25 июня 2019, вторник, 12:42
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

26 января 2009, 16:00

Георгий Лямин "Топ-книга": кризис перепроизводства выражается в тиражах

«Полит.ру» продолжает ряд публикаций, посвященных теме «Книжный рынок и финансовый кризис» (См. «Букбери» - это головная боль «больших людей»)

Интервью Георгия Александровича Лямина, генерального директора компании «Топ-Книга».

Каков, по Вашим подсчетам, объем книжного рынка РФ в 2008 году?

Как ни странно, это один из, пожалуй, сложных вопросов в условиях отсутствия единой концепции статистики рынка. Оценки экспертов в пересчете на американские доллары колеблются в диапазоне от 2,2 до 2,5, и даже, в ряде случаев,  до 3,0 млрд. долларов. Наша оценка – около 2,4 млрд. долларов.

Как финансовый кризис повлиял (и повлияет) на российский книжный рынок?

Нельзя сказать точно, поскольку процесс еще не только идет, он еще и ширится… Сейчас наблюдается снижение товарооборота по сравнению с плановыми величинами на 10-15%, а нередко и на все 20-25% в рознице, и еще сильнее — в оптовом звене. Будет ли этот тренд развиваться - зависит от согласованности действий участников рынка. Результатом окажется реструктуризация отрасли, которая произойдет, по нашим оценкам, где-то во второй половине 2009 года, скорее всего, уже осенью, и будет связана с перераспределением сил на рынке в условиях новой экономики.

На исход в борьбе отрасли с кризисом окажет влияние то, насколько издатели сумеют выстроить баланс между удержанием доли на рынке (в физическом выражении) и экономическими интересами компании (с учетом финансовых и рыночных возможностей, которыми они обладают). Иными словами, влияние окажет позиция издателей в области управления той товарной массой книг, которую они привыкли производить ежегодно — как по ассортименту, так и по цене. Мы считаем, что эта позиция претерпит существенные изменения у многих издателей, и именно эти изменения и станут основным фактором микросреды. Изменится состояние управления книгами как товарным запасом по всей товарной цепочке от издателя до книготорговца.

Вторым фактором, которым мы уже отнесем к факторам макросреды, станет изменение инфраструктуры книжной торговли, прежде всего, в рознице, связанное с изменениями в области арендных отношений. Для разных типов магазинов арендные ставки изменятся как в меньшую, так и в большую сторону.

Дополнительно я бы отметил такой фактор макросреды, как изменение потребительского поведения в кризисные периоды. Мне кажется, что мы столкнемся с ростом интереса к книге относительно прошлых лет, когда мы наблюдали постоянное снижение этого интереса.
Есть еще один фактор макросреды, который пока сложно оценить, — это валютный курс, валютная корзина. Хотя понятно, что влияние этого фактора будет относительно слабым в виду достаточной автономности отрасли.

Но все-таки  я оптимист и убежден, что отрасль в состоянии преодолеть кризисные явления… И это невзирая на весь тот шум, страхи и некоторое падение спроса, которое мы сейчас наблюдаем. Что касается падения спроса, то пока мы наблюдаем его в рознице, а дальше будем наблюдать в дистрибьюторском звене. Но вряд ли мы имеем дело с реальным снижением спроса. Скорее всего, на рынке сейчас работают опасения, как со стороны издателей, так и со стороны оптовиков и дистрибьюторов, связанные с тем, что пока еще слабо прогнозируемое снижение спроса вынуждает их ограничивать производство и закупки в соответствии с рисками будущих периодов.

Говоря о том, что отрасль сможет преодолеть кризисные явления,  я основываюсь на следующих параметрах: во-первых, она не сильно закредитована (компания «ТОП-КНИГА» здесь, скорее, исключение); во-вторых, ориентирована на внутренний продукт, измеряемый рублями, и слабо подвержена влиянию валютных рискам; в-третьих, ориентирована на конечного потребителя, который (и тут мы исходим, как из общих рассуждений о моделях покупательского поведения в условиях кризиса, так и из опыта 1998 года) остается достаточно лояльным к книге как к товару: в условиях кризиса спрос на этот товар сильно не меняется и даже может увеличиться.

Действительно ли при этом в России налицо кризис перепроизводства?

Увы, к великому сожалению, это так. Он выражается не в росте числа названий, потому как 100 тыс. ежегодно выпускаемых наименований книг как раз и воплощают ту ситуацию, когда издать книгу стало достаточно легко, написать книгу — тоже достаточно несложно (сейчас кто только не пишет книги). С увеличением количества названий на рынке появляется все больше и больше точек зрения, все больше креатива… И это, конечно, хорошая тенденция.
Кризис перепроизводства выражается в тиражах. Когда тираж продается все медленнее, а большая часть тиража не продается — это опасно. Западный мир уже адаптировался к этой опасности: там изменение процента непроданных книг из года в год меняется несущественно (на 1-2%), и рынок под это подстраивается. Опасные тренды на западном рынке — это когда в течение, например, пяти лет процент непроданных книг растет с 25 до 30 (такая ситуация была в США), но там отрасль этот процесс отслеживает и успевает на него отреагировать — обсудить, настроить, чтобы остановить, ограничить регресс. У нас в отрасли, к сожалению, саморегулируемые организации, какой, в частности, является Российский книжный союз, пока еще не могут существенно влиять на отраслевые параметры работы, типовые договора, типовые отношения и т. п. То есть то перепроизводство тиражей, которое сейчас наблюдается, пока слабо регулируется и продолжает усиливаться. Не так давно я услышал интересную интерпретацию того, почему «ТОП-КНИГА» установила низкие цены на книги в Интернет-магазине. Якобы, чтобы избавиться от затоварки. К счастью, это не имеет никакого отношения к реальности, которая в том, что наш Интернет-магазин занимает (пока) очень маленькую долю в обороте компании, и снижение цен — всего лишь попытка это долю увеличить.  К тому же, в Интернет-магазине не покупают уцененные книги, наоборот — там покупают книги достаточно дорогие. Но то, что отрасль живет в ожидании массовых распродаж — показательно. Продажи по ценам ниже себестоимости — очень опасный процесс, и если им не управлять, мы можем удовлетворить потребность покупателей книгами по сниженным ценам. Что в этом случае будет с издателями и книготорговцами особенно сейчас — не хочется даже и думать. А будет коллапс: товар реализуется по цене ниже себестоимости и на дальнейшее его производство  просто не хватает денег, и пошло, и поехало…   Очень не хочется возвращаться во времена новой Великой депрессии. А пока книжная отрасль продолжает все быстрее двигаться в этом направлении, как это ни печально. По крайней мере, оценивая отрасль, я не вижу индикаторов саморегуляции, которые бы говорили о том, что появилась обратная связь и издательства срочно и повсеместно меняют свою систему принятия решений.

Одним из главных инструментов противодействующих кризису перепроизводства является возврат: то, что не продано, необходимо вернуть издателю через какой-то срок. По крайней мере, издатель, выпустивший книгу тиражом 5 тыс. экземпляров и получивший возврат в размере 2 тыс. экземпляров, планируя тираж в чем-то похожей книги, уже сделает выводы: вместо 5 тыс. по цене 100 рублей издаст, например, 3 тыс. по цене 120 рублей (понятно, что уменьшение тиража ведет к удорожанию книги).

Есть и второй вариант преодоления кризиса, менее вероятный, достаточно затратный. Я считаю, что мы к этому тоже придем, просто это вопрос времени. Речь идет о построении некого стандарта обмена данными, которые позволят создать единую цепочку поставок. Когда при планировании тиража издатель будет опираться не на свой маркетинг, а на оценку книготорговцев: сколько экземпляров книги можно будет продать. Это должна быть система, основанная не на эмоциональных оценках (много, мало), а на документированном намерении книготорговца продать столько-то экземпляров книги. Раньше аналогом такой системы был сбор заказов по перспективным планам издательств. Примерно 80% заказов действительно выкупались. Другое дело, что в мире, когда и цепочки поставок переведены в онлайн, и у компаний имеются достаточно сильные информационные системы, когда выпускаемая на Западе раз в полгода система перспективных планов и сбор заказов по ней постепенно тоже переводится в электронный стандарт, нам, наверное, нет смысла возвращаться к советским реалиям, к выпуску перспективных планов в бумажном виде. Надо как можно быстрее переходить на сбор заказов в единой информационной системе. А прежде — перейти на возврат как обязательную опцию к договору поставки. А на уровне отраслевой организации, того же РКС, вложить средства в построение единой системы сбора заказов, гарантированных к выкупу книготорговцами.

И еще один «кризисоопасный» фактор: книжный рынок очень эмоционален. Мы работаем с товаром, который несет в себе эмоции. Градус эмоциональности, конечно, падает от автора к книготорговцу, но, все равно это фактор особой уязвимости книжного рынка в условиях кризиса: он легче в него попадает и труднее из него выходит.

Насколько велик рост некнижной продукции в предложении книжных ритейлеров? Насколько сильна эта тенденция?

Все и у всех по-разному, но тренд роста некнижной продукции в ассортименте книжных магазинов имеет место и динамично развивается.

Ведь общеизвестно, что диверсификация, в том числе и диверсификация предложения – хороший рыночный инструмент. Прежде всего: снижение доли книжных продаж в общем обороте компаний – общая тенденция для развитых рынков. Только один, но очень показательный пример: первая в мире книготорговая сеть, французская «fnac», от книг имеет только 18%  совокупного оборота. Что-то подобное можно наблюдать и у других лидеров мирового книжного рынка – а с некнижными товарами работают уже многие, но еще пока не все.  Во всяком случае из мировых книжных сетей-лидеров, только американец «Barnes & Noble», британец «Waterstone’s» и японец «Kinokuniya» не очень на них налягают. Что касается «Топ-Книги», то наша доля книгопродаж в обороте 2008 года составляет примерно (точные данные будут позже) около 64%, и она имеет тенденцию сжиматься – только за последний год сократилась примерно на 4,5%.

Нельзя забывать и о том, что в условиях изменяющегося спроса, лидерство в доходности может переходить от группы к группе. Но немаловажно и другое. Широта ассортимента, дополненная исчерпывающим сервисом, отвечающим актуальным потребностям окружения, формируют привлекательность магазина, а это уже некоторые нематериальные инвестиции в будущее: привлекательность формирует лояльность, а последняя - устойчивое клиентское сообщество, способное к саморосту. Да, именно так: недавно опубликованные результаты эффективности рекламных каналов свидетельствуют: до сих пор самой эффективной рекламой на отечественной почве остаются сообщения «из уст в уста»: мне магазин понравился, я тебе рассказал, ты тоже в него пошел, и он тебе априори понравится, раз ты мне доверяешь… Безусловно, этим далеко не ограничивается перечень аргументов в пользу расширения ассортимента, но все-таки и в уже сказанном что-то есть, неправда ли?…

Наконец, есть еще одна чисто экономическая причина – рост прямых, прежде всего арендных расходов. По данным РБК, арендные ставки до недавнего времени росли в среднем в 3-4 раза быстрее цен на книги, и это также вынуждает диверсифицировать ассортимент. Правда, в столичных городах, где мы также присутствуем, рост этих ставок накануне кризиса замедлился, потому что они уже явно перевалили за разумные границы. При этом книжные цены выросли всего на 18-20%. А чтобы книжный магазин оставался «на плаву», т.е. был рентабельным, ему нужно направлять на оплату аренду не более 15-20%.

Помимо этого диверсификация, особенно в наше непростое время, в какой-то, хотя и незначительной, мере является антикризисным инструментом для любого, в т.ч. и книжного торговца.

«Топ-Книга» о себе

ООО «Топ-Книга» включает 549 магазинов пяти форматов — «Лас-Книгас», «Литера», «Книгомир», «Пиши-Читай» и «Городская сорока» — в 230 городах России. Выручка за девять месяцев 2008 года составила 7 млрд руб. Доля на книжном рынке России — 12%. Основным акционером компании является ее гендиректор Георгий Лямин — 81% акций, 10% принадлежат Сергею Щебетову, 9% — Татьяне Вороновой.

18 декабря 2008 «ТОП-КНИГА» прошла оферту, погасила обязательства по облигационному займу перед  кредиторами.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

12:33 Гражданин Польши получил 14 лет за шпионаж в РФ
12:30 В Карелии суд отправил на лечение сжегшего храм подростка
12:17 Белоруссия представила свою версию причины загрязнения «Дружбы»
12:00 Выращенные в неволе монархи теряют способность к миграции
11:43 В ПАСЕ оспорили полномочия делегации из России
11:34 В МИДе объяснили прибытие в Венесуэлу военного самолета из РФ
11:31 Возвращаемая ступень ракеты Falcon Heavy упала в Атлантику
11:22 Mail.ru откажется от пароля при авторизации пользователей
11:08 Президент Ирана назвал санкции США «актом отчаяния»
10:59 «Роскосмос» опроверг информацию о нештатной ситуации при посадке корабля
10:43 Минпромторг потратил на размещение сотрудников в командировках 19 млн рублей
10:30 Некоторые бактерии массово размножаются в кишечнике марафонцев после забега
10:25 SpaceX запустила Falcon Heavy с прахом 152 человек
10:22 Двое погибли после взрывов боеприпасов на юге Казахстана
10:19 Названы самые проблемные моногорода России
10:09 СМИ узнали о возможном выходе США из военного договора с Японией
09:53 МТС сменила логотип
09:40 Минфин поэтапно увеличит расходы на военные пенсии
09:35 МИД Ирана прокомментировал санкции США
09:25 Сбербанк ввел возможность переводов с кредитных карт
09:18 Производство ГЛОНАСС оказалось под угрозой из-за импортных комплектующих
09:03 В Москве задержали блогера Соколовского
08:59 В Госдуме предложили возродить производственную практику в школах
08:44 Корабль «Союз МС-11» с тремя космонавтами благополучно приземлился на Байконуре
08:42 Из доклада Мюллера сделали спектакль в 10 актах
08:28 За ЕГЭ по русскому языку стало на 30% высших отметок меньше
08:22 Зимняя Олимпиада 2026 года пройдет в Италии
08:13 Вильфанд назвал самые жаркие дни нынешнего лета
08:07 В Москве задержали подозреваемого в отравлении прохожих
07:59 Грузинская туриндустрия предложила бесплатно возить россиян из Баку и Еревана
07:44 Тереза Мэй приветствовала возвращение России в состав ПАСЕ
07:22 Маск назвал старение и вымирание главной проблемой человечества
07:11 Потребкредиты в России впервые с 2013 года обошли ипотеку
06:59 С осени в России начнут использовать биометрию в банкоматах и колл-центрах
06:44 СМИ узнали о нежелании властей продлить соглашение о ценах на топливо
06:30 Российские отельеры попросили вдвое понизить им НДС
06:23 Ассоциация «Аэропорт» заявила об опасном износе российских авиаузлов
06:15 В Москве начинается суд по делу о хищении 320 млн рублей у ВОГ
06:07 Лотерейный рынок РФ ждет годового роста на 22%
06:02 СМИ назвали «человека со стороны» возможным преемником Евкурова
05:55 Тарифы системы «Платон» вырастут дважды за ближайшее время
05:49 В РСТ спрогнозировали срок действия запрета на полеты в Грузию
05:40 СМИ узнали о планах уволить большинство начальников из МУРа
05:30 Qiwi решила выпускать карты «Мир» для своих онлайн-кошельков
24.06 18:54 Нефтепровод «Дружба» будет работать вполсилы еще год
24.06 18:25 МВД Грузии отстранило 10 сотрудников из-за разгона митинга в Тбилиси
24.06 18:12 Минобрнауки пояснило данные о сокращении числа бюджетных мест в вузах
24.06 17:51 Нарушений ЕГЭ стало меньше на четверть
24.06 17:30 РУСАДА дисквалифицировала двух легкоатлетов за допинг
24.06 17:14 Эксперты назвали ущерб Грузии от потери российских туристов
«ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Мемория Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Право Приморье Продовольствие РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство православие преступность происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Кирилл Серебренников Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Компьютеры, программное обеспечение Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks

Редакция

Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.