21 октября 2019, понедельник, 16:28
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

08 апреля 2008, 21:28

Политический переплет, или Прическа как манифест

Сегодня знаменитая коса Юлии Тимошенко является ничуть не меньшим поводом для разговоров, чем политические настроения ее обладательницы. Впрочем, факт наличия подобного яркого атрибута внешности не столько говорит о личных предпочтениях Тимошенко в прическах, сколько является тщательно продуманной деталью ее имиджа и политической программы. "Полит.ру" публикует статью московского корреспондента The New York Times Клиффорда Дж. Леви "Политический переплет, или Прическа как манифест", в которой речь пойдет о том, каким образом внешний вид Юлии Тимошенко помогает ей в завоевании популярности избирателей. Впервые материал опубликован в газете The New York Times (October 7, 2007). Русский перевод осуществлен и предоставлен журналом "Теория моды" (2008. Вып. 7).

Ее голову обвивает искусная и вычурная золотая корона — венец, особенно заметный среди скучных толстощеких мужчин, которым она бросила вызов. Отлученная от власти на два года, украинская смутьянка Юлия Тимошенко тщательно спланировала свое возвращение, кульминацией которого стали парламентские выборы в сентябре 2007 года[1].

И частью ее хитрой стратегии является прическа или, точнее, Коса. Волосы госпожи Тимошенко впервые завладели всеобщим вниманием во время оранжевой революции 2004 года, когда о красоте Юлии (здесь мы не будем вдаваться в дискуссии о ее привлекательности) говорили почти так же часто, как и о ее роли в свержении постсоветской власти, правившей в Киеве.

В Соединенных Штатах волосы всегда отвлекали политиков от важных дел, будь то новая стрижка Хилари Клинтон или же лысина Рудольфа Джулиани.

В лагере же Тимошенко таких забот нет. Коса стала ее визитной карточкой, главным достоянием — настолько важным, что на ее веб-сайте беззастенчиво публикуются статьи о «плетенке». Авторы доходят даже до утверждений, что Коса оказала влияние на таких дизайнеров, как Нарцисо Родригес, и на таких звезд, как Сиенна Миллер.

И все же Коса — не просто выражение стиля Тимошенко и ее представлений о моде. Это тщательно продуманный политический инструмент, который вызвал значительный культурный резонанс, помог Тимошенко превратиться в видного политика. По крайней мере для ее сторонников, которые считают ее чуть ли не «леди Свободой».

Коса — традиционная украинская прическа, и, выбрав ее, 46-летняя госпожа Тимошенко подчеркнула свою роль национального освободителя, обозначив отличие от главных соперников, которые больше связаны с Востоком, с бывшим «старшим братом» — Россией.

К национальным идеям госпожи Тимошенко добавлены и религиозные обертоны. Она не раз пыталась воспользоваться возрождением Церкви на Украине, вот и Коса напоминает нимб с православной иконы. Только представьте себе, как эффектно Тимошенко выглядит на политических митингах, на которых она часто призывает помолиться.

Насколько успешна ее внешность, можно увидеть, заехав на Центральную Украину, где позиции Тимошенко особенно сильны. В крошечной избе пожилая селянка Прасковья Теплюк повесила фотографию госпожи Тимошенко рядом с православной иконой. И кажется, поклоняется обеим с одинаковым пылом. А другие политики? «Все они бандиты», — отвечает Теплюк.

Свой ангельский образ Тимошенко закрепляет и с помощью другого фирменного знака, белых одежд, которые должны подчеркнуть ее чистоту на фоне повсеместной коррупции в политике и бизнесе. (Ее же соперники твердят о том, что она была когда-то олигархом и сделала состояние на украинском газе.)

К слову, раньше Тимошенко красила волосы в разные оттенки, была и брюнеткой, и блондинкой. Но в последнее время цвет не меняется и остается почти таким же светлым, как и ее наряды.

Советники госпожи Тимошенко признаются, что, теоретически, использование прически в качестве символа политической кампании может упростить имидж «леди Свободы», превратить ее в куклу с косой. Но тут же заявляют, что ни один украинец не сочтет такого энергичного и яркого политика и оратора пустышкой.

Тем не менее самый фривольный из вопросов, обращенных к ней, звучит по-прежнему часто: «Коса-то настоящая?»

«У меня все натуральное — коса, ногти, я практически никогда не пользуюсь косметикой, — как-то сказала она на пресс-конференции. — Меня часто спрашивают в регионах о моей косе. Теперь я раз и навсегда положу конец этим слухам».

И с этими словами, перед камерами, украинская Рапунцель распустила свои волосы на глазах у всего мира.

Перевод с английского А.К.

От редакции

Да не буду я за этого Немцова голосовать,
он же какой-то… кудрявенький.
Из разговора накануне парламентских выборов
в России в декабре 2007 года

Сегодня избиратели голосуют не за ту или иную политическую программу, но за конкретного лидера, который им по какой-то причине симпатичен, вот уж действительно «голосуют сердцем», точнее глазом. В современной культуре, насквозь пронизанной визуальными знаками, иначе просто невозможно. В эпоху «до телевизора» кандидаты могли вовсе не заботиться о своем внешнем виде, в наши дни политика — «больше об эстетике, чем об этике» (Ankersmith 1996: 54), поэтому, как заметил человек, отвечавший за «брендинг» Франсуа Миттерана в 1980-е годы: «Каким бы блестящим ни был кандидат, он не может позволить себе не думать о своем имидже» (Street 2006: 367). Избиратель, слишком ленивый для того, чтобы вникать в длинные речи и разбираться в тонкостях политических программ, гораздо более восприимчив к картинке, которая оказывается красноречивей любого даже самого вдохновенного спича. Ему гораздо интереснее знать, закрашивает ли Герхард Шредер седину, действительно ли Тони Блэр носит трусы от Calvin Klein, сколько одинаковых кепок у Лужкова, когда состоится (уже состоялась!) свадьба французского президента Саркoзи и настоящая ли коса у Юлии Тимошенко.

Отвечая на запрос избирателей, политики стараются изо всех сил и ведут себя как настоящие звезды, щедро заимствуя стратегии своего поведения из арсенала поп-культуры. Современная политика существует по законам шоу-бизнеса, где, как известно, все средства хороши, главное — оставаться на плаву. А чтобы избиратель (читай — публика), не дай бог, не заскучал, шоуменам от политики приходится заботиться о своем имидже, прибегая к помощи армии специально обученных для этого людей — имиджмейкеров, стилистов и спичрайтеров, которые до мелочей продумывают образ своего подопечного.

Правда, в политике все же не стоит перебарщивать с заботой о себе любимом. Как известно, «одно дело поплевать на ботинки, чтобы начистить их до блеска, другое — сделать маникюр. В мире политики слишком хорошо одетый и ухоженный кандидат вызывает подозрение» (из интервью аналитика Wall Street Journal Джона Фанда, данного на «Радио Свобода» в 2007 году (Фанд 2007)). В свое время излишнее внимание к собственной персоне навредило кандидату в президенты США в 2004 году Джону Керри, который подолгу просиживал во французском салоне у своего парикмахера Кристофа. Последний скандал с прической политика также связан с предвыборной кампанией в США: выяснилось, что кандидат от демократической партии Джон Эдвардс, которого в прессе тут же окрестили «Красавчик», тратит на стрижку четыреста долларов из денег, предназначенных для ведения кампании. Рядовым американцам это совсем не понравилось, и не исключено, что отчасти из-за этого он выбыл из предвыборной гонки, не набрав достаточно голосов в родной Флориде.

Кроме того, если звезды шоу-бизнеса вольны экспериментировать с собственной внешностью хоть каждый день, частая смена имиджа в политике едва ли приветствуется. Штрассер Кауфман, американская чиновница со стажем, заметила, что десятилетиями не меняла прически, просто потому, что «это не стоит потери голосов избирателей». Новая стрижка или смена цвета волос будет почти наверняка прочитана политически: «О, ты сменила прическу? И что еще ты собираешься сменить? Свои взгляды?» (Lyons 2003).

Пример Тимошенко, который рассматривается в заметке Клиффорда Леви, представляется особенно любопытным. С одной стороны, она являет собой наиболее яркий пример звездного политика, о внешности которого говорят никак не меньше, чем о ее политических настроениях (кажется, что о косе Тимошенко написано столько же, сколько об обритой голове Бритни Спирс), с другой, госпожа Тимошенко меняет свой образ, невзирая на предупреждения политических гуру о том, что такое непостоянство в прическе, скорее всего, будет прочитано политически. В прошлом году, когда она решила, правда ненадолго, сменить имидж и появилась под возгласы одобрения и аплодисменты на первом заседании Верховной Рады без привычной косы с распущенными волосами, парламентарий Тарас Чорновил сразу же предположил, что более мягкий имидж Тимошенко отразится на ее деятельности: «Я уже сталкивался с тем, что, как только она расплетает косу, мы нормально общаемся, а как только заплетает, так снова проблемы». Жаль, что проверить слова Чорновила тогда так и не удалось: уже на следующее заседание Рады «оранжевая принцесса» пришла в своем традиционном венце из волос.

Людмила Алябьева

Литература

Фанд 2007 Фанд Дж. Интервью «Радио Свобода».

Ankersmith 1996 — Ankersmith F.R. Aesthetic Politics: Political Philosophy beyond Fact and Value. Stanford: Stanford University Press, 1996.

Lyons 2003 Lyons J. The Politics of Hair. Alternet, 8 December 2003.

Street 2006 — Street J. The Celebrity Politician: Political Style and Popular Culture // The Celebrity Culture Reader / Ed. P. David Marshall. N.Y., London, 2006.


[1] Статья написана в октябре 2007 года, до назначения Юлии Тимошенко на пост премьер-министра Украины.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

15:53 Cледователи нашли тела подмосковного депутата и ее семьи. В убийстве подозревают криминального авторитета
15:43 Девушка, которую на митинге ударил сотрудник Росгвардии, пожаловалась в суд на бездействие СК
15:11 Суд отказал автобусным перевозчикам Астрахани в блокировке BlaBlaCar
14:27 Житель Удмуртии получил три года колонии за издевательства над женой и детьми
14:13 Банк Credit Suisse: Китай обошел США по числу богатых людей
14:00 Впервые обнаружен иммунный ответ при аутизме
13:52 Правительство предложило смягчить законопроект об иностранном владении «значимыми сайтами». Акции «Яндекса» резко подорожали
13:49 Минобороны опровергло сообщения о нештатной ситуации на учениях
13:16 На Сахалине ушла с должности директор школы, где одноклассники избили девочку
13:00 Фильм «Малефисента: Владычица тьмы» за уик-энд опередил «Джокера» в российском и американском прокатах
13:00 Австралийцы сомневаются, применять ли вирус герпеса для борьбы с карпами
12:48 ВЦИОМ: россияне считают Штирлица идеальным политическим лидером
12:00 Безобидная африканская жаба выдает себя за ядовитую гадюку
11:36 ФАС возбудила дело против «Победы» за рекламу таблеток против укачивания
11:19 Три человека получили ранения при стрельбе в ночном клубе Екатеринбурга
11:00 Знатный житель римской Паннонии был погребен с колесницей и двумя лошадьми
10:47 Каршеринг YouDrive запустил продажу автомобилей пользователям
10:17 «Ведомости»: на учениях в присутствии Путина сорвался пуск ракеты
10:10 Новые модели Huawei остались без доступа к приложениям Google из-за санкций США
10:05 HeadHunter: каждая десятая компания запланировала увольнения в 2020 году
08:48 В ОАЭ покажут самую старую жемчужину. Возраст драгоценности почти 8 тыс. лет
08:19 ЯНАО возглавил рейтинг регионов по доступности газа
07:35 Глава Роспатента назвал самую необычную заявку в 2019 году
07:01 В Великобритании мать 21 ребенка рассказала о новой беременности
06:34 Власти Чили ввели чрезвычайное положение в популярных у туристов городах
05:58 ВЦИОМ: четверть опрошенных россиян назвали себя жертвами перестройки
05:32 В Красноярском крае объявлен траур по погибшим при прорыве дамбы
20.10 18:44 Ущерб от протестов в Барселоне оценен в 2,5 млн евро
20.10 17:30 В итальянском городе Больцано обезврежена бомба времен Второй мировой войны
20.10 16:57 Семьи погибших при прорыве дамбы в Красноярском крае получат по 1 млн рублей
20.10 16:18 Росстандарт предложил новый метод борьбы с недоливом топлива на АЗС. Проверяться будет не конкретная колонка, а вся система заправки целиком
20.10 15:18 Следственный комитет РФ: в результате прорыва в Красноярском крае разрушены пять дамб
20.10 13:55 Самый длительный перелет в истории продлился более 19 часов
20.10 13:09 Задержан подозреваемый в поджоге жилого дома в Ростове
20.10 12:04 Мексиканские футболисты устроили акцию протеста во время матча из-за задолженности по зарплате
20.10 11:27 Илон Маск рассказал участникам краснодарского бизнес-форума о своей команде, в которой есть выходцы из России
20.10 10:18 В США запущен новый сервис - доставка товаров с помощью дронов
20.10 09:43 Задержан директор и сотрудники артели, дамбу которой прорвало в Красноярском крае
19.10 19:14 В Москве будет построен Национальный космический центр в виде ракеты высотой в 200 м
19.10 17:52 Британские парламентарии отсрочили Brexit
19.10 16:49 В Лондоне проходит многотысячный марш протеста против Brexit
19.10 16:14 Житель Канады выиграл в национальную лотерею $24,5 млн
19.10 15:44 В Нальчике спецназовец из Карелии умер после драки с сотрудником ППС Чечни
19.10 15:07 Акции протеста в Каталонии: 182 пострадавших, 54 задержанных
19.10 13:19 «Аэрофлот» оштрафован за летние задержки выдачи багажа в Шереметьево
19.10 12:19 При пожаре под Ярославлем погибло семь человек
19.10 11:26 Результаты поверки счетчиков ЖКХ будут отражаться в базе данных Росстандарта. Бумажные документы потеряют юридическую силу
19.10 11:21 Forbes: семь российских компаний попали в рейтинг лучших работодателей мира
19.10 09:42 В Красноярском крае в результате прорыва дамбы на реке Сейба погибли 13 человек
18.10 21:48 В Барселоне более 500 тыс. человек вышли протестовать
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks

Редакция

Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.