Россия вновь получила нелестную оценку своей международной репутации. Нашей стране не привыкать к нижним строчкам рейтингов различных аналитических агентств, но в этот раз свое мнение о политической ситуации высказала компания, для которой подобного рода деятельность, мягко говоря, не является профильной.
The Coca-Cola Company, вернее, ее подразделение Coca-Cola Hellenic Bottling Company, в отчете для акционеров упрекнула российское правительство в непоследовательной государственной политике. По этому критерию, который для компании может обернуться потерей прибыли, Россия оказалась в одной группе риска с такими странами как Нигерия и Румыния.
Среди указанных проблем, «особенно характерных для России и Нигерии», значатся «правовая неоднозначность» и «очень высокий уровень коррупции». При этом, беспокойство Coca-Cola вызывает тот факт, что компания связана американским законом о запрете на участие в коррупционных действиях за рубежом и по этой причине может оказаться в «неравных условиях» с конкурентами, которые имеют возможность давать взятки российским чиновникам.
Кроме того, существенным недостатком российской действительности названа «большая и сложная структура государственного управления», в рамках которой местные власти разных регионов могут выдвигать различные требования к товарам, а также принимать «противоречащие друг другу решения». Подобные факты, по словам авторов отчета, могут привести к увеличению расходов.
Coca-Cola HBC занимается продажами продуктов компании в 28 государствах, в том числе — в странах СНГ. Согласно отчетам, опубликованным на сайте этого подразделения, географическая область рынка, находящаяся в сфере его ответственности, делится на три зоны: одну стабильную и две менее спокойных.
К первой относятся, например, Греция, Австрия и Италия. Вторая (developing market) включает Чехию, Венгрию и Польшу. А третья зона определена как emerging market ("зарождающийся", "возникающий" рынок). К ней-то и относятся Россия, Нигерия и другие развивающиеся страны. Основным критерием для подобного распределения государств, судя по всему, является не уровень продаж и не емкость рынка: "зарождающийся рынок" в 2012 году принес больше прибыли, чем "стабильный" (3,194 миллиарда евро против 2,701), а Россия для Coca-Cola HBC вообще является одним из крупнейших потребителей.
Таким образом, мнение коммерческой компании о перспективах рынка в значительной мере основано на политическом состоянии государства. Этот же фактор является ключевым во многих рейтингах «экономической свободы» и «развития бизнеса». Например, в последнем отчете Всемирного банка Doing Business, характеризующего «легкость» ведения предпринимательской деятельности, Россия находится на 112 месте, опережая Никарагуа, Уганду и Кению, но отставая от Пакистана, Папуа-Новой Гвинеи и Парагвая.
В рейтинге экономической свободы, составленном The Heritage Foundation, Россия заняла 139 строчку, между Вьетнамом и Гвинеей-Бисау. При этом, в отчете британской консалтинговой компании Maplecroft риск политического переворота в нашей стране назван «очень высоким», как и в Боливии, Конго и Нигерии. В итоге, совершенно логичным выглядит тот факт, что Reputation Institute в «рейтинге репутаций» поместил Россию на 45 место из 50 возможных, значительно ниже Пуэрто-Рико, Таиланда и Гаити.
В то же время, нельзя не отметить, что Россия, входящая в число крупнейших экономик мира, имеет минимальный уровень внешнего долга и находится на четвертом месте по уровню золотовалютных резервов. Кроме того, в экономическом плане, страна не имеет такой традиционной проблемы европейских государств, как стремительно снижающееся «желание работать».
Согласно данным Организации экономического сотрудничества и развития, последние годы количество «реально отработанных часов» на одного занятого совершеннолетнего в Европе неуклонно снижалось. Например, в 2011 году в Германии работник занимался чем-то полезным всего 1413 часов, в Нидерландах — 1379, в Норвегии — 1426, во Франции — 1476. В России этот показатель составляет 1981 час, а в самых трудолюбивых странах — Мексике и Южной Корее — 2250 и 2090 часов.
При этом, последние события в экономике и политической жизни Европы показывают, что население стран ЕС, несмотря на серьезные финансовые проблемы, категорически не согласно с «мерами жесткой экономии», к которым призывает руководство Евросоюза. Ярким примером этого явления стали Греция и Италия, которые Coca-Cola HBC относит к числу старых и стабильных рынков.
В Греции сокращение расходов бюджета, «замораживание» зарплат и планируемое повышение пенсионного возраста до 63 лет привели к забастовкам и акциям протеста небывалых масштабов.
А итальянских политиков на днях даже вынужден был одернуть глава Еврокомиссии Жозе Мануэл Баррозу. Он отметил, что популистские лозунги, звучавшие на прошедших выборах, абсолютно неприемлемы, и страна должна принять ряд жестких мер для снижения расходов и уровня госдолга.
Привычка не ограничивать себя в тратах и рассчитывать на достойный уровень жизни без лишних усилий обусловлена не только материальными причинами, но и статусной потребностью обитателя старой Европы. Этим он и желает отличаться от жителей стран третьего мира, которые вынуждены тяжело работать ради удовлетворения своих минимальных потребностей.
В конечном итоге, представления жителей «состоятельного Запада» о самих себе не могут не влиять на различные бизнес-рейтинги, которые, в свою очередь, и подтверждают эти представления. Какое значение условные показатели "списков успешных стран" могут иметь для реальных экономических отношений — вопрос спорный. По крайней мере, правительство России все чаще говорит о необходимости повышения расходов на «имидж страны», а российские дипломаты постоянно требуют «уважения» у западных партнеров. Однако очевидно, что кардинальным образом изменить сложившуюся ситуацию сможет только окончательное перераспределение сил в мировой экономике, которое, по прогнозам экспертов, должно произойти уже в ближайшее десятилетие.
