24 августа 2019, суббота, 22:17







06 июля 2007, 15:59

Olympic rings in Sochi

What are the Olympic Games in Sochi? For today there are three interpretations. First one is that the Olympics are a marketing product. The second – it is an elegant way of application of a huge budget. The last explanation is that the Olympics are a method of State machinery capitalization.
Something was promoted
Victorious reports about the Olympics 2014 in Sochi don’t cease. The head of the bid for the 2014 Winter Olympics, Dmitri Chernyshenko said: “Now, looking back we can be absolutely confident that the bid committee has done its best to win. We created a unique bid, seriously influenced on image of Sochi and all our country in the world. We’re proud of our result”. It turned out, from this statements, that skeptics from the IOC were defeated by almost all Russian people. And the end of the statement was proper, in a way that “it is not time to relax”, “we are to go on working and turn the dreams in reality” an so on. The style is easily recognizable – it is one of an Old Russian epos The Tale of Igorґs Raid (admittedly, in the tale “the ours” got it hot) but of a bureaucratic kind.
There are still more considered comments. One of the specialists in sport marketing reckons, as he has said to polit.ru, that there are three factors that favoured Russia’s victory/ The first one is personal participation of Vladimir Putin in the race (it is remarked by all analysts, so the statement is correct). In spite of some pathetic element, the president strengthened the Russian delegacy a lot; so if it were not his support, Sochi had lot less chances to win. The second factor is that the delegacy has spent a lot of time in Guatemala, lobbying themselves and successfully convincing everybody of their sincerity and stability.  Russia’s appearance was quite emotional, in contrast to South Korea and Austria. The third component is a happy usage of marketing technologies. The bid of Sochi  was created according to the most prominent rules and technologies of promotion of a brand. We saw bright wrapper and attractive content, well thought-out ideology and developed communication. There is however a small nuance: the product does not exist. On the whole the election campaign coasted tens of millions of dollars, reckons the expert. It is comparable with a promotion campaign in an extremely competitive market. And the figures are approximately the same as ones of the G8 summit in St. Petersburg.
A moving speech
Usually everybody inquires how many does “it” cost. For some reasons it can be hardly estimated. Our expert noted that if divide cost of the holding the Olympics from costs of reconstruction of the city, the proper holding the Winter Olympics 2014 will be hardly much more expensive that one in Turin 2006, i.e. $1,5-3 billion.
But at the moment there are no sport facilities and proper transport infrastructure in Sochi, so the Olympics are a kind of ideological factor that warrants such huge investments. The expert has also indicated that funds invested in reconstruction of the city can be returned as taxes, since the matter concerns creating of a colossal tourists and sport centre.   
However the Olympics are an unprofitable enterprise. Pure profit from Turin 2006 was about $265 mln. It is difficult to estimate, if it is many or few, but it is obvious that there one can’t reckon on such income from the Sochi Olympics.
That is so for many reasons, for example for a common human element. According to the expert, the fact of building of all facilities in terms itself is beyond doubt. The high risk is exploiting of the facilities, since one of the main problems in Sochi is lack of skilled staff. So the staff will be hired and taught or brought from all the Russia.
The expert has almost confirmed our conjectures that the budget will be executed according to the principle of “appointed sponsors”. The main investors of the project are well-known, it is several big business-groups, including “Base element”, “Interros”, “Gazprom”. It is not quite clear, if they have been really appointed project’s investors or they just root for Russia’s prestige.  There is an opinion that businessmen will earn on the Olympics – on building the facilities, on tourism if the Russians visit the new Sochi after the Olympics. And one never plays with milliards without the idea to earn.
And the last thing is that the Olympics are nice and harmless way of budget development.
And the image of the country
At the same time some officials will receive the opportunity to add themselves weight in the State machinery. The State machinery capitalization is an effect that can be difficulty estimated. Say, it seems that the vice-premier Alexander Zhukov has benefited from the Olympics, since the great project give him opportunity to appear on television constantly. But German Gref has broken even – just after he had left for Guatemala some officials from his ministry were arrested.  Just try to guess, were there some profit for officials if the Russia had lost.
But let’s end on an optimistic note – there is an evident profit from the Olympics in Sochi. It can be hardly imagined, said the expert to polit.ru, but at present in the view of sport marketing Russia is on the level of the Third World countries. But already in five, seven, ten years sport in our country will advance to the level of the market economy. And Sochi 2014 will play a significant role in it. In Europe such processes lasted during tens years, in our country that can occur in several years. And the head of the bid committee is right, Russia receives a unique opportunity to solve a problem of status and image of the country in the world community’s opinion. How officials will deal with this opportunity – that’s another question. In the end the first vice-premier Sergei Ivanov promised recently that in 2020 we will live in democratic Russia. And 2014 is halfway to the long-expected goal.
Ivan Grinko
Mikhail Zakharov

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

18:58 Минобороны показало момент пуска баллистической ракеты с атомной подлодки
18:24 Игорь Крутой: фестиваль «Новая волна» останется в Сочи
17:58 Полиция задержала оппозиционеров на праздничном митинге в Москве
17:31 В Уфе незрячую женщину не пустили в автобус с собакой-поводырем. К расследованию подключилась прокуратура
16:59 В Минздраве связали наступление преждевременной смерти с использованием электронных сигарет
16:29 МВД сообщило о 100 тыс. зрителей на концерте в честь флага в Москве
16:00 Россия сменила посла в Великобритании. Впервые с 2011 года
15:27 Председатель ЕС предложил позвать Украину вместо России на саммит G7
15:10 Актер Петр Мамонов попал в больницу. У него инфаркт
14:51 В подмосковном Красногорске коллекторы обстреляли из пневматики мужчину с ребенком
14:08 В Подмосковье практически разобрали севший в кукурузном поле самолет. Видео
13:43 Глава российского сегмента МКС: на «Союзе» при стыковке возникли странные колебания
13:15 Умер переводчик фильмов Юрий Живов. Он перевел более 1300 кинолент
12:41 Роспотребнадзор возбудил дело на «Победу». Лоукостер не пустил на рейс летевшую на похороны пассажирку
12:28 Минздрав опроверг дефицит инсулина после срыва трети тендеров на госзакупки
11:58 Лолита предложила поклоннице поработать. Женщина пожаловалась на тяжелую жизнь
11:30 Центр Москвы частично перекрыли из-за концерта. Акции оппозиции в этот день запретили
10:53 «Роскосмос» назначил дату новой попытки стыковки «Союза» с МКС
10:28 Скарлетт Йоханссон возглавила рейтинг самых дорогих актрис Голливуда
09:59 НАСА объяснило провал стыковки «Союза» с МКС
09:30 Дмитрий Гудков получил еще десять суток ареста
09:04 «Союз» не пристыковался к МКС
23.08 18:50 Три сотрудника «Крестов-2» в Петербурге лишились работы. ФСИН подтвердила факт пыток в СИЗО
23.08 18:22 Disney взял бездомного пса на главную роль в экранизации «Леди и Бродяги»
23.08 17:38 Умер миллиардер Дэвид Кох
23.08 17:06 Чиновники и полиция угрожают жителям Кузбасса штрафами за плакаты «Мы любим Россию за красоту и природу»
23.08 16:19 Члена кущевской банды Цеповяза перевели в омскую колонию
23.08 15:48 Хоккеиста сборной России Евгения Кузнецова дисквалифицировали за кокаин
23.08 15:21 Главе Калининградской области предложили взятку за строительство мусороперерабатывающего завода. Он отказался
23.08 13:54 Роспотребнадзор: в южных регионах России опасных комаров нет
23.08 13:28 Росгвардия хочет получить право на изъятие домов и земель. Ранее этого добились ФСБ и ФСО
23.08 13:09 Пять пострадавших на акциях 27 июля и 3 августа обратились в СК
23.08 12:50 Росгвардия закупила у университета спецназа в Чечне багги по завышенным ценам. Поставщик связан с партнером фонда Кадырова
23.08 12:30 Нанотермометр способен измерить температуру отдельной клетки
23.08 12:02 Россия и Украина опять обсуждают обмен пленными. Вышинского и Сенцова в списках нет
23.08 11:30 Марроканский стегозавр отнял у китайского сородича титул древнейшего представителя своей группы
23.08 11:30 Составлен атлас активности генов возбудителя малярии
23.08 11:27 Чиновники с Ямала оказались самыми богатыми. Они зарабатывают больше 130 тысяч рублей
23.08 11:18 В Госдуме предложили поощрять врачей не за больных, а за здоровых пациентов
23.08 10:37 Работников группы ГАЗ переведут на четырехдневку из-за санкций
23.08 10:37 С перил Крымского моста срезали первый «свадебный» замок. Он провисел всего два дня
23.08 10:11 Последняя зарубежная авиакомпания, летающая на SSJ100, пытается их продать
23.08 10:07 РБК: зарплаты бюджетников дотягивают до майских указов только в четырех регионах
23.08 09:46 «Уральские авиалинии» вновь массово задерживают вылеты и прилеты в Екатеринбург
23.08 09:45 Под детской площадкой скрывалась гробница эпохи Тан
23.08 09:29 Навальный вышел на свободу. Он отбывал 30 суток за призыв участвовать в акции 27 июля
23.08 09:10 Воронеж и Ставрополь – самые «выгодные» города для студентов
23.08 08:59 Создатели продолжения «Вия 3D» подали в суд на Шварценеггера и Джеки Чана
23.08 08:45 Трех полицейских в Екатеринбурге обвинили в изнасиловании девушки
23.08 08:38 AliExpress разрешил россиянам возвращать покупки без объяснения причин
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Кирилл Серебренников Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks


Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.