Россияне теряют интерес к телевидению

Аналитический Центр Юрия Левады Москва,ул. Черняховского, 16; телефон: (495)229-38-10; факс: (495) 229-38-25; e-mail: direct@levada.ru

 

По приведенным таблицам легковидеть, что в сравнении с началом 2000-х годов к нынешнему времени снизиласьдоля россиян, смотрящих телевизор каждый день (хотя объем ежедневнойтелезрительской аудитории остается весьма внушительным). На протяжениипредыдущего десятилетия, в 1990-х годах, ежедневная телеаудитория несколько увеличивалась, а относительный спад и возвращение к исходным показателям начались, насколько можно судить, примернопосле 2002 г.

Особенно явно этот процесс –сокращение доли ежедневно смотрящих ТВ и рост доли вовсе его, по заявлениямреспондентов, не смотрящих – происходил среди более молодых россиян, в особенности – среди самых молодых (до 24-х лет). Напротив, среди зрелых и пожилых респондентов доля ежедневно смотрящих телевизор, и без того немалая,заметно увеличилась.

Фактор урбанизированности (типпоселений) не дает значимых расхождений по данному показателю: доля ежедневносмотрящих в Москве – на уровне соответствующего показателя в малых городах и на селе. Скорее всего, разница здесь – не в частоте телесмотрения, а в количествепринимаемых каналов, включая платные кабельные и проч.

Можно предположить, что нынешняятелепрограмма, «повестка дня», ее единообразная базовая модель, представленнаяна основных трех-четырех общедоступных каналах – официальные и многократноповторяющиеся политические новости, плюс простые развлечения «для всех» в видесериалов и эстрадных концертов с узким типовым набором певцов и юмористов(иными словами, soft политика и hard досуговые радости), – все меньше удовлетворяет молодежнуюаудиторию, хотя как будто бы ориентирована во многом именно на молодежь. Опять-таки вероятно предположение, что молодежьвследствие этого частично переходит теперь на другие коммуникативные каналы,прежде всего – в Интернет. В сравнении с иными возрастными группами молодежьчаще хочет видеть на экране не государственно-державные символы и ритуалы, да и вообще не политическую информацию, а передачи о любви и семье, науке и технике,мистику, спорт и секс, зарубежные – а не нынешние отечественные и не старые советские – фильмы и сериалы, мультфильмы.Вероятно, Интернет сегодня предоставляет в этом плане больше возможностей.Заметим, что применительно к этой части молодежи формулировка «смотретьтелевизор» вообще начинает лишаться смысла: они пользуются Интернетом, в томчисле – для получения видео-, равно как и аудиоинформации (просмотра илискачивания передач, фильмов, музыкальных клипов и проч.).

В отличие от нынешней моделироссийского телевидения на его основных каналах Интернет (не говоря о тематическом, «стилистическом» и т.п. многообразии), во-первых, ориентирован не на национальное сообщество(коллективное «мы»), а на открытые сообщества «своих», близких по интересам, но не ограниченных языком, эти сообщества живут в «другом» времени, не привязанномко времени суток, суточной программе и проч. Во-вторых, сегодняшнее российскоеТВ подразумевает пассивного зрителя, тогда как Интернет предполагает не толькозначительно большую возможность выбора, но и принципиальную интерактивность. Можно предположить, что все этиотличительные свойства Интернета и формируемых с его помощью сообществ, типов и модусов общения (разнообразие выбора, не запрограммированность, социальная и культурная открытость, интерактивность) более значимы именно для молодежи.

Борис ДУБИН
руководитель отдела социально-политических исследований Левада-Центра

КАК ЧАСТО ВЫ СМОТРИТЕ ТЕЛЕВИЗОР?*

КАК ЧАСТО ВЫ СМОТРИТЕ ТЕЛЕВИЗОР? (В % к возрастным группам)

КАКОЕ ИЗ СЛЕДУЮЩИХ СУЖДЕНИЙ ВАМ БЛИЖЕ? (В % к числуопрошенных)

КАКОЕ ИЗ СЛЕДУЮЩИХ СУЖДЕНИЙ ВАМ БЛИЖЕ? (В % к возрастнымгруппам)

Здесьи далее отклонения итоговой суммы процентов по столбцу от 100% связаны с процедурой округления.

Напоминаем, что исследовательский коллектив Левада-Центра до2003 года составлял ВЦИОМ. Подробнее об историицентра.