Последние два-три года рынок аудитокниг развивается в России особенно бурно. Издательский дом "Союз", часть концерна "Группа Союз" - одна из самых крупных компаний, которая занимается выпуском аудиокниг. О том, кто и зачем покупает аудиокниги, как компания борется с пиратством и из чего складывается стоимость одного диска, корреспонденту "Полит.ру" Тихону Дзядко рассказал гендиректор издательского дома "Союз" Владимир Воробьев.
Когда появился издательский дом "Союз" и что входит в сферу его деятельности?
Издательский дом «Союз» возник три года назад. Наша сфера деятельности охватывает производство продукции на дисках, кассетах и МР3 исключительно книжного формата. У нас есть своя студия, где мы работаем и пишем всех наших актеров. И есть департамент, который занимается отдельно реализацией.
Аудиокнига - это просто записанный на диск литературный текст?
Существует две основные школы чтения. Первая – это монолог, вторая – постановка, спектакль, – в этом случае в записи принимают участие два и более актеров. На Западе большее распространение имеет аудиокнига «сухая», где читает один актер, и чаще всего они вообще не используют музыку. Музыкальное сопровождение исключается. Они считают, что с книгой общение идет один на один, значит должен быть один чтец. У нас есть и то, и другое.
Каковы критерии отбора книги для записи?
Мы выбираем в основном те вещи, которые наиболее раскручены в формате книги. Потому что рынок очень маленький, люди покупают очень мало, в основном это подарочные издания, и они достаточно дорогие, соответственно люди каждый день себе такое не покупают. Поэтому мы должны брать хиты, остальные вещи выпускать не имеет смысла, потому что тиражи не будут проданы. Отбор идет именно по бестселлерам, которые существуют на рынке.
Почему же тогда нет, например, «Гарри Поттера», который является бесспорным бестселлером?
Мы планировали записать «Гарри Поттера, но его выпускало на книгах «Росмэн», и они сделали аудиоверсию первой книги сами. После них мы решили с этим не связываться.
У вас есть серьезные конкуренты? Сколько сегодня на рынке действует крупных компаний, занимающихся выпуском аудиокниг?
Кроме нашей, можно выделить три крупных компании. Это СиДиКом, компания «Парадигма» и «Ардис». Это наиболее серьезные предприятия: они записывают профессиональных актеров, используют правовые нормы для того, чтобы издавать – то есть не обижают ни авторов, ни переводчиков, что на нашем рынке крайне редко встречается.
Иначе говоря, соблюдают закон об авторском праве?
Совершенно верно. Ведь порой люди считают, что им достаточно сесть на кухне с микрофоном, и не нужно никому никаких отчислений делать. Это встречается сплошь и рядом. А вот эти три компании идут по правильному пути. Каталоги у всех небольшие. Очень много выпущено нашей российской классики: и Достоевский, и Толстой, и Чехов, и Гоголь. А западного издано немного, т.к. начали не так давно выпускать. Есть интересный пласт – радиоспектакли советских времен, это театр у микрофона. Мы выпускали такие диски, и после нас многие увлеклись этой темой. Нам это было интересно в самом начале. Самый первый проект, с которого мы начали, были сказки Филатова. Мы купили у Леонида Алексеевича права на издание его лучших сказок, но так как процесс записи достаточно долгий, мы в Гостелерадио, для того, чтобы исследовать рынок, купили восемь серьезных вещей. Это Шекспир, Мольер, Гольдони, Сервантес, Лондон – хорошие имена и хорошие актеры: там есть и Плятт, и Всеволод Якут, Шакуров, Смоктуновский. Это был второй проект, который мы выпустили на рынок. После того, как мы закончили заниматься спектаклями, многие до сих пор этим увлечены, реанимируют и выпускают старые спектакли. Но для меня сейчас это неинтересно. Это другое звучание, отсутствие стерео (в записях 60-х годов стерео ведь не было), во всех словах, в форме записи, в том, как она поставлена, и как поставлены голоса, есть оттенок тех времен. Человеку сейчас нужно более непосредственное общение и другое качество озвучания.
Как все компании сосуществуют, жесткая ли между ними конкуренция?
Пока не слишком жесткая. У каждого своя небольшая ниша. У нас, например, нет современной русской фантастики и, скорее всего, не будет, потому что здесь нужны специалисты, которые в ней разбираются. У СиДиКома такие специалисты есть, и русская фантастика у них присутствует. У нас есть Устинова, у них есть Маринина. То есть каждый имеет своего автора, который достаточно хорошо раскручен. «Парадигму» интересуют произведения, связанные с некоторой демонической направленностью, – это произведения Леонида Андреева, Булгаков, масса всего накручено, а у нас этого нет. У каждого есть некий сегмент, в котором мы не пересекаемся. Есть вещи и у «СиДиКома», и у нас, которые являются коммерчески успешными и которыми можно гордиться. У «СиДиКома» это «Ночной дозор», а также «Дневной дозор» – продолжение первой части. У нас есть тоже хиты. У нас есть Коэльо, его все знают, Радзинский, тоже безусловный авторитет в своей области, у нас есть Евангелие, которого нет ни у кого, а у нас оно вышло с благословения Патриарха. Так что пока мы не конкурируем, то есть у нас есть вещи, которые можно спокойно брать в работу, не боясь наступить кому-то на ногу. Но по некоторым вещам мы уже начали пересекаться. И дальше таких пересечений будет еще какое-то количество, кому-то повезет заключить с одним договор, кому-то с другим, законодательство меняется, нужно просто под него подстраиваться.
Сколько примерно вещей вы выпускаете в год? Какие у вас объемы продаж?
По плану у нас должно выходить в год порядка 60 титулов. Здесь как одиночные диски рассматриваются за титул, так и шести, и десятидисковые варианты. Как Евангелие, например, - сейчас 6 дисков, но в полной версии, скорее всего, будет 8-9 дисков. В нашей стране основные регионы распространения – это Москва, Питер, Екатеринбург, и этот рынок примерно в год можно оценить в 2 миллиона долларов, не больше. То есть получается в районе 700 тысяч дисков.
Вы упомянули об авторском праве. Насколько остро стоит перед вами проблема пиратства? Какие шаги вы предпринимаете, чтобы бороться с ним?
Пиратство я делю на две части. Первая форма – без носителя, то есть Интернет, когда наши версии размещаются в Интернете для бесплатного или платного общения, но мы не упоминаемся в качестве правообладателей. Вторая форма – когда нас «пиратят» в виде материальных носителей. Либо откровенное копирование, либо наши вещи, на которые у нас есть права, тиражируются, и права у нас на эти вещи не выкупаются. То есть, читает это, может быть, и другой актер, но так как права от автора мы получили, то другой актер не имеет права без нашего разрешения все это делать. Именно на этот год мы планируем провести фиксацию основных криминальных сайтов для распространения, наши компьютерщики этим сейчас занимаются, фиксируют факты нарушений. По откровенному пиратству производителей у нас сейчас была интересная ситуация, когда один из московских издательских домов выпустил свою версию «Алхимика» Коэльо. Они получили от нас иск и возместили нам понесенные убытки. Люди некорректно поступили и отнеслись к авторским правам спустя рукава. Так что мы фиксируем большинство подобных случаев, и будем добираться до нарушителей.
Любопытно, кто же покупает аудиокниги, кто их слушает?
Первое время, многие считали, что они созданы только для слабовидящих. Здесь я вас разочарую. Люди с ослабленным зрением используют совершенно другую литературу, для них специально работают студии, которые пишут для Всероссийского общества слепых книги. Там специальный звук, специальное обозначение треков и т.д. Это совершенно другой формат. У нас книги рассчитаны на тех людей, которые не могут по временным обстоятельствам общаться с книгой. В основном это люди до 50 лет, то есть основная работающая категория. Все, кто старше 50, это уже не наша аудитория, т.к. для них это слишком дорого. Наши книги пользуются очень большим спросом и у тех, кто занимается дальними перевозками или ездит в Москве по пробкам, они могут слушать аудиокниги с утра до ночи, и их это радует. Также многие используют аудиозаписи в спортзалах и на пляжах, когда люди загорают и не могут читать книги. Основу составляют женщины (больше 60%) в возрасте от 30 до 50 лет. Среди более молодого поколения – в основном юноши, видимо, потому что юноша чаще экспериментирует. Поэтому, когда вышла аудиокнига Коэльо, в основном отзывы были от юношей. Люди покупают аудиокнигу осознанно, все-таки наша книжка стоит гораздо дороже, чем обычное издание, но при этом намного дешевле, чем западные аналоги. У меня есть образец американской аудиокниги «Поймай меня, если сможешь». Там восемь дисков, и цена составляет 64 доллара. Для России это слишком дорого. У нас аудиокниги стоят порядка 500 рублей. Хотя есть и подарочные издания, стоимость которых соизмерима с американскими. Но это те, которые мы выпускаем ограниченным тиражом.
И все же не подарочные издания дисков стоят примерно одинаково... Устинова столько же сколько Гоголь, и получается, что цена и качество продукта никак не соотносятся?
У книжных издателей существует понимание того, что есть книга в твердом переплете, а есть книга в мягкой обложке. У них есть достаточно стандартные ценовые категории. Они понимают, что покет никто не купит дороже 60 рублей в розницу, а твердый переплет – это от ста и выше. Серьезной градации на количество страниц нет, - там есть достаточно стандартная ценовая категория. У нас та же самая ситуация. У нас есть дисковые форматы на один, на два диска, дальше есть формат от трех до шести дисков. И дальше есть МР3, чаще всего это один диск, он выпускается только в том случае, если дисков три и больше. Поэтому самыми доступными являются одиночные и двойные диски. Для нас это сборник рассказов, короткий, маленький, журнального формата. Но дальше мы держим одну и ту же цену на комплекты, и покетом в данном случае как раз является МР3, то есть он наиболее доступен, наиболее распространен. Это наша градация. Цена в данном случае образуется просто условно. Мы изначально поставили какие-то ценовые планки, исходя из себестоимости производства, записи, авторских отчислений и т.д., и мы их уже не меняем. Если мы будем выпускать двадцать книг по разной цене, это будет неудобно покупателям, магазинам, с которыми мы работаем, для них удобно работать по каким-то стандартам. Такой стандарт мы разработали, он являлся самым дорогим стандартом цен в прошлом году, сейчас уже большинство производителей подходят к нашим стандартам.
Какие диски вашего издательского дома покупают больше всего?
Диски сравнивать сложно. Например, Евангелие – это шесть дисков, а «Федот-стрелец» Филатова - это один диск. Евангелие сейчас имеет широкий объем продаж и его трудно сравнить с какой-либо другой аудиокнигой. На сегодня это бесспорный лидер. Собственно, в Америке та же самая ситуация. Дальше хорошие позиции имеет Радзинский, потому что у него прекрасные материалы, кроме того, у него отличный рейтинг на любом канале, где он свои передачи проводит. Но и на остальные вещи я не жалуюсь, потому что каждая из них имеет свою аудиторию, и сравнивать их очень тяжело. Как можно сравнить Борхеса с тем же Радзинским, например? Борхес – это в основном для людей, которые знают, кто это, а люди, которые не знают, вряд ли будут пробовать. Поэтому здесь сравнения не совсем уместны.
