Имидж России в мире: количественный и качественный анализ

В рамках официальной риторики последних лет принято говорить о России как о великой мировой державе, которая наравне с многими другими странами способна бороться за лидерство в мировом масштабе. Однако так ли видят нашу страну за рубежом? Какие качества являются основными в формировании имиджа России в мире и какие достоинства мировое сообщество готово безоговорочно признать за ней? "Полит.ру" публикует статью Светланы Кобзевой, Дарьи Халтуриной, Андрея Коротаева и Дмитрия Качкова, в которой они представляют результаты количественного и качественного анализа, произведенного ими. Основываясь на данных опросов в различных странах и анализе зарубежных публикаций о России, они приходят к выводу, что официальное представление о том, как должна восприниматься наша страна в мире, не вполне соответствует реальности. Статья опубликована в журнале "Полис" (2009. № 5).

Количественные характеристики имиджа России в мире по результатам международных исследований

Имидж России в международном контексте, с одной стороны, определяется характером отношения к России и россиянам со стороны граждан других стран мира; с другой стороны, он в высокой степени подвержен влиянию освещения проблем России зарубежными средствами массовой информации.

Восприятие России и россиян в странах мира заметно варьируется в зависимости от региональной принадлежности государства. Согласно данным новейшего исследования [Kohut, Wike, Horowitz 2007], в рамках которого были осуществлены замеры позитивного и негативного отношения граждан к различным странам мира, достаточно позитивный образ России характерен для стран СНГ и стран третьего мира, при этом в несколько меньшей степени — для Латинской Америки и Ближнего Востока (однако в странах Ближнего Востока образ России значительно более позитивен, чем образ США). Заметно более негативен образ России в странах Запада (при этом, в несколько меньшей степени в США, Канаде и Великобритании). Для стран Восточной Европы характерна очень сильная вариация (скажем, в Болгарии образ России — выраженно позитивен, а в Польше — выраженно негативен) (см. табл. 1).

По данным социологических опросов, проведенных в 2007 г. в Германии, подавляющее большинство немцев (90%) ассоциируют Россию, в первую очередь, с огромными территориями, во вторую — с проблемой неравенства. Из числа качеств, приписываемых немцами россиянам, первое место заняло пьянство. Среди положительных характеристик россиян жители Германии выделили гостеприимность, отвагу, эмоциональность и щедрость. Также результаты исследования показали, что позитивными аспектами имиджа России в Германии являются экономический рост, классическое искусство и классическая литература [WINGAS 2007].

Интересные научные результаты получены в ходе Интернет-опроса, проведенного в 2006 г. среди российских и западноевропейских студентов-членов Международной ассоциации студентов, обучающихся по специальности связи с общественностью (European Association of Students Studying Public Relations) [Snakin, Vasilieva, Yanovich 2006]. Опрос показал, что среди студентов из России, Западной и Восточной Европы образ России значимо ассоциируется с коррупцией и бедностью, при этом подобная ассоциация особенно распространена среди студентов из Восточной Европы, что коррелирует с тем обстоятельством, что именно учащиеся ВУЗов из Восточной Европы причисляют нашу страну к третьему миру (см. табл. 2):

Новейшие результаты социологического исследования, реализованного Фондом Бертелсманна, в ходе которого были опрошены жители девяти крупных стран, показывают, что Россию воспринимают как третью по важности мировую державу после США и Китая: 39% опрошенных сочли Россию мировой державой, при этом с 2005 г. по 2007 г. этот процент вырос на 12%. Примечательно, что больше всего респондентов, считающих Россию супердержавой, в Германии, Великобритании и Китае [Bertelsmann Foundation 2007] (см. диаграмму 1).

Диаграмма 1. Ответы жителей крупных стран на вопрос “Какую страну Вы считаете супердержавой?”

Источник: Bertelsmann Foundation 2007. Who Rules the World? Berlin: Bertelsmann Foundation.

Тот факт, что Россия по-прежнему воспринимается международным сообществом как мировая держава, подтверждают данные исследования “Новостные факторы в глобальном медиа-освещении”, реализованного на основе анализа факторов экономической, политической, географической и культурной близости и контент-анализа взаимного упоминания стран в прессе. Его результаты показали, что ведущие места в рейтинге наиболее часто упоминаемых стран занимают государства-лидеры — США, Россия, Китай, страны ЕС, а также Ирак (см. диаграмму 2) [Tiele, Scherer 2006: 24-25].

Диаграмма 2. Распределение глобального покрытия прессы (сентябрь 2004 г.)

Источник: Tiele A., Scherer H. News Factors in Global Press Coverage. — Hierarchy and Power in the History of Civilizations. M., 2006.

Исследование имиджа России в прессе США показало, что американские журналисты рассматривают нашу страну сквозь призму политики и экономики, видя в ней, прежде всего, ядерную и энергетическую державу. Точно так же освещается страна, которая является врагом США — Иран. В то же время в статьях о союзнике США Великобритании преобладают материалы об обществе, культуре, жизни людей и т.п. [Кобзева 2008]. Результаты анализа частоты встречаемости смысловых категорий Ценностного словаря Лассуэлла в текстах статей о России изданий New York Times, Wall Street Journal и U.S. Today, отраженные на диаграмме 3, свидетельствуют о значительном доминировании категорий “Власть”, “Просвещение” и “Богатство” в поле контента трех анализируемых газет (см. табл. 3 и диаграмму 3):

Диаграмма 3

Примечание: Общее количество проанализированных статей N=1023. Временной промежуток: 29/12/2005–20/06/2006.

Важно отметить, что категория “Власть” в процентном отношении и по числу зафиксированных случаев значительно опережает все остальные, что означает пристальное внимание прессы США к проблемам реализации власти в России, а именно к политическим конфликтам и договоренностям. Во многом это обусловлено тем, что принятие ключевых решений, влияющих на развитие нашей страны и контакты с другими государствами, осуществляется правящей партией или лично Президентом РФ. Это определяет высокий уровень “политизированности” макроэкономических связей России с ее внешнеполитическими партнерами.

Высокий рейтинг категории “Просвещение”, описывающей аспекты межличностного и межкультурного взаимодействия, свидетельствует о том, что проблематика межкультурного диалога и взаимопонимания России и США широко дискутируется в американской прессе. Высокая частота упоминания категории “Богатство”, очевидно, является следствием благоприятного для России макроэкономического климата, создаваемого высокими ценами на нефть на мировых биржах, а также ростом спроса на энергетические ресурсы России во всем мире.

Существенный разрыв в частоте упоминания категорий “Богатство” и “Благополучие” может свидетельствовать о том, что экономическое благосостояние российских граждан волнует американскую прессу гораздо в меньшей степени, чем рост ее ВВП, Стабфонда или капитализация отдельных государственных монополий. Наконец, низкая частота упоминания категорий “Любовь”, “Уважение” и “Знания” может включать понятия как позитивные, так и негативные по смысловому содержанию.

Проверим полученные результаты при помощи частотного анализа наиболее часто упоминаемых слов указанной выборки. Данные контент-мониторинга, отраженные в табл. 4, свидетельствуют о том, что наиболее значимыми в дискурсе анализируемых американских изданий являются сферы “энергетики” и “государственности”:

Приведенные в таблице данные показывают, что Россия интересует американскую прессу прежде всего с геополитической и макроэкономической точек зрения. Среди социальных проблем, ухудшающих имидж России, в данном рейтинге отражены коррупция и преступность. Последнее неудивительно, учитывая, что в 14% американских фильмов, где есть русские персонажи, они изображаются как головорезы, убийцы или мафиози [Goering 2004].

Качественный анализ факторов, негативно влияющих на имидж России в мире

Коррупция является важнейшим фактором, негативно сказывающимся на имидже нашей страны в мире. По мнению М.Гастингса — автора статьи, опубликованной в британской газете “The Guardian”, “Россия находится в совершенно отчаянном положении: коррупция разъела все уровни общества. Одна из причин этого — маленькие зарплаты государственных служащих. В списке Global Corruption Index Россия болтается в самом низу, между Руандой и Филиппинами. И даже если Путин и не переводит деньги в какой-нибудь швейцарский банк, то он — явно один из крайне немногих власть предержащих, упускающих свой шанс” [Гастингс 2007].

Согласно “Индексу восприятия коррупции” (Corruption Perception Index) — ежегодному рейтингу коррумпированности различных государств мира, который составляется международной организацией Трансперенси Интернешнл (Transparency International) методом экспертных опросов, показатели коррумпированности государств Восточной Европы и Центральной Азии достаточно высокие. Россия занимает 143-е место, ее обгоняют только страны Центральной Азии, Азербайджан и Белоруссия (см. табл. 5).

Однако, при рассмотрении данных замера частоты выплаты взяток, реализованного Транесперенси Интернешнл, складывается несколько иная картина (см. табл. 6).

Исследование показывает, что среди постсоциалистических стран наиболее высокий уровень коррупции наблюдается в Албании (70%) и Косово (67%). При этом во многих странах доля людей, платящих взятки выше, чем в России (17%) [Transparency International 2007b: 21]. По результатам опроса фирм, ситуация в России выглядит значительно хуже [Андерсон, Грей 2006]. Только в Албании и Киргизстане доля компаний, платящих взятки, выше чем в России. При этом в России меньший процент компаний воспринимает коррупцию как проблему (см. диаграмму 4).

Диаграмма 4

Источник: Андерсон Дж., Грей Ш. 2006. Борьба с коррупцией в переходный период. Кто добивается успеха и почему? Washington DC: World Bank.

Таким образом, можно заключить, что российский бизнес адаптировался к коррупции, которая стала нормальной частью деловой активности. В этих условиях для улучшения имиджа России и нормализации ее делового климата необходимы решительные и систематические антикоррупционные действия.

Существенным фактором, негативно влияющим на имидж России в мире, и, в частности, на ее позиционирование как динамично развивающейся страны, является демографическая ситуация. Основными причинами демографических проблем России с точки зрения иностранных СМИ выступают низкая рождаемость, высокая смертность, алкоголизм, наркомания, детские болезни, здоровье женщин и мужчин, миграционная ситуация.

В большинстве публикаций указывается на то, что катастрофическая демографическая ситуация в России создается благодаря уникальному сочетанию разнообразных факторов, совпадения которых нельзя наблюдать ни в одной другой стране мира. В связи с этим во многих публикациях западной прессы в крайне резкой форме критикуются претензии России на мировое лидерство. По мнению журналиста британского издания “Daily Telegraph” Д.Блэра, “у государств, которые смогут оказывать реальное влияние на мировые события к концу XXI века, нет проблем с демографией. Низкий показатель средней продолжительности жизни, алкоголизм, а также тот вопиющий факт, что число абортов в России превышает количество новорожденных, — все это практически неизбежно влечет за собой упадок страны”. Согласно прогнозу Блэра, “мир в XXI веке поделят между собой Америка с 300 млн. жителей, Европейский союз с населением в 460 млн., а также Китай и Индия — страны, в каждой из которых живет более миллиарда людей. На этом фоне Россия выглядит неубедительно” [Blair 2007].

В статье С.Бюссара с красноречивым названием “Демография — это зло, мешающее амбициям России”, содержится недвусмысленное утверждение о том, что “российская демография — это бомба замедленного действия с точки зрения экономического развития”. Описывая демографический кризис в России, автор говорит о том, что “это явление может привести к драматическим для России с ее стремлением к могуществу демографическим последствиям. Начиная с 1992 г. население России сократилось на 3% — с 148,7 млн. до 143,8 млн. человек. Такое сокращение уникально для индустриального мира. Российские вооруженные силы со временем могут испытать резкую нехватку людей, и в результате военные амбиции Кремля будут ограничены. Эффект домино может привести к тому, что даже внутренняя безопасность страны окажется под угрозой” [Бюссар 2007].

Несмотря на необоснованно резкий тон данной публикации, невозможно не согласиться с главным тезисом ее авторов о том, что в основе суверенитета, мощи и инновационного потенциала государства лежит здоровье и трудоспособность граждан. Даже при наличии колоссальных природных богатств, Россия не сможет утвердиться как государство — мировой лидер, не решив свою главную проблему — вымирание нации.

Исследование материалов французской прессы по демографическим процессам в России за 2007 г., осуществленное Д.Качковым, свидетельствует о том, что основными сюжетами, вокруг которых рассматриваются вопросы демографии в России являются: “резкое сокращение численности российского населения”, “препятствия на пути миграции в Россию”, “китайский фактор в Сибири и на Дальнем Востоке”.

Подобные же выводы делает заслуженный профессор Сорбонского университета Ф.Дрейфус в своей статье “Демография и экономика России в начале нового тысячелетия”. Профессор приводит данные доклада ООН, согласно которым в 2025 г. в России будет проживать примерно 137 млн. человек. Показатель рождаемости в России один из самых низких в мире, в то время как показатель смертности один из самых высоких. На каждого родившегося ребенка в России приходится 2,5 аборта. И абсолютно очевидно, что причина тому — плохая экономическая ситуация в стране. Сфера медицинского обслуживания находится в плачевном состоянии. Количество случаев инфекционных заболеваний превысило аналогичные показатели 1989 г. на 11%. Три основных болезни объясняют высокий уровень смертности в России: распространяющийся быстрыми темпами СПИД; туберкулез, жертвами которого в 2000 г. являлись 151 человек на каждые 100 000 российского населения (в 1989 г. этот показатель составлял 46 человек на 100 000) и алкоголизм, принявший угрожающие масштабы. Как следствие, уже к 2050 г. население России не будет превышать 100 млн. человек“ [Dreyfus 2004].

В статье “Демографический кризис — реальная угроза” приводится точка зрения А.Блюма, утверждающего, что демографическая проблема является главным фактором, тормозящим экономическое развитие России: “снижается количество рабочих рук и производство становится менее эффективным” [Les Echos 2007]. К подобным выводам приходит и Всемирный Банк, который прогнозирует, что к 2050 г. каждый пятый житель России будет старше 65 лет [Blum 2007]. В очередной раз подчеркивается, что миграция не сможет стать выходом из сложившейся ситуации в связи с сильными националистическими настроениями в российском обществе. Притом потребность в миграции весьма значительна, особенно в таких слабозаселенных регионах, как Сибирь и Дальний Восток.

Несмотря на то, что экономический рост в России признается как факт во многих статьях французских СМИ, этот рост определяется как нестабильный в связи именно с демографической ситуацией. “Le Monde” в статье за 2006 г. “Демографическая пустыня России” [Le Monde 2006a] признает, что в среднем экономический рост составляет в Российской Федерации 6% в год, торговый баланс бьет все рекорды, а покупательная способность увеличилась на 9%. Казалось бы, эти экономические показатели должны обеспечить процветание страны. Но позволит ли этот рост благосостояния, задается вопросом автор статьи, с уверенностью смотреть в будущее российским мужчинам и женщинам, сможет ли страна остановить страшный демографический спад, который не прекращается и в последние годы?

Ответ, который дается в статье, оказывается для нас неутешительным. Российские власти признают существование этой проблемы — “самой острой проблемы современной России” — как сказал российский президент Владимир Путин в своем обращении к Федеральному Собранию в мае 2006 г. [Le Monde 2006a]. Руководство страны разработало ряд мер, призванных стимулировать рождаемость. Ежемесячные выплаты на детей увеличились вдвое (1500 рублей или 44 евро на ребенка), а женщины, которые рожают второго ребенка, получат в свое распоряжение 'материнский капитал' в размере 250 000 рублей (7 350 евро) [Le Monde 2006a]. Правда, государство разъяснило, что эти пособия начнут выплачиваться только после 2008 г. В рамках приоритетных национальных проектов Кремля роддомам будут выделены дополнительные средства для закупки современного оборудования. Предусматривается повышение зарплаты сотрудникам женских консультаций и роддомов. Без сомнения, повышение уровня здравоохранения в России, которая, по данным ВОЗ, находится на 130 месте в мире из 192 возможных, добрый знак [Le Monde 2006a]. Но достаточно ли будет этих мер?

Автор статьи, ссылаясь на анализ А.Блюма, приходит к выводу, что далеко не достаточно. Российские власти уделяют особое внимание повышению рождаемости, но забывают о том, что основная демографическая проблема — это высокая смертность. Она неуклонно растет, что является беспрецедентным для развитой страны (в 2005 г. показатель смертности в России составлял 16 смертей на 1000 человек, в то время как в тех же США — 8 смертей на 1000 человек) [Blum 2001]. Показатель же рождаемости весьма низок (в 2005 г. в России он составлял 10 новорожденных на 1000 человек, а в США 14 на 1000) и не может служить противовесом высокой смертности [Blum 2007].

Алкоголизм, плохие жизненные условия, деградация системы здравоохранения и рост числа заболеваний туберкулезом, гепатитом В и СПИДом привели к сокращению продолжительности жизни. Сейчас средняя продолжительность жизни мужчин — 59 лет (против 63,8 лет — в 1960-е годы), женщин — 72 года (против 72,4 лет в тот же период) [Le Monde 2006a].

Главной причиной негативной демографической ситуации в стране является высокая смертность среди мужского населения. В первую очередь потому, что среди мужчин намного больше тех, кто регулярно употребляет алкоголь и табак, чем среди женщин [Le Monde 2006a]. Половина мужского населения страны курит (женщины-курильщики составляют только одну треть) [Le Monde 2006a]. Алкоголизм также в большей степени затрагивает мужчин. Потребление алкоголя вкупе с курением приводит к увеличению числа сердечно-сосудистых заболеваний (60% смертей) [Le Monde 2006a]. Алкоголь также является причиной насильственных смертей (несчастные случаи, убийства), которые в России происходят в пять раз чаще, чем в Европе [Le Monde 2006a]. Ежегодно от вызванных алкоголем патологий умирают от 300 000 до 400 000 человек. В 2005 г. эта цифра составляла 35 000 человек [Le Monde 2006b]. В течение последних десяти лет социологи, демографы и медики уже неоднократно называли причины демографического спада в России. Тем не менее, меры так и не были приняты. Потребление алкоголя, которое оценивается в 14 литров в год на душу населения, не снижается [Le Monde 2006b]. Ежегодно продается 3 миллиарда пачек сигарет [Le Monde 2006b]. Фрукты и овощи не всем по карману, зато сигареты и водка доступны каждому. “Здоровье россиян продолжает ухудшаться, уровень смертности увеличивается, а правительство не предпринимает эффективных мер для изменения этой ситуации”, говорится в отчете Счетной палаты за декабрь 2005 г. [Le Monde 2006b]. Таким образом, французские ученые приходят к выводам, аналогичным тем, что приводятся в данной статье.

На ограниченность проводимых правительством реформ в области повышения рождаемости указывает и газета “La Croix” в статье “Россия стимулирует рождаемость” [La Croix 2007]. Автор статьи, находясь в Ульяновске, проводит опрос среди женщин, стремясь выяснить, насколько предоставляемые правительством 250 000 рублей за появление в семье второго ребенка могут повысить рождаемость в стране. Оказывается, что эта сумма не будет предоставлена матерям напрямую, а перечислена на счета, с которых эти деньги можно будет снять строго под определенные цели, как то: образование или лечение ребенка. Притом, что деньги среднестатистической ульяновской семье с ежемесячным доходом максимум в 20 тысяч рублей понадобятся уже сразу после рождения ребенка. Поэтому многие проблемы в рамках программы остаются нерешенными. Важнее создавать благоприятный экономический и социальный климат в долгосрочной перспективе, нежели проводить единичные акции, которые, к тому же, оказываются непростыми с точки зрения их реализации [La Croix 2007].

В преддверии президентских выборов 2008 г. наблюдались некоторые позитивные тенденции в позиционировании России в западных СМИ, связанные с экономическими успехами России и грядущими перестановками политических сил. В частности, можно отметить серию публикаций, приуроченных к избранию В.Путина человеком года 2007: “Человек, укротивший Россию” [Акшай 2008], “Родился царь” [Игнатиус 2007]. Положительно рассматрились и инициативы российских властей по решению демографического кризиса.

Однако, несмотря на это, налицо явное преобладание критичных публикаций в западной прессе. В публикации “New York Times” от 29.01.2008 г. со ссылкой на конфиденциальное мнение некоторых чиновников ЕС говорится о том, что аннексировать Россию вполне возможно; что это — просто вопрос времени. В приближающиеся десятилетия, по мнению авторов, в связи с демографическим кризисом, утратившая былое советское могущество Россия должна будет сделать мирный выбор, — превратиться ей в авуары Европы или стать петровассалом Китая [Кханна 2008].

Таким образом, можно констатировать, что социально-демографические проблемы России крайне неблагоприятно влияют на позиционирование нашей страны на международной арене, формируя негативный имидж в иностранных средствах массовой информации.

Об авторах:
Кобзева Светлана Викторовна, сотрудник Центра цивилизационных и региональных исследований РАН, член Европейской ассоциации социальных антропологов (EASA), Глобальной сети развития Всемирного банка (GDN).
Халтурина Дарья Андреевна, кандидат исторических наук, старший научный сотрудник центра цивилизационных и региональных исследований института Африки РАН, руководитель группы мониторинга стратегических рисков.
Коротаев Андрей Витальевич, доктор философии (Ph.D.), доктор исторических наук, профессор, зав.кафедрой современного Востока РГГУ, ведущий научный сотрудник Института востоковедения и Института Африки РАН.
Качков Дмитрий Матвеевич, аспирант РГГУ.

Акшай М. 2008. Человек, укротивший Россию. Time.

Андерсон Дж., Грей Ш. 2006. Борьба с коррупцией в переходный период. Кто добивается успеха и почему? Washington DC: World Bank.

Бюссар С. 2007. Демография — это зло, мешающее амбициям России. Le Temps.

Гастингс М. 2007. Когда власти закон не писан, где-то рядом всегда бродит коррупция. The Guardian.

Игнатиус А. 2007. Родился царь. Time.

Кобзева С.В. 2008. Имидж России в американской прессе. — Россия и зарубежный мир(в печати).

Кханна П. 2008. The New York Times.

Трещенков Е.Ю. 2007. Образ России в глазах западноевропейских интеллектуальных элит. Изменяющая(ся) Россия: Quo Vadis? 3(5): 31–40.

Bertelsmann Foundation 2007. Who Rules the World? Berlin: Bertelsmann Foundation.

Blair D. 2007. Putin's posturing can't hide Russia's weakness. — Daily Telegraph. 24.08.2007.

Blum A. 2001. La démographie, reflet de l'évolution historique de la Russie au 20e siècle. — Bulletin de Liaison des Professeurs d'Histoire-Géographie de l'Académie de Reims, vol. 25.

Blum A. 2007. Poutine face à la crise démographique russe. Le Mensuel de l'Universite.

Dreyfus F.G. 2004. Démographie et économie de la Russie du début du millénaire.

Goering E. M. 2004. (Re)presenting Russia: a Content Analysis of Images of Russians in Popular American Films. Доклад на конференции “Коммуникация: концептуальные и прикладные аспекты”. Ростов-на-Дону, 15.07.2004.

Kohut A., Wike R., Horowitz J. M. 2007. 47-Nation Pew Global Attitudes Survey. Washington, DC: The Pew Global Project.

La Croix 2007. La Russie encourage la natalité.

Le Monde 2006a. Scénario inquiétant pour la démographie Russe.

Le Monde 2006b. Le désert démographie de la Russie.

Les Echos 2007. La crise démographique — une menace réelle.

Macgilchrist F. Framing Russia: The Construction of Russia and Chechnya in the Western Media.

Snakin I., Vasilieva O., Yanovich K. 2006. The Image of Russia. International Project.

Tiele A., Scherer H. 2006. News Factors in Global Press Coverage. Hierarchy and Power in the History of Civilizations. M.: Институт Африки РАН, 2006.

Transparency International 2007a. Corruption Perception Index.

Transparency International 2007b. Report in the Transparecy International Global Corruption Index. Berlin: Transparecy International.

WINGAS 2007. Forsa study on Russia’s image in Germany. 12.07.07.