26 октября 2021, вторник, 09:43
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.ДзенОдноклассники

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

03 мая 2009, 13:49

Артель напрасный труд

См. также:

Вы бывали в метро? Если да, то ваш блуждающий взгляд не раз и не два натыкался на рекламу English First. Мой, по крайней мере, натыкался - и застревал. При этом реклама не достигала цели: безотчетного желания воспользоваться услугами организации не возникало. А возникало ощущение какой-то неправильности, неприятной странности. Настолько навязчивое, что пришлось распутать его и осознать.

Нет нужды говорить, что речь пойдет не о банальной ошибке рекламных творцов. А, как пел Б.Б., о чем-то большем.

Реклама – напоминаю – составлена из трех картинок.

ЗАВЯЗКА

На первой картинке – симпатичное здоровое лицо девушки лет 25, омраченное раздумьем. Характер ее сомнений выражен открытым текстом: КУДА ВЛОЖИТЬ ДЕНЬГИ?

Что ж… Сама проблема довольно экзотическая. Но если у кого-то бывает пониженное давление, то у других должно встречаться повышенное. Между тем, круг возможных интерпретаций ситуации сужается до мыслимого минимума.

Навряд ли речь идет о находке клада или сумасшедшем выигрыше в лотерею. Реклама обращается к некоторой категории физических лиц через образ их типичного представителя – и уникальные случаи мы сразу исключаем из рассмотрения.

Девушка не олигарх – хотя бы потому, что типичный олигарх не девушка. И не жена олигарха – потому что жена олигарха не ездит в метро. Постепенно очерчивается образ жизни героини.

Девушка бездетна и вообще не замужем – иначе вопрос вложения денег естественнее было бы обсуждать на семейном совете. Девушка с картинки не настроена никому помогать – ни родителям (если они еще относительно молоды и активны – бабушкам и дедушкам), ни в порядке благотворительности. Потому что чужие нужды невозможно удовлетворить до конца, и излишка денег никак не получится.

Правдоподобная трактовка завязки рекламного триптиха такова: девушка работает в офисе, получает некоторую нормальную зарплату, живет в как-то обломившейся квартирке или комнате у родителей. Вряд ли съемной, потому что а) она пожирает много денег; б) при избытке денег можно улучшить район, метраж или иные условия. Сама материальная ситуация рассматривается как временная. От родителей отъеду. Из этой однушки выйду замуж. Покупать новую мебель не ко времени и некуда.

Тогда да. Молодая здоровая одинокая человеческая особь вполне в состоянии зарабатывать больше, чем тратить. Именно отсюда возникает феномен семьи, где растут дети, где помогают старикам. Если же искусственно длить эту одинокую фазу, возникает избыток денег.

Приходишь, грубо говоря, вечером никакая, плюхаешься на диван и врубаешь телевизор. Куда тут особо тратить.

Или – как вариант – по сторонам маячит бойфренд (отличие от мужа примерно то же, что у съемной квартиры от собственной). В холодильнике есть еда и пиво. Счета оплачены. Чисто экономически эти два тела вполне могли бы жить и на одну зарплату, но они не стали семьей, девушке не на что здесь опереться, она не имеет гарантий и перспектив. Она работает и зарабатывает, в общем, не для денег (точнее, не из необходимости), а, скорее, чтобы не выпасть из ритма жизни, не отстать от сверстниц. Отвечая на невнятный вызов будущего.

Если воспринимать пресловутый избыток денег как проблему (картинка №1) – возникает мощное системное решение. Так или иначе отдать деньги людям, которым они нужнее. Например, своему (еще не родившемуся) ребенку. Отложить на свадьбу. Бабушке. Найти тот или иной канал оттока избыточных денег.

ОЗАРЕНИЕ

На второй картинке нашу девушку посещает неожиданная яркая мысль. Судя по выражению лица и общей экспрессии центральной композиции, решение невероятно эвристично, неслыханно ново. Озарение. Сатори. Его суть тоже выражена открытым текстом:

ВРЕМЯ ИНВЕСТИРОВАТЬ В СЕБЯ!

Бог мой… А куда же ты инвестировала раньше? Готов поклясться, ТОЛЬКО в себя – потому что, повторяю, другие объекты инвестирования принципиально неисчерпаемы. Впрочем, в самой экспрессивности есть примета времени.

Одна из самых неприятных данностей человеческой жизни – циклы. Круги, восьмерки, треки неправильной формы, где в конце неизбежно попадаешь на начало, сбрасываешься на ноль. День Сурка. Такие отзвуки ада. Украл-выпил-в тюрьму. Тем более что (в отличие от ада) здесь, вроде бы топчась на месте, на деле сползаешь вниз. Стареешь, ветшаешь, пропитываешься шлаками, депрофессионализируешься. И если человек не в состоянии вырваться из цикла, он склонен как-то его украшать, как бы «забывать» о нем. Изгонять из памяти, что ровно это было вчера и позавчера.

Лично я довольно часто, проходя мимо понурой молодежной компании, слышал такую энергичную реплику:

- А может, по пиву?!

Интонация такая, как если бы юноша предложил:

- А может, в Библиотеку Льва Толстого?!

Или:

- А может, порешаем контрольную по матанализу?!

Поясняю скрытый юмор ситуации – процесс покупки и распития пива для данной компании является откровенной рутиной. И выдается за спонтанное озарение в порядке самообмана. Чтобы не признаться себе – мы еще один день прожили вхолостую. А самым ярким событием этого дня был прием пива внутрь с последующим превращением его в мочу.

Вернемся, однако, к нашей героине. Да, согласен, по сути ей надо вырваться из утомительного цикла, периода жизни без внятной перспективы. Грубо говоря, найти мужа и завести семью. Если рассмотреть более штучные варианты – найти дело жизни, понижая пафос – занятие по душе, еще понижая – хобби. Например, снимать любительское кино. Избыток денег мгновенно испарится. И круг разорвется. На худой конец – смотаться в Италию. Получить заряд уникальных, разовых впечатлений.

Но наша с вами фантазия разгуливается понапрасну. Представляется фантастический образ романтического рекламщика, который, получив заказ от English First, настолько проникается подлинными интересами воображаемой героини, что в порыве вдохновения рекламирует турагентство.

Нет, к сожалению, мы с самого начала догадываемся, что озарение девушки связано с изучением английского.

С легким разочарованием мы переходим к третьей, итоговой картинке.

ЦЕЛЬ

А зачем, собственно, изучать английский?

Варианты:

Заняться художественным переводом. Сменить денежную (избыточно!), но скучную работу на довольно голодную, но очень интересную.

Расширить круг общения. Стать человеком мира.

Приобщиться к великой английской литературе начиная с Шекспира и к колоссальному опыту Голливуда начиная с Аль Пачино.

Выйти замуж за иностранца.

Эмигрировать.

Ну, кто угадал?

Третья картинка содержит правильный ответ:

ЗНАНИЕ АНГЛИЙСКОГО УВЕЛИЧИВАЕТ ЗАРПЛАТУ НА 35%


Но… позвольте…

Это значит, я, Маша, вдобавок к тому, чтобы ксерить, подшивать, подавать этому козлу кофе, буду еще переводить ему с английского договора, буду подавать кофе его разнообразным партнерам (спрашивая in English, сколько класть сахара и сливок)?.. Словом, буду делать то же самое, только на 35% больше.

Но главное -

Исходная цель несчастной девушки (вспоминаем картинку №1) была – избавиться от лишних денег. Вместо этого ей подсказан способ увеличить их номинал. Именно это, честно говоря, порождало в моем зрительном нерве и подсознании когнитивный диссонанс. Сейчас я его вытащил наружу. Мне полегчало. Но абсурд остался.

Типа:

- Кузьмич, не знаю, куда девать кроликов. Расплодились, черти, житья от них нет.

- Подсыпь им в корм вот это.

- Что, поутихнут?

- Не, какой там! Увеличат поголовье на 35%. Не пожалеешь.

- ?


Тут под завязку нужна мысль. Их несколько.

Избыток денег настолько (вопреки пословице) укоренился в массовом сознании как синоним счастья, как панацея ото всех бед, что предлагается в качестве идеального средства борьбы с избытком денег. Это любопытно.

  1. Лучше быть молодым, чем старым.

  2. Лучше заниматься сексом, чем не заниматься.

  3. Лучше быть богатым, чем бедным.

Все свободомыслие гламурной эпохи разбивается об эти три утеса. С этими великими постулатами не только нельзя спорить. К ним даже нельзя поставить вопрос:

А ЗАЧЕМ?

А я поставлю. И вот вам варианты ответа.

  1. А не факт. Вечно оставаться молодым невозможно, а Господь ничего не делает зря. Есть нетривиальный смысл и в старости, и в физической смерти, но в зрелости он очевиден. И лучше взрослеть, оставаясь физически умеренно бодрым.

  2. Чтобы рожать детей.

  3. Чтобы перестраивать мир или хотя бы небольшой его участок в соответствии со своими представлениями о гармонии.


Варианты можно обсудить.

Обсудите в соцсетях

Главные новости

08:51 Бастрыкин поручил следователям разобраться в возможной пропаже актрисы Светличной
08:26 В Приморском крае главврача больницы уволили из-за подделки сертификатов о вакцинации от коронавируса
07:41 В Забайкалье сторож, обвиняемый в убийстве главы УФСИН и бизнесмена, в последнем слове не признал вину
06:26 В пригороде Оксфорда во время нападения погиб российский программист
05:50 Умерла девушка, пострадавшая при взрыве газа в Набережных Челнах
25.10 22:18 Фильм «Разжимая кулаки» режиссера Киры Коваленко выдвинули от России на премию «Оскар» в 2021 году
25.10 21:28 «Ветераны России» пожалуются на рэпера Моргенштерна в Генпрокуратуру и СК из-за его слов о том, что не надо праздновать 9 мая
25.10 20:43 Рыночная капитализация компании Tesla в рекордные сроки превысила $1 трлн
25.10 20:16 ТАСС: более 400 заключенных саратовской ИК-13 и туберкулезной больницы ФСИН заявили о пытках, избиениях и вымогательствах
25.10 19:57 МЧС: из-под завалов дома в Набережных Челнах, где взорвался газ, спасены все четверо остававшихся там людей
25.10 18:56 Басманный суд арестовал руководителей компании «Разряд» по делу о взрыве в пороховом цехе частного завода «Эластик» под Рязанью
25.10 18:29 Актриса и певица Наталия Орейро вместе с сыном получила российское гражданство по указу Владимира Путина
25.10 18:19 Комик Идрак Мирзализаде подал апелляцию на решение Мосгорсуда о запрете въезжать в Россию
25.10 17:40 Роспотребнадзор: В Петебурге ковид-ограничения останутся до вакцинации 80% жителей
25.10 17:38 В жилом доме в Набережных Челнах произошел взрыв газа. Пострадали четыре человека, под завалами могут быть еще трое
25.10 17:00 Впервые с 2010 года в России увеличилось число сотрудников правоохранительных органов, которых осудили за пытки
25.10 16:41 Жители острова Пасхи проголосовали против возвращения туристов
25.10 16:33 АТОР: Российские туристы раскупили почти все места в пятизвездочных отелях Египта на ноябрьские праздники
25.10 15:48 Госсовет Татарстана единогласно отказался поддержать федеральный законопроект о переименовании должности президента республики
25.10 15:07 Губернатор Севастополя поручил установить блокпосты на въезде в город. На них будут проверять QR-коды о прививках
25.10 14:54 В России суд впервые постановил выплатить 1 млн рублей вдове, чей муж умер от неправильного лечения коронавируса
25.10 14:38 Глава Суверенного совета Судана генерал аль-Бурхан после ареста премьера объявил в стране ЧП и распустил правительство
25.10 14:26 В Москве с 4 по 6 ноября парковки будут бесплатными
25.10 14:18 В Петербурге полиция задержала охранника за избиение подростка, который фотографировал просроченные продукты
25.10 14:03 Более 200 ученых подписали письмо в поддержку ректора «Шанинки» Сергея Зуева
25.10 13:40 Cуд в Сыктывкаре на два месяца арестовал экс-руководителя администрации Коми по делу о хищении 85 млн рублей
25.10 13:28 Алек Болдуин тренировался доставать револьвер и целиться на камеру, когда случайно застрелил оператора
25.10 13:16 В Турции арестовали семерых россиян по подозрению в поджоге леса
25.10 13:02 Полиция сообщила о пропаже актрисы Светличной. Ее менеджер рассказал, что она дома
25.10 12:32 Путин поручил губернаторам предоставлять работникам после вакцинации от коронавируса два выходных дня
25.10 12:18 В России зарегистрирован новый максимум заболевания ковидом за сутки — 37,9 тыс. Накануне заболели на 2 тыс. человек меньше
25.10 11:56 В России начали тестировать систему обнаружения вооруженных людей при подходе к школе
25.10 10:49 В шести регионах России начались нерабочие дни. Их ввели из-за коронавируса
25.10 10:30 Прививки «Спутником V» разрешили делать кормящим грудью женщинам. Клинических испытаний этого пока не было
25.10 09:45 Актер из «Друзей» Джеймс Тайлер умер после продолжительного лечения от рака
25.10 09:25 В Москве вступили в силу коронавирусные ограничения
25.10 08:55 В России мужчина впервые выиграл дело в суде о моральном ущербе из-за «сторис» в Instagram
25.10 08:17 В Судане вооруженные люди задержали четырех министров и окружили дом премьера
25.10 07:33 Разработчик «Спутник V» Гинцбург: система QR-кодов должна действовать, пока коллективный иммунитет в РФ не достигнет 80%
25.10 07:02 Полиция объявила в розыск ростовского журналиста Сергея Резника
25.10 05:56 Губернатор Хабаровского края ушел на самоизоляцию. В его близком окружении один человек заболел коронавирусом
24.10 18:20 МВД объявила в розыск фигуранта дела «Сети» Алексея Полтавца, который рассказал СМИ о двойном убийстве под Рязанью
24.10 17:14 В Московской области разбился легкомоторный самолет «Аэропракт А-22». Погибли двое — пилот и его спутница
24.10 15:55 APA: австрийское правительство одобрило непрямую эвтаназию тяжелобольных пациентов с 2022 года
24.10 15:38 Умер режиссер «Особенностей национальной охоты» и «Кукушки» Александр Рогожкин. Ему было 72 года
24.10 15:07 ФСИН отрицает, что в одной из колоний Калужской области около 60 заключенных вскрыли себе вены
24.10 14:10 Бастрыкин поручил принять дополнительные меры к выдаче из Черногории бизнесмена Исмаилова, которого обвиняют в убийствах и похищении
24.10 12:25 В США с аукциона продали одиннадцать работ Пабло Пикассо за $109 млн.
24.10 12:07 Российский боец ММА Федор Емельяненко за 106 секунд победил американца Тимоти Джонсона на турнире Bellator в Москве
24.10 11:50 BBC News: в Колумбии задержан самый разыскиваемый наркобарон страны Дайро Усуга, которого власти сравнивают с Пабло Эскобаром
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Болгария Бразилия Бурятия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Дания Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Красноярск Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минцифры Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОАЭ ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса Омск ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат Ростех Ростуризм СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Талибан Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Хакасия Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы бактерии банкротство беженцы безработица бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес благотворительность блогосфера бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена демография деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество здоровье землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коронавирус коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты млекопитающие монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость нейробиология некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия психология пытки ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны смертность социология спецслужбы спутники статистика страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Бастрыкин Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Алтайский край Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Милонов Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Нижний Новгород Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олег Дерипаска Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Самарская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Тюменская область Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Эммануэль Макрон Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников домашние животные дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный криптовалюта крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие хроники обнуления эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Всемирная организация здравоохранения Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 рейтинг Forbes Аль-Каида Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Путин20летназад новость20летназад Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT Microsoft NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks YouTube

Редакция

Электронная почта: polit@polit.ru
Яндекс.Метрика Top.Mail.Ru
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2021.