5 июня 2020, пятница, 01:07
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

11 июня 2014, 22:15

Зачем стартапам и инновационному бизнесу дизайн?

«Гиперкуб», Сколково
«Гиперкуб», Сколково
Дарья Матыцина

Файлы для скачивания

Современный дизайн включен в потребление, производство и в коммуникации современного продукта у состоявшихся компаний, но в рамках стартапа он все еще рассматривается как «вторичный» этап проекта. Этот пробел негативно сказывается не только на культуре подачи инновационных продуктов для потенциального инвестора или широкой аудитории (большинство презентаций просто невозможно смотреть), но и на проектной деятельности в целом.

2 и 3 июня в инновационном центре Сколково прошел ежегодный форум «Startup Village», который превратился в площадку для встречи изобретателей и инвесторов. Мероприятие включило в себя обширную программу конференций, мастер-классов, тренингов, серьезную конкурсную программу. В этом году в Startup Village участвовал Факультета дизайна Высшей школы экономики (НИУ ВШЭ). Факультет в «Вышке» действует год, так что его тоже можно назвать «стартапом» (причем весьма успешным) и появление его в Сколково было вдвойне не случайным.

Вопрос, который занимает умы не только стартаперов, но и бизнес-сообщество, а также российских специалистов в области маркетинга: нужен ли дизайн и брендинг, и если нужен, то на каких этапах развития стартапа? Что он дает и не является ли «лишним» и затратным звеном, особенно в условиях исходной ограниченности ресурсов? Проблема крайне актуальная, тем более что сегодня сложилось устойчивое представление о дизайне, как о чисто декоративном, внешнем «украшательстве».

Студенты и кураторы в рамках всего лишь одного из этапов по работе с инновационными проектами смогли наглядно продемонстрировать необходимость дизайна не только на стадии презентации, но и на стадии работы над проектом.  Интерактивная сессия «Как вывести продукт на рынок? Инструкция для стартапов», в которой приняли участие кураторы и спикеры Факультета дизайна Арсений Сергеев, Павел Борисовский, Сергей Клещев, Павел Родькин стала самой прикладной и предметной из всех мероприятий, посвященных теме грамотной «упаковки» проекта для презентации его инвесторам (во второй день форума с лекцией, посвященной современной инфографике, выступил Алексей Новичков). Студентами Факультета дизайна были представлены четыре переработанные презентации инновационных проектов.

 
 Презентация проектов студентов и кураторов Факультета дизайна на «Startup Village». Фото: Дарья Матыцина

Изменения коснулись не только стилистики,  графики и типографики презентации, то есть  – понятности и доступности сообщений или информационной структуры, но и, в некоторых случаях, направления развития и  характера продукта. Например, в проекте «Оберег» дизайнерами было замечено, что интерфейс и каналы коммуникации продукта могут не соответствовать его целевой аудитории. В рамках решения этой проблемы был разработан удобный и релевантный интерфейс устройства и специального мобильного приложения. Для проекта безопасного WiFi маршрутизатора была разработана современная айдентика и фирменный стиль, который позволяет сформировать целостную коммуникационную систему.

Возможно, новые векторы развития продукта не будут приняты в разработку или будут сочтены лишними самими разработчиками, но, в любом случае, в процессе взаимодействия между представителями инновационного бизнеса и дизайнерами происходит прояснение как образа компании в целом, так и специфики продукта, его форматов, целевых аудиторий и каналов продвижения. И в случае, если предложения дизайнеров невозможны в реализации в рамках конкретного проекта – решение в любом случае принимает стартапер – повышается общий уровень осознавания принципиально важных для бизнеса моментов.

Включение в команду консультирования стартаперов на всех, даже самых ранних стадиях проекта, дизайнеров является правильным и давно ожидаемым решением. И финальным продуктом в данном случае не всегда будут инструменты (бренд, дизайн объекта, презентация, дизайн интерфейса), зачастую процесс брифования и прояснения особенностей будущего проекта, его рамок и связей сам по себе является удачным вкладом в правильное «проектирование» всего бизнеса.

Особенности мышления, навыков, используемых дизайнерами в своей обычной работе, применяемые в условиях консультационной работы со стартапами – это еще один из видов деятельности, которая становится все более ожидаемой и востребованной современным рынком. Скоро о ней уже нельзя будет говорить как о побочной или непрофильной: усиление рыночных и конкурентных характеристик продуктов, выявление и исправление ошибок их позиционирования – дизайнерская задача. Опыт сотрудничества Факультет дизайна НИУ ВШЭ со Startup Village в Сколково показал, что значительно повысить качество инновационного продукта и сформировать эффективную методологию его разработки возможно только на основе современного интегрированного проектного подхода уже на первых этапах начала работы.

Павел Родькин - эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций, преподаватель Факультета дизайна Высшей школы экономики (НИУ ВШЭ), кандидат искусствоведения.

 
 Фото: Дарья Матыцина

 

Обсудите в соцсетях

Главные новости

04.06 21:55 СК завел дело на мужчину, которого застрелили Росгвардейцы после кражи обоев
04.06 21:00 Газ взорвался в пятиэтажке в Подмосковье, есть пострадавшие
04.06 20:08 Власти Москвы не планируют разрешать фестивали и уличные праздники
04.06 19:28 Варваре Карауловой запретили выходить из дома ночью до 2029 года
04.06 19:10 ВОЗ: вторую волну коронавируса можно ждать в сентябре
04.06 18:41 К 1 июля большую часть ограничений в Москве снимут
04.06 18:16 Фракция КПРФ отказалась поддерживать поправки в Конституцию
04.06 17:46 Голосование по поправкам в Конституцию пройдет в онлайн-формате в Москве и Нижегородской области
04.06 17:23 Власти Северодвинска закрыли город из-за вспышки COVID-19 на оборонных предприятиях
04.06 16:55 «Кто посягает на закрытие храмов, да будет проклят он и весь его род!» Полиция нашла признаки экстремизма проповеди «духовника Поклонской»
04.06 16:37 Организаторы фестиваля «Красная площадь» в Москве ждут не менее 18 тыс. посетителей
04.06 16:17 Мать срочника, погибшего во время танковых учений в Ленинградской области, отсудила 4 млн рублей у Минобороны
04.06 16:11 В Норвегии часть поселка унесло в море оползнем
04.06 15:34 «Вконтакте» запустил аналог TikTok
04.06 15:24 ВЦИОМ: 70% жителей России собираются голосовать по поправкам в Конституцию
04.06 15:05 Власти Саратовской области объяснили региональный демографический кризис стремлением девушек получить образование
04.06 14:31 YouTube заблокировал ролик о поправках в Конституцию, в котором детдомовца усыновляли геи
04.06 14:09 Власти продлили карантин в Краснодарском крае до 21 июня
04.06 13:48 Прокуратура Южной Кореи обратилась в суд за ордером на арест главы Samsung
04.06 13:42 Военный вертолет Минобороны совершил экстренную посадку в Подмосковье
04.06 12:24 СК завел дело о халатности после разлива 20 тыс. тонн топлива в Норильске
04.06 12:00 Японское искусство киригами вдохновило создателей нового типа нескользящей подошвы
04.06 11:40 Новым премьером Белоруссии стал Роман Головченко
04.06 11:21 «Почти все дизельное топливо останется в окружающей среде». Гринпис оценил ущерб экологии от разлива топлива в Норильске в 6 млрд рублей
04.06 10:43 С начала эпидемии COVID-19 в России переболели 204 тыс. человек
04.06 10:23 Погибший при задержании в США был болен ковидом и находился под действием метамфетамина
04.06 10:05 Новый прибор сможет дистанционно измерять скорость ветра
04.06 10:00 Жители России во время самоизоляции стали покупать алкоголь в большой таре
04.06 09:27 Собянин: Мы вернемся к прежнему образу жизни через год
03.06 21:42 Глава цеха норильской ТЭЦ, с которой разлилось 20 тыс. тонн нефти, отказался давать показания
03.06 21:06 Количество безработных в России по официальным данным выросло до 2,2 млн человек
03.06 20:41 Московский суд арестовал на 15 суток активиста за его одиночный пикет в поддержку Азара
03.06 20:10 Бывший лидер «Единой России» в Переславле-Залесском получил 8,6 лет колонии за убийство во время пьяной ссоры
03.06 19:23 Лукашенко отправил в отставку правительство Белоруссии
03.06 19:05 Трамп планирует запретить полеты китайских авиакомпаний в США
03.06 18:48 Власти Швеции признали ошибочным решение не вводить карантин в стране
03.06 18:17 «Серебряный дождь» оказался на грани банкротства. Радиостанция может закрыться
03.06 18:06 После аварии на ТЭЦ в Норильске в реки вылилось 20 тыс. тонн нефтепродуктов. Возбуждено три уголовных дела, в городе объявили ЧС федерального уровня
03.06 16:48 Экс-футболист сборной России Павел Погребняк вылечился от коронавируса
03.06 16:42 «Или крест сними, иль трусы надень!»: твиттер Рогозина перешел Роскосмосу со старыми твитами
03.06 16:22 Около 200 муниципальных депутатов выступили против поправок в Конституцию
03.06 16:21 Брянский суд дал полтора года исправительных работ трансгендеру за рисунки в ВК
03.06 15:56 ФСБ и МВД пришли с обысками в Российскую венчурную компанию
03.06 15:47 Сервис BlaBlaCar возобновил работу в России
03.06 15:31 Ростуризм: пляжи юга России откроются в течении двух недель
03.06 14:46 Италия открывает границы для туристов из ЕС
03.06 14:12 Создателя бренда «Довгань» Германа Лиллевяли объявили в международный розыск
03.06 14:11 Мишустин распорядился вернуть больницы к обычной работе
03.06 13:39 Дело основателя «Омбудсмена полиции» Воронцова передали в СКР
03.06 13:29 В Хакасии полицейский сбил двух выбежавших на дорогу детей. В МВД это объяснили «работой мозга маленького ребенка»
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Красноярск Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат Ростех Ростуризм СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Хакасия Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы бактерии банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес благотворительность блогосфера бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество здоровье землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коронавирус коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость нейробиология некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники статистика страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Нижний Новгород Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олег Дерипаска Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 рейтинг Forbes Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT Microsoft NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks YouTube

Редакция

Электронная почта: polit@polit.ru
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2020.