Молодежное движение, ассоциирующее себя с партией парламентского большинства, сегодня провело митинг около здания Российского футбольного союза. Тема заявлена серьезная: активисты требуют вернуть народу «бесплатный футбол». «Позиция "Молодой Гвардии": мы возмущены действиями РФС, заключившим договор на трансляцию матчей Чемпионата России по футболу на платном телеканале. Сегодня по федеральным спортивным каналам болельщикам всей страны показывают 6 матчей в неделю итальянской «серии А» и еще 7 раз их повторы – и всего один матч РФПЛ. «Бесплатные» трансляции с плохим качеством картинки идут в Интернете, но стоимость и скорость трафика на просмотр делает это дорогостоящим и малодоступным средством для любителей футбола, особенно в регионах страны», - говорится в сообщении организации.
И еще: «Мы требуем у РФС транслировать матчи не только Премьер-лиги, но и первого и второго дивизионов по федеральным и региональным телеканалам. В каждом регионе страны болельщики должны иметь возможность смотреть матчи с участием команд, за которые они болеют». И далее: «Падение популярности спорта №1 в России станет помехой для патриотического и спортивного воспитания молодежи. В преддверие Олимпиады 2014 в Сочи и для победы России в конкурсе на право проведения ЧМ по футболу 2018 года необходимо привлечь внимание и средства к популяризация отечественного спорта».
Первое и самое очевидное: РФС не может транслировать матчи, "Россия-2" транслирует, если не ошибаемся, два, а не шесть матчей итальянской серии «А», в России нет после упразднения телеканала «Спорт» спортивных федеральных каналов, единственный матч российского чемпионата на федеральных каналах идет по «Первому каналу», договор о правах на трансляции был заключен еще в 2007 году. Можно и далее перечислять фактические ошибки.
Бездарность и бессмысленность младокомсомольцев, впрочем, не стоит отдельного рассмотрения. Ближе к содержанию: подобная риторика свойственна не только ничего из себя не представляющим как бы общественникам, но и вполне серьезным спикерам по теме и политикам. Набор логических ошибок и прямых подтасовок в подобных рассуждениях приблизительно один и тот же и требует некоторой расшифровки и просвещения господ политиков, выставляющих себя идиотами на потеху разбирающейся публике.
Мифы и легенды Третьего Рима
В самом «убойном» тезисе «о роли трансляций» в имеется ряд логических шагов, никак не обоснованных и представляющихся не просто надуманными,а прямо лживыми. Скорее всего, трансляция футбольного чемпионата России мало или вовсе никак не способствует повышению популярности «спорта номер 1». Традиционный формат просмотра футбольного матча сводится к собиранию компании перед телевизором, чаще с некоторыми слабоалкогольными напитками, сопровождающие потребление которых снэки активно рекламируются в перерывах матчей. Социальный образ «телевизионного болельщика» явленный рекламщиками — мужчина (почти весь набор рекламируемых товаров), среднего или старшего возраста (реклама средств от импотенции и облысения), пьющий пиво (водку), ездящий или мечтающий о машине. Будет ли этот консамер играть в футбол сразу после матча или нет ни рекламщиков, ни телеканалы не заботит, но предположим: скорее нет. В любом случае, эффективность показа матчей, как мощного средства популяризации спорта крайне спорна.
Показ футбола по телевизору мало или никак не способствует повышению патриотизма у граждан. За исключением частного случая показа матчей сборной страны, которые, к слову, никто ни на какие платные каналы продавать не собирался — они шли, идут и будут идти на «Первом канале». Футбольный чемпионат (сам по себе, а не его показ), скорее, выступает в роли механизма для самоидентификации гражданина и не консолидирует население в порыве патриотизма, а дезинтегрирует общество. Борьба фанатских группировок общеизвестна, имеются также и мифы о том, будто на основании клубных предпочтений граждан не брали на работу. Растет если только местячковый патриотизм.
Вероятно, гораздо большую роль в популяризации футбола играют желтые газеты и их телевизионные аналоги. Саксесс-стори Андрея Аршавина (с милионными контрктами, машинами и прочими символами успеха) привлекает молодежь больше, нежели собственно Аршавин, бегающий по полю. Аршавин, правда, бегает уже год по чужеродным полям.
Миф третий. Популяризация спорта высоких достижений ведет к популяризации народного спорта. Народный спорт и так популярен, но для занятий им необходима серьезная и доступная инфраструктура. Сюда относятся и спортивные дворовые площадки, и физкультурно-оздоровительные центры, и энтузиасты-тренеры, и — последнюю очередь — пропаганда здорового образа жизни (без инфраструктуры она почти бесполезна). Часть ее планируют построить, часть — особенно связанную с человеческим ресурсом — предпочитают обсуждать. Оговоримся — в массовом сознании спорт высоких достижений и здоровый образ жизни — очень далекие понятия. На практике они не сильно ближе, ведь профессиональные спортсмены во многих дисциплинах профессионально нездоровы. Здоровый образ жизни и народный спорт — тоже разные понятия.
Есть и иные мифы, но мы полагаем проиллюстрированным то обстоятельство, что показ какого-либо вида спорта не дает эффекта в смысле оздоровления народа или, тем более, медалей на Олимпиаде (уж точно показ футбольного чемпионата никак не влияет на результаты футбольной сборной в 2012 году или сборной, это откровенный бред, на зимней Олимпиаде в Сочи 2014 году). О чем же ведется речь по факту?
Волшебный ящик
Во-первых, о трансляциях. В 2007 году спутниковый НТВ+ заключил четырехлетний контракт на трансляцию матчей российского чемпионата на 4 года. Озвученная тогда сумма контракта равнялась 655 миллионам рублей в год. Проблема была в том, что тогда же нынешний премьер Путин велел нынешнему президенту Дмитрию Медведеву вернуть «бесплатный футбол». НТВ+ ответил на критику спецпакетом «Наш футбол» (потребители могли за небольшие деньги смотреть только матчи российского чемпионата), но «политика» и лобби ВГТРК оказались сильнее. «Бесплатному» футболу подарили еще два года жизни на телеканале «Спорт», фактически лишив НТВ + надежды отбить серьезную сумму контракта за счет резкого ожидавшегося роста абонентской базы. НТВшники, соответственно, стали требовать некие нескромные (так уверяют их противники) суммы. Глава телеканала «Спорт» Василий Кикнадзе некогда прилюдно заявил, что на рекламе во время футбольных матчей не отобьет и одного млн из запрошенных НТВ+ шести. До последнего момента «Россия-2» вроде бы вела переговоры с НТВ+, но стороны не сошлись в цене. В смысле рейтингов футбол федеральным телеканалам не то чтобы очень интересен — у тех же трансляций центрального матча тура на «Первом канале» доля 9-10 процентов, рейтинг — 2.
Несколько дополнительных замечаний. Логика, согласно которой потребитель ныне лишается «бесплтаного футбола» - от лукавого. Помимо центрального матча тура, который транслирует «Первый канал», имеется еще и вариант выкупа у НТВ матчей местных клубов региональными телекомпаниями. Таким образом, федеральная практика показа футбольных матчей вовсе необязательна. На рынке имеется еще один не всегда заметный интересант — титульный спонсор чемпионата «Росгосстрах», заключивший еще в 2006 году спонсорский контракт с РФС и РФПЛ на $50 млн. Клубы получают деньги за трансляции. Сторонники контракта НТВ+ говорят о том, что больший контракт приносит большие деньги региональным небогатым клубам и, стало быть, способствует развитию футбола в регионах (слабая логика по вышеописанным причинам).
Во-вторых, о футбольной политике, буквально пунктиром. . Нехорошим образом выдавленные новым главой РФС Сергеем Фурсенко околофутбольные бизнесмены не очень довольны новым начальником. Тема народного футбола — электорально и политически бессмысленна, но крайне проста в эксплуатации — такое понятно даже Борису Грызлову и молодежным активистам его партии. Влиятельные болельщики — всего лишь болельщики: Владимиру Путину или Дмитрию Медведеву приятно сделать россиянам маленький сюрприз в виде просмотра футбола забесплатно.
В-третьих, о футболе как бизнесе. На спорте в России так и не научились делать бизнес, зато научились «делать деньги». Самая примитивная схема — многомиллионные трансферы (плата за переход) игроков из дальнего зарубежья по обычной откатной схеме. Спор хозяйствующих субеъктов относительно трансляций — это тоже российская практика (отжали, надавили, использовали неконкурентное преимущество, ответили демпингом). Ничего личного — только бизнес. На мельчающем денежном потоке и при наличии спорного актива в виде непонятной России-2 ВГТРК не помешал бы и бесплатный футбол. Но не только для населения бесплатный, но и для себя не совсем чтобы за деньги.
