В Госдуме предложили возродить производственную практику в школах
08:44 Корабль «Союз МС-11» с тремя космонавтами благополучно приземлился на Байконуре
08:42 Из доклада Мюллера сделали спектакль в 10 актах
08:28 За ЕГЭ по русскому языку стало на 30% высших отметок меньше
08:22 Зимняя Олимпиада 2026 года пройдет в Италии
08:13 Вильфанд назвал самые жаркие дни нынешнего лета
08:07 В Москве задержали подозреваемого в отравлении прохожих
07:59 Грузинская туриндустрия предложила бесплатно возить россиян из Баку и Еревана
07:44 Тереза Мэй приветствовала возвращение России в состав ПАСЕ
07:22 Маск назвал старение и вымирание главной проблемой человечества
07:11 Потребкредиты в России впервые с 2013 года обошли ипотеку
06:59 С осени в России начнут использовать биометрию в банкоматах и колл-центрах
06:44 СМИ узнали о нежелании властей продлить соглашение о ценах на топливо
06:30 Российские отельеры попросили вдвое понизить им НДС
06:23 Ассоциация «Аэропорт» заявила об опасном износе российских авиаузлов
06:15 В Москве начинается суд по делу о хищении 320 млн рублей у ВОГ
06:07 Лотерейный рынок РФ ждет годового роста на 22%
06:02 СМИ назвали «человека со стороны» возможным преемником Евкурова
05:55 Тарифы системы «Платон» вырастут дважды за ближайшее время
05:49 В РСТ спрогнозировали срок действия запрета на полеты в Грузию
05:40 СМИ узнали о планах уволить большинство начальников из МУРа
05:30 Qiwi решила выпускать карты «Мир» для своих онлайн-кошельков
24.06 18:54 Нефтепровод «Дружба» будет работать вполсилы еще год
24.06 18:25 МВД Грузии отстранило 10 сотрудников из-за разгона митинга в Тбилиси
24.06 18:12 Минобрнауки пояснило данные о сокращении числа бюджетных мест в вузах
24.06 17:51 Нарушений ЕГЭ стало меньше на четверть
24.06 17:30 РУСАДА дисквалифицировала двух легкоатлетов за допинг
24.06 17:14 Эксперты назвали ущерб Грузии от потери российских туристов
24.06 16:48 Власти нашли незаконную свалку под Волоколамском
24.06 16:28 Россия продлила продэмбарго до конца 2020 года
24.06 16:10 Роман Бабаян займет пост главреда «Говорит Москва»
24.06 15:56 Синод ПЦУ лишил Филарета права управлять епархией
24.06 15:32 Rambler анонсировал выход компании на биржу
24.06 15:24 МВД опровергло информацию о расширении полномочий инспекторов ГИБДД
24.06 15:03 В Госдуму внесен законопроект об изменении статьи УК об ОПГ
24.06 14:44 Якобашвили опроверг сообщения об отказе приезжать в Россию
24.06 14:30 Египет пообещал возобновить чартеры в Хургаду до конца года
24.06 14:30 В Миннесоте владельцам газонов заплатят за заботу о шмелях
«ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Мемория Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Право Приморье Продовольствие РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство православие преступность происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Кирилл Серебренников Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Компьютеры, программное обеспечение Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks

Редакция

Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.