15 октября 2019, вторник, 06:39
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

30 декабря 2011, 00:45

Научпоп в России

Наука и рынок. 2
Наука и рынок. 2

Мы публикуем вторую часть стенограммы форума «Наука и рынок. Маркетинг и тенденции развития издательств научно-популярной литературы» в рамках проекта "Популярная наука" - выступление шеф-редактора журнала «Книжная индустрия»Елены Соловьевой «Научно-популярная книга в России: от космоса до нанотехнологий.
Динамика спроса и предложения». Акция проходила 29 ноября 2011 г. в рамках проекта „Популярная наука“. Проект организуется в рамках Российско-германского года науки, образования и инноваций 2011/2012.

    

Ольга Ро. Спасибо большое.  И теперь про российский рынок.  Елена Соловьева «Российский рынок научно-популярной книги».

Елена Соловьева. При совместных мероприятиях с определенными учреждениями в рамках симпозиумов, как правило, бывает такая ситуация, что организаторы не заинтересованы в том, чтобы определенная тема была представлена в прессе, а издательство хотело бы, чтобы в центре внимания была книга, и по этому есть такой пример в нашей деятельности как «Unseld Lectures», то есть лекции у нашего издательства, и мы, таким образом, пытаемся способствовать тому, чтобы можно было проводить различные научные мероприятия совместно. Как правило, мы совместно организуем такое мероприятие с кем-то еще, совместно финансируем его и готовим какой-то документ по результатам мероприятия. Лейпцигская книжная выставка-ярмарка в марте, Франкфуртская выставка в октябре являются, конечно, самыми важными мероприятиями в нашем книгоиздательском деле, здесь, прежде всего, преобладает беллетристическая  литература, есть, конечно, и ограниченная общественная платформа для научно-популярной литературы. Хотя, нужно сказать, что научно-популярная литература последнее время все больше внимания привлекает, и в Лейпциге мы занимаемся этой выставкой. Должны сказать, что там присуждается  премия по трем категориям: беллетристическая литература, научно-популярная литература и переводы. И нужно сказать, что уже номинация книги на данную премию вызывает большое количество откликов со стороны прессы, и речь идет в данном случае о компаниях, которые ведутся по формированию лонг-листа (long-list) и шорт-листа  (short-list) и так далее. На Франкфуртской книжной выставке в 2012 году аналогично Немецкой литературной премии будет в первый раз вручена премия за научно-популярную книгу.

Таким образом, расширяется количество премий в данной теме, как например в 2009 году была вручена в первый раз в Риме за научно-популярную книгу, которую учредил германский телерадиоканал  NDR. И я бы хотела сделать небольшой экскурс по так называемым спискам бестселлеров. Есть большое количество таких списков, как например есть свой собственный список бестселлеров «Шпигеля», есть список лучших бестселлеров в сфере научно-популярной литературы, есть еще отраслевой журнал, который называется «Биржевой вестник», и кроме того упомянутый мною канал  NDR также имеет свое собственное жюри, в которое входят 26 человек. Можно говорить о смысле бесконечного количества премий, но я думаю, что в  данном случае это другая тема, на которую нет смысла дискутировать, но, в любом случае, для общественного внимания к книге вручение премии имеет большое значение. В 2009 году вышла на немецком языке книга, которая называется «Основы человеческой коммуникации» оригинал «Origins of human communication» американского антрополога Майкла Томаселло (Michael Tomasello). В 2009 году эта книга получила премию Гегеля, и это в результате повлияло на продажи книги.

Я несколько слов скажу еще о дигитализации и о программе web 2.0. Конечно, мы занимались этим вопросом на различных уровнях. Это касается  непосредственно самого продукта, книги и текста, а именно что книга представляется в электронном формате как е-book, таким образом, это ставит дополнительные задачи перед производством. Мы должны наблюдать за отношением читателя к этому и за его поведением, и сейчас это в начале пути и это развитие будет продолжаться. Мы констатируем, что больше и больше журналистов, например, читают книги на цифровых носителях, на e-reader’е или на IPad’e. И, конечно же, сами средства массовой информации, носители информации меняются, большие и малые газеты, например, имеют различные презентационные формы, представленные в газете, это касается радио и телевидения. Таким образом, возникают новые платформы, которые обладают своими собственными редакциями и так же являются объектами ежедневной деятельности. Это требует больше сил и большее количество сотрудников на эту работу. Некоторые процессы идут только в Интернете, и есть большое количество Интернет-журналов, форумов, блогов, и обработать их все очень непросто, это связано с большими расходами. Например, есть такой theorieblog - теоретический блог, который занимается вопросами политической теории, философии, обменом и дискуссиями в научной области и позволяет обсуждать ежедневные политический события. Недавно был создан новый Интернет-ресурс, в рамках которого в течение 12 недель обсуждается какая-то научная книга, и вся эта дискуссия идет онлайн в Интернете. Наряду с классическими текстовыми формами, а именно рецензиями, портретами, интервью, предоставляются новые интерактивные возможности, мы говорим о чатах, о дискуссионных блогах, о лекциях и чтениях в потоках мультимедиа. Таким образом, мы должны выдерживать этот темп развития, а не просто наблюдать за этим процессом. Мне кажется, что это не всегда может быть благоприятным видом деятельности для нашего издательства, мы должны каким-то образом на это реагировать, но и вести свою собственную научную программу. Не могу сказать, что мы полностью должны выставлять ее в Интернет, но, тем не менее, мы должны реагировать на научные темы, которые в данном случае заявляются и сюда входят различные тематические вещи. Без сомнения, мы будем заниматься дальнейшими вопросами дигитализации и изменениями, связанными с рынками. Так, например, на Фейсбуке у нас каждый день обсуждали эту тему, каждый день на нашей страничке в Фейсбуке был пост на эту тему. И, конечно же, без сомнений мы должны будем заниматься вопросами дигитализации и новыми электронными средствами информации. В научном секторе наблюдается особое предпочтение вопросу дигитализации, и я должен привести пример недавно вышла новая книга философа Юргена Хабермаса. 10ого ноября в газете «Ди Цайт» вышла рецензия, очень хвалебная, и 14ого ноября мы наблюдали, что резко повысилась продажа этой книги, начиная с 15.00. Мы искали причину для этого, и выяснилось, что, по всей видимости, это было связано с тем, что в 14.28 газета выставила всю эту хвалебную статью, и это привело к тому, что большое количество покупателей отреагировало на это. Таким образом, мы должны внимательно наблюдать за такими феноменами.

Я хотела привести еще один пример в окончании моего доклада. В отношении последнего примера, на что может повлиять работа с прессой. Это очень приятный пример, который говорит об определенной специфике. Я не хотела бы сказать, что это всегда возможно, но я хотела бы показать, что наш девиз «наука для всех», это, может быть, очень сложная цель, но, тем не менее, это нередко удается. 12 октября этого года появилась книга «Почему любовь приносит боль». Ее написала израильский профессор социологии Ева Иллоуз (Eva Illouz). Это была четвертая книга в издательстве «Suhrkamp». Первая вышла «Чувства во время капитализма», она появилась в 2007 году. Таким образом, в академической среде этот автор пользуется положительными оценками. И это означает, что в момент, когда было заявлено о том, что это книга выйдет, а она была представлена уже весной 2011 года, было большое  количество запросов. «Spiegel» (Шпигель), газета «Ди Цайт» и «Зюддойче цайтунг» (Süddeutsche Zeitung) хотели получить интервью. Большое количество местных и региональных газет, а также журналов о стиле жизни политических  и информационных передач, по сути дела, вся германская пресса хотели получить возможность пригласить этого автора на интервью и сделать передачу о ней. Так как предстояла книжная  выставка во Франкфурте, а там ведь всегда идет охота на новые интересные книжные новинки, все это еще раз обострило интерес к данной книге. И, таким образом, у меня просто голова кружилась от того, сколько сил нужно было потратить координацию данного вопроса, но я  с удовольствием этим вопросом занимался, и Ева Иллоуз присутствовала на выставке. И ее присутствие было апофеозом данного процесса, и затем в телепередаче, которая была посвящена данной книжной выставке, так же вышла в эфир, и журналист и модератор Герт Скобель (Gert Scobel), очень известный человек в Германии, вел беседу с Шарлотт Рош о книге Евы Иллоуз. Шарлот Рош  откровенно сказала, что она всегда боялась научно литературы, но, тем не менее, она с очень большой похвалой высказалась об этой книге. Вот Вы видите как раз Шарлотт Рош, которая держит в руках книгу Евы Иллоуз и которая с очень большой похвалой о ней высказалась. Результатом этого было то, что эта книга так же попала  в список бестселлеров журнала «Шпигель», а также заполучила благоприятную позицию в ранг-листе Аmazon. Мы говорили о том, что научно-популярные книги являются достаточно непростой категорией, в данном случае наша книга заняла 19-ое место, это очень благоприятная ситуация. Но нужно сказать, что, тем не менее, научно-популярные книги в рамках категории, то, что мы называем нон-фикшн, всегда очень тяжело в них пробиваются. После полутора месяцев присутствия этой книге на рынке уже был издан четвертый тираж, и в общей сложности 20 тысяч экземпляров было продано. Я надеюсь, что данная ситуация будет так же продолжаться, так как поступают новые заявки на проведение интервью с Евой Иллоуз, автором этой книги. Причины для данного успеха многообразны. Прежде всего, речь идет о том, что это хорошая, умная книга, а вопросы любви и боли всегда вызывают потенциальный интерес, и, кроме того, эта тема рассматривалась в инновационной, современной перспективе, поэтому эта книга была успехом. Плюс, нужно сказать, что Ева Иллоуз – это успешный ученый, который хорошо понимает и разбирается в социологии. Можно сказать, в социологии как в ремесле, и она очень умная, элегантная женщина, она очень понятно и четко выражает свои мысли, поэтому она пользуется большой популярностью у журналистов. И я хотел бы сказать, что Ева Иллоуз очень важным считает, что ее исследование является действительно серьезным научным исследованием, и она бы не хотела, чтобы ее книга была задвинута в какую-то непонятную нишу, и мы долго думали о размещении наших интервью. И я всегда ей объясняла, в каком данном случае журнале, в какой передаче и в  какой статье речь идет. И нам нужно было очень много внимания и сил потратить на то, чтобы ее книга была правильным образом размещена, чтобы корректно и правильно прошла рекламная кампания в отношении этой книги, то есть мы серьезно поработали над этим вопросом в нашем издательстве. Мы вели дискуссию, в том числе с самим автором, как должна выглядеть обложка. Мы выбрали очень четкий, ясный шрифт для самого названия книги, и, по сути дела, этот шрифт соответствует тем, которые мы используем в нашем издательстве. Мы использовали так же очень яркий цвет обложки, многие называют этот цвет ярко-розовым, на самом деле, он называется пурпурным или цвет фуксии. Нужно сказать, что мужчины вообще не покупают книги розового цвета и книги о любви, но в результате, цвет, который мы выбрали, оправдал себя. И я должна сказать, что, несмотря на все жалобы, которые раздаются о том, что никто не читает книги, тяжелые философские книги, это не повод для того, чтобы пугаться. И наоборот. Шарлотт Рош, которая говорила, что никогда не читала или боялась научных книг, очень ясно и четко выразила свою мысль по поводу Евы Иллоуз: «Наука успокаивает, и она лишает нас страха».

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

06:11 Россияне оказались на месте столкновения протестующих и полиции в Каталонии
05:44 Женщина погибла при обрушении дома в Приморье. Предварительная причина - взрыв водонагревателя
05:21 Два автора получили Букеровскую премию в обход правил
14.10 19:28 «Новая газета»: Рамзан Кадыров проводит «зачистку ближайшего круга»
14.10 18:18 Мосгорсуд оставил без изменений приговор по «дадинской» статье Константину Котову
14.10 17:25 Режиссер «Джокера» рассказал, что танцевальной сцены Флека не было в сценарии
14.10 16:39 Экоактивистку, которая боролась против мусорного полигона на Шиесе, обвинили в распространении порнографии. В ее доме провели обыски
14.10 15:55 Правоохранители задержали четырех новых фигурантов «московского дела». Еще двое подозреваемых скрываются
14.10 15:49 Ирландец перед смертью записал аудио, чтобы разыграть близких на своих похоронах
14.10 15:00 C 2007 года заболеваемость раком в мире выросла на треть
14.10 14:49 В Астрахани на троих полицейских завели уголовное дело. Их обвиняют в фальсификации дела о наркопритоне
14.10 14:28 12 каталонских лидеров получили от 9 до 13 лет по делу о независимости Каталонии. В Барселоне начались протесты
14.10 14:25 В Екатеринбурге храм Святой Екатерины построят на месте бывшего завода. В опросе приняли участие 100 тыс. горожан
14.10 13:24 Лауреатами Нобелевской премии по экономике стали борцы с бедностью
14.10 13:19 В России отключили аналоговое телевещание – для этого символически нажали на кнопку на МКС
14.10 13:15 В Петербурге после массовой драки на Апраксином дворе полиция задержала 43 нелегальных мигрантов
14.10 13:10 В Томской области задержали экс-полицейского. Он подозревается в серии изнасилований на протяжении 15 лет
14.10 12:02 В Петербурге мужчина ограбил банк на восемь миллионов. На два из них он уже купил BMW и часы
14.10 12:00 Собаки снижают риск смерти от инфаркта и инсульта у своих хозяев
14.10 11:39 В Волгограде общественник организовал платную парковку на месте для инвалидов. Его посадили на четыре года
14.10 11:29 В Башкирии и в Воронеже дешевле всего снимать однокомнатную квартиру
14.10 11:00 Около тысячи средневековых монет найдены в лесу в Дании
14.10 10:20 Президент Израиля попросил Путина помиловать девушку, которую осудили на 7,5 лет за гашиш в багаже
14.10 10:14 В Москве задержали активиста «Декоммунизации» Дэнни Кулинича. Еще к пятерым пришли с обысками по «московскому делу»
14.10 10:04 В Приморье администрация заплатит за каждый пострадавший дом от паводка по 10 тыс. рублей
14.10 10:00 «Геномный иммунитет» был открыт благодаря заражающему коал вирусу
14.10 09:12 «Коммерсант»: суд вынес приговор по делу о хищении 250 млн рублей. Один из подсудимых освобожден в зале суда
14.10 08:38 Число погибших от тайфуна «Хагибис» выросло до 44 человек
14.10 08:05 «Коммерсант»: судья КС РФ усомнился в «репутации» дипломов российских вузов
14.10 07:34 Избирком Екатеринбурга подсчитал 50% опросных листов. Больше половины участников одобрили строительство храма напротив городского парка
14.10 06:57 Конгрессмен США поздравил американские ВМС фотографией российского крейсера
14.10 06:15 Минздрав: смертность россиян из-за алкоголя снизилась на 30%
14.10 05:48 Подмосковье и Ленинградская область возглавили рейтинг регионов по строительству жилья
14.10 05:11 Сборная России всухую победила Кипр и досрочно вышла на Евро-2020
13.10 18:48 В Москве прошли пикеты в поддержку фигуранта «московского дела» Константина Котова
13.10 17:43 Активисты объединились в межрегиональную коалицию «СТОП ШИЕС»
13.10 16:58 The New York Times: в мае Россия нанесла авиаудары по четырем больницам в Сирии
13.10 16:04 В Элисте прошел митинг против назначения мэром экс-главы ДНР. Люди также против бывшего топ-менеджера «Россетей»
13.10 14:55 Осужденный за педофилию автор саундтрека из «Джокера» не получит роялти
13.10 14:07 Иркутский губернатор Сергей Левченко увеличил себе оклад. Объяснил это заботой о бюджетниках
13.10 12:45 The Bell: Дуров может отложить запуск криптовалюты из-за судебного запрета США
13.10 11:40 Общегородской опрос по поводу строительства храма в Екатеринбурге признан состоявшимся
13.10 10:28 Тайфун «Хагибис»: 18 погибших, 16 пропавших без вести
13.10 09:40 Около двух тысяч сотрудников ГИБДД будут сокращены в России
12.10 22:38 Прошла жеребьевка «ВТБ Кубок Кремля 2019»
12.10 19:26 Бизнесмен сделал пожертвование в ФБК. Их признали иноагентом, а бизнесмена завалили угрозами
12.10 18:09 Нижегородская область первая в РФ утвердила тариф на раздельный сбор мусора. Он оказался ниже обычного
12.10 16:50 Начальника петрозаводской колонии №9 уволят за избиения заключенных
12.10 16:27 В Кремле «не обсуждают» возвращение смертной казни. В соцсетях это тема №1 из-за убийства девятилетней девочки
12.10 15:29 На Японию обрушился самый мощный тайфун за 60 лет. Уже пострадало 50 человек
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks

Редакция

Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.