В московских кинотеатрах проводят эксперимент, призванный изменить форму оплаты киносеансов, сообщает ?Интерфакс?. За понравившийся фильм зритель может доплатить сверх обычной стоимости билета, за непонравившийся - забрать деньги обратно.
"Этим летом мы провели пилотную часть эксперимента, целью которого является внедрение в социальную практику двухстадийной схемы денежных расчетов между кинотеатром и зрителем. Двухстадийная система оплаты предусматривает частичное перенесение оплаты на момент после просмотра, когда зритель способен оценить качество предложенного ему кинопродукта", - рассказал автор идеи эксперимента, профессор Высшей школы экономики Александр Долгин.
Первая часть эксперимента прошла в столичном кинотеатре "Победа": участникам - случайно выбранным посетителям кинотеатра - перед сеансом вручался конверт, в котором находились 50 рублей в виде банкнот по 10 рублей. После окончания сеанса участникам предлагалось либо изъять из конверта сумму в пределах от 10 до 50 рублей, либо доложить деньги в тех же пределах и сдать конверт организаторам.
"Главным предварительным итогом эксперимента стал вывод о том, что зрители согласны действовать в предложенной логике оценивания и способны к денежной оценке качества картины. Об этом свидетельствовало то, что участники не стали вести себя "вероломно" и не принялись тотально изымать доверенные им суммы денег, - сообщил Долгин. - В результате мы получили разные "картинки" зрительских платежей в случае разных по достоинству картин".
На первом этапе эксперимента проводились многократные "замеры" зрительского интереса к трем картинам - "Фан-Фан", "Терминатор-3" и "Грязные прелести". Так, выяснилось, что "Терминатор-3" получил негативную оценку зрителей - его средняя "оценка" составила "минус 20 рублей"; не оправдал зрительских надежд и "Фан-Фан", средняя оценка которого равнялась нулю; "заработать", то есть понравиться зрителю, удалось только фильму "Грязные прелести".
На следующем, основном, этапе эксперимента, который стартует с конца сентября, планируется включить в исследование широкий список кинотеатров и большее количество картин, сообщил Долгин.
Итоги эксперимента уже обсуждаются ведущими экономистами, занимающимися изучением альтернативных рыночных механизмов, с целью дальнейшего внедрения новой технологии в широкую социальную практику. Автор идеи убежден, что "переход на двухстадийную оплату киносеансов приведет к созданию более справедливой и более информативной в отношении качества кинопродукта системы оплаты культурных благ".
14 сентября 2003, 13:14
