21 октября 2015 года по версии фильма «Назад в будущее» наступила эра технологического консьюмеризма. В интернете к этому дню готовились загодя. Александр Тушкин развеивает мифы о светлом будущем.
В фантастическом фильме «Назад в будущее 2» Марти МакФлай и доктор Браун отправились из 1985 года в 21 октября 2015 года. По задумке режиссера Роберта Земекиса, именно к этому времени будет воплощена мечта о тотальном технологическом консьюмеризме: летающие машины, автоматическая одежда, голография в рекламе.
К этому дню готовились. В соцсетях появились тысячи сообщений о «том самом дне».
А что, если водитель Ferrari, устроивший ДТП в центре Москвы - это Марти Макфлай, пытавшийся разогнаться до 88 миль/ч и улететь в прошлое?
— Премъер ☭ (@MedvedOfRussia) 21 октября 2015Крупные компании воспользовались этим и напрягли свои рекламные отделы. Например, Pepsico выпустила лимитированную партию (6,5 тысячи бутылок) напитка Pepsi Perfect, который Марти пьет в фильме. Цепляющая песенка, знакомый видеоряд — СМИ уже окрестили кампанию Pepsi «совершенной». И эту бутылочку Pepsi уже можно купить за 20 долларов (1200 рублей).
Nike запустила слух о выпуске самозашнуровывающихся кроссовок. Ранее компания уже начала продавать точную копию кроссовок из фильма за 18 тысяч рублей.
Кинокомпания Universal Pictures выпустила специальный бокс-сет с мерчем для фанатов, а также сняла обращение от Дока с форматным для американского капитализма посылом: «Ваше будущее будет таким, каким вы его сделаете. Надо просто много работать»!
Японская компания Lexus еще летом запустила эпопею с ховербордами, затем подтянулись игроки поменьше, которые объявили об изобретении летающего скейта. Об этом мы писали не раз.
Газета USA Today выпустила передовицу, которую Марти читает в фильме. Да, ее можно купить!
Hey, #BackToTheFuture fans, does this look familiar? You can own one tomorrow -- grab a USA TODAY in print. #BTTF pic.twitter.com/fGVZ4IWCr1
— USA TODAY (@USATODAY) 21 октября 2015Мировые СМИ не могли пропустить это событие и опубликовали десятки материалов на тему того, насколько создатели фильма угадали технологические тренды. Однако все эти статьи сводятся к тому, какие продукты появились на рынке, а какие нет.
Я же хочу обратить внимание на тот факт, что образ будущего, мастерски нарисованный Робертом Земекисом, стал частью нашей действительностью. Нет, машины все еще не летают, зато мы все еще живем при капитализме, в котором технологический прогресс остался лейтмотивом. В 2015 году симулякры из фильма — автоматические кроссовки, летающие скейты, тачпады — внезапно появляются на рынке. И их можно купить.
Другими словами, «Назад в будущее 2» — это фильм о потреблении. Давайте проверим уровень product placement и посчитаем, сколько изображений брендов реально встречается в кадре. Автор блога Couch Tomato утверждает, что их всего 25, а я насчитал более 30.
Четыре года назад аналитики Швейцарской высшей технической школы Цюриха пришли к выводу, что всем миром владеют всего 147 компаний. В середине октября появился доклад швейцарского финансового конгломерата Credit Suisse, из которого следует, что 1% населения Земли владеет половиной мирового богатства. Эти компании контролируют бренды, представленные в фильме. Это компании контролируют реальность и контролируют будущее.
