При обсуждении версий соляного ажиотажа многие наблюдатели указывали на то, что наряду с понятным повышенным спросом на товары, отягощенные тяжелой исторической памятью, – соль, сахар, крупа, спички – присутствовал и ряд естественных причин. Прежде всего – попытка российских властей ограничить импорт украинской соли (производитель «Артемовсксоль») – более дешевой, чем соль большинства российских производителей на европейской части России (дело в том, что в цене соли очень большое значение имеет цена транспортировки - до 90%).
Такие попытки действительно имели место – на протяжении последних пяти, наверное, лет; возможно, что они и активизировались в последнее время. Возможно также, что эти попытки могли и «раскачать» рынок до состояния ажиотажного спроса и легкой паники, которой действительно могли воспользоваться корыстолюбивые торговцы.
Однако даже самые глупые чиновники не допустили бы появления толп пенсионеров на улицах российских городов. Этот сценарий мне кажется невероятным просто потому, что структура российского хозяйственного уклада не допускает подобные вещи.
Если на каком-либо рынке ситуация выходит за рамки обычного ажиотажа и становится фактором социальным, то управление ситуацией происходит по следующим каналам.
Если конкретный бизнес курирует офицер-силовик, то соответствующего бизнесмена приглашают на беседу и мягко и душевно рассказывают про то, как поступали афганцы (вариант – «чехи») с друзьями офицера или, наоборот, друзья офицера - с пленными, «чехами». Как правило, за этой увлекательной историей следует пожелание навести порядок на «вверенном бизнесмену участке». Пожелание, идущее с самого верха, против которого ничего сделать нельзя. И вообще, как ни неприятно будет ему, чекисту, расставание с бизнесменом, оно может произойти при самых ужасных обстоятельствах, и тут ничего поделать нельзя. «Два дня срока тебе, чтобы все исправить, – скажет, печально улыбнувшись, чекист, – время пошло».
Если бизнес курирует служащий прокуратуры, то разговор начнется с криков и матюгов и обещания вступить в интимную связь со всеми здравствующими и покойными родственниками, а также загнать «дальше, чем Ходора», но закончится тем же пожеланием исправить все в максимально короткий срок, невзирая на затраты и трудности.
Эти истории я рассказываю к тому, что соляной ажиотаж по непонятной причине застал эту часть вертикали власти, этот важный встроенный элемент поддержания стабильности российской экономики, врасплох.
Есть еще один момент, который заставляет говорить о некоторой предумышленности произошедших действий, – в спокойные январские дни, по причине несогласованности действий нескольких ведомств, страна чуть не столкнулась с дефицитом водки: неутверждение образцов акцизных марок - вопрос, решающийся обычно на уровне столоначальников наклеек, - привело к остановке российских ликеро-водочных заводов. Примерно к тем же последствиям могла привести чрезмерная зарегулированность вопроса об этикетке на ликеро-водочной продукции – водка просто могла исчезнуть из магазинов.
Конечно, мы не будем анализировать quo vadis в конкретных случаях, но, тем не менее, имеет смысл все-таки оторвать взгляд от падающих кирпичей и присмотреться, не кидает ли их кто-нибудь.
«Обидеть олигарха легко», но имеет смысл обнаружить некоторые последовательности событий, которые помогут понять, что происходит. В 1994 году на телеэкраны страны вышла со своей замечательной рекламой компания «МММ» - несколько персонажей из народа убедительно показали, какие акции надо покупать и как ими пользоваться. Через два года подобный же рекламный ход дал замечательные результаты в ходе кампании президента Ельцина в 1996 году.
Соответственно, в начале 2006 года - за два года до президентских выборов - происходит небольшая PR-война, в которой быстро и эффективно активизируются слои населения, обычно голосующие за левый электорат.
Я готов допустить даже заговорщическую мысль, высказываемую в интернет-сообществе, что целью соляной кампании было отвлечение внимания общественности от дела Сычева и случаев дедовщины. Не понимаю, как связано одно с другим, но могу в качестве гипотезы допустить. Тем более, что, по непонятной причине, соляная лихорадка не коснулась самого горячего и нестабильного региона России – Северного Кавказа.
Я могу допустить, что у истоков лихорадки стояли соляные магнаты, решившие переложить на население издержки инвестиций в соляную промышленность, действительно нуждающуюся в реконструкции. Могу я допустить также, что какие-нибудь лихие политтехнологи или пиарщики отрабатывают новые технологии продажи нового (или старого) продукта.
Однако представляет интерес другое: в канун выборов обладатель столь эффективного know-hоw оказывается в очень выгодном положении - он может предложить свою методику любой из сторон. Более того, он становится вровень с играющими сторонами, он становится силой, равной игрокам.
