27 января 2020, понедельник, 22:40
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

10 февраля 2009, 14:00

Александр Иванов Ad Marginem: мы сейчас пытаемся понять, сколько мы стоим

«Полит.ру» продолжает ряд публикаций, посвященных теме «Книжный рынок и финансовый кризис»

См. также

Александр Иванов, главный редактор издательства Ad Marginem

Как Вы считаете, где кроются истоки кризиса на книжном рынке?

В вопросе предполагается, что кризис на книжном рынке есть. Надо понять, что имеется в виду под словом «кризис».

Какие-либо трудности на рынке возникают?

Да, трудности есть. Но вопрос, помогает ли слово «кризис» в определении ситуации. Все заранее договорились, что любое негативное явление в сегодняшнем мире будет называться «кризисом». Но я думаю, что это слово имеет скорее экономический смысл, связанный, например, с финансовыми проблемами мирового рынка. В случае книжного рынка есть свои отдельные проблемы. Возникли они не вчера, но, может быть, сегодняшняя финансовая ситуация их обостряет.

У Вас возникали в последнее время проблемы с партнерами?

Они возникают все время, и я не могу сказать, что в последнее время они обострились. Да, чуть медленнее доходят деньги, чуть более заторможено идут некоторые процессы. Но я пока не готов говорить, что НАЧАЛОСЬ, что прозвучал сигнал, что началась новая эпоха, кризис. Скорее, кризис - это негативная модель, которую все на себя примеряют. Но в практической жизни еще никто вплотную с этой моделью не столкнулся, кроме крупных финансовых институтов. Наверно, вопрос о кризисе - это вопрос к банкам, к крупным потребителям финансовых ресурсов, потому что маленькое издательство, типа нашего, не потребляет крупные ресурсы. Кризис, может быть, уничтожит нас на каком-то этапе, но пока он дойдет до нас, должно пройти некоторое время.

А Вы уже думали о сокращении штата?

Вы знаете, он у нас такой маленький, что нам некого сокращать. У нас в штате работает 3 человека. Кого тут сокращать? Некого.

В проекты будущих планов все-таки пришлось вносить коррективы?

Мы сейчас занимаемся тем, что пытаемся оценить, сколько мы стоим на рынке, и нам называются очень разные цены. Наши предыдущие партнеры сказали, что мы стоим одну цену. Мы подключили другие источники информации, и нам сказали, что мы стоим в 10 раз больше. Мы сейчас пытаемся понять, сколько мы стоим. Когда мы это поймем, мы соответственно немного изменим стратегию, связанную с реализацией книг и с подачей их на рынок. Мы сейчас поймем, что нам выгоднее в этой ситуации: пожертвовать частью своей независимости (в базовом смысле оставшись независимыми) или гордо и независимо уйти на дно.

У нас такая маленькая структура, что мы можем «раствориться», как маленькая террористическая группа. Нам не нужно сложной логистики, не нужно подтаскивать тыловые части, разворачивать танковые колонны. Мы можем совершить какую-то акцию и убежать, потом опять что-то сделать и заняться другими проектами в издательстве. Мы находимся перед дилеммой. Или нам нужно превращаться в среднее издательство, набирать штат, формировать большой портфель (а зачем нам большой?). Или нам нужно сконцентрироваться на узкой линейке проектов и наиболее выгодно их продать.

А средства для расширения у Вас сейчас есть?

У нас есть определенный запас книг на складе, и у нас есть издательский портфель. В этом портфеле, например, находятся несколько вполне продаваемых авторов, например, Захар Прилепин, Михаил Елизаров. Мы пытаемся понять, как работает наша модель, насколько она нам позволит, с одной стороны, через год-полтора найти еще 1-3 авторов, которые были бы определяющими для издательства, и которых можно было бы издавать, продавать в большом количестве. А с другой стороны - параллельно делать эксклюзивные вещи, рассчитанные на очень небольшую аудиторию городской, интеллектуальной среды.

А с чем были связаны такие разные оценки стоимости издательства?

Это было связано с тем, что у нас есть долгие отношения с одной дистрибьюторской фирмой. Эти отношения все время мигрировали в экономически невыгодную для нас сторону. На каком-то этапе мы решили посмотреть, какие еще существуют возможности в отношениях между дистрибьютором и издателем на рынке. Оказалось, что их довольно много.

Малые издательства при наличии интересного портфеля могут по-разному себя вести в условиях кризиса или стабильной ситуации. Издательство может, например, настаивая на своей независимости, работать с такими структурами, которые готовы занимать определенную зону рынка, но при этом не сильно заботятся об ее увеличении. А есть другие структуры, которые готовы сотрудничать с малым издателем, поднять линейку издаваемых тиражей, добавить туда ноль, например, чтобы вместо 10 тысяч продавалось 100 тысяч книг. При этом за издателем остаются права на его автора, но он при этом слегка теряет радующий контроль за рынком. Ему говорят: «Ты занимайся своим делом, а мы будем продавать твои книги, но большими тиражами». Вот такая дилемма.

У каждой из этих стратегий есть свои сложности и подводные камни. Если у издательства есть дополнительное финансирование, оно может быть не сильно озабочено тем, что именно издание книг является его основным источником существования. Например, издательство «Новое литературное обозрение» (НЛО) издает прекрасную линейку книг, но если бы это издательство не имело дополнительного финансирования, оно бы не выдержало и года существования на рынке.

Это касается многих маленьких издательств. Их главная проблема заключается в том, что или они живут по дотационной схеме, получают гранты, государственную поддержку, или они пытаются сформировать рыночный механизм. В нашем случае возможно существование и того, и другого, и мы сейчас ищем возможный баланс.

Я бы не сказал, что мы живем в период катастрофы. Скорее, для нас кризис - это повод поэкспериментировать и найти более эффективный вариант издания и продажи книг. Вообще для маленьких издательств кризис - это время, когда можно экспериментировать, меняться, то есть это позитивное время для маленьких издательств. При этом они, конечно, могут погибнуть. Но все равно это очень позитивно, потому что кризис добавляет социальной динамики. Пусть это пока отрицательная динамика, и все беднеют. Но, по крайней мере, она отличается нестабильностью, что для издательства нашего типа крайне интересно. Мы плохо себя чувствуем в условиях так называемой стабильности, когда все схвачено, все распределено и предопределено: ты бедный, и тебе все время оставаться умеренно бедным А если тебе скажут, что ты можешь остаться нищим или стать немного богаче, это интересно.

Вы считаете, что бумажная книга устоит перед электронными и аудиокнигами?

Думаю, какое-то время устоит. Сейчас союзниками издателей могут выступить, как ни странно, пираты. Пиратство, особенно интернет-пиратство, выполняет очень важную функцию: оно знакомит максимально широкую аудиторию с книгами издателя. Как только эта аудитория начинает бесплатно скачивать какой-то ресурс, то, как показывает практика, значительный процент этих людей потом захотят иметь ее в бумажном варианте. Я думаю, что в будущем бесплатная зона интернета должна стать основой для издательского процесса. Во-первых, издатели могут находить в ней новые рукописи. Во-вторых, уже после издания книги издатель может подключить бесплатный интернет-ресурс увеличения армии своих читателей, часть из которых, повторяю, купит эту книгу в офф-лайне. Бумажная книга в этой связке и устоит.  

Обсудите в соцсетях

Главные новости

21:49 Экс-майора МВД Дымовского обвинили в призывах к экстремизму за слова об убийстве Путина
20:50 Подмосковная комиссия одобрила прошение Наамы Иссахар о помиловании. Ее осудили на 7,5 лет колонии за наркотики
20:10 Конституционный суд постановил пересмотреть дело осужденного по «дадинской» статье Константина Котова
19:43 Российское авторское общество потребовало от музыкального фестиваля 240 тыс. рублей за композиции несуществующих авторов
18:54 В Омской области полицейские избили мужчину. Так они хотели заставить его признаться в краже саженцев
18:47 «Талибан» взял на себя ответственность за крушение самолета в Афганистане
18:06 Астраханец в течение 14 лет насиловал свою дочь
17:20 Во Владивостоке задержали японского журналиста. Его заподозрили в сборе секретных материалов
16:47 Беглов кормил петербуржцев кашей с ложки на Дворцовой площади
16:18 Суд отклонял жалобу Дарьи Сосновской. Во время митинга полицейский ударил ее в живот
16:11 Сотрудники больницы в Свердловской области объявили забастовку из-за условий работы. Руководство вызвало полицию
15:26 Фонд Билла Гейтса отдал $10 млн на борьбу с коронавирусом
15:21 Путин продлил выплаты маткапитала до 2026 года
14:45 Власти Омской области добавили к пенсии экс-губернатора региона 224 тыс. рублей
14:31 Новость из прошлого: 27 января 2000 года — Уголовное дело госсекретаря
14:11 В Афганистане разбился пассажирский самолет
13:59 Главу международного «Мемориала» в девятый раз оштрафовали на 100 тыс. рублей по закону об иноагентах
13:00 Окаменевшей грибнице из центральной Африки оказалось более 700 миллионов лет
12:54 В Мексике исчезла звезда фильма «Мэри Поппинс, до свидания» Наталья Андрейченко
12:00 Митохондрии способны свободно плавать в крови человека
11:59 СК звел дело на отца двоих мальчиков. Он их оставил в Шереметьево
11:55 «Новая газета»: на встрече с омбудсменом Москальковой братья казненных чеченцев выдали себя за убитых под давлением следствия
11:12 Глава Ингушетии отправил в отставку правительство региона
11:10 Жителя Забайкалья госпитализировали с подозрением на коронавирус
11:00 Берлинский музей приобрел картину «Гитлер в аду»
10:51 Китай обогнал Россию и стал вторым производителем оружия в мире после США
10:11 Рейс Хабаровск — Москва возвращается в аэропорт вылета из-за сообщения о бомбе на борту
10:00 Найденная в Испании раковина служила древним римлянам косметичкой
09:47 Число погибших от коронавируса в Китае выросло до 80 человек
08:51 Grammy в номинации «Песня года» получил сингл Билли Айлиш Bad Guy
07:48 В Польше ограбили квартиру нобелевского лауреата по литературе Ольги Токарчук
07:14 Вступил в силу закон о компенсациях заключенным за ненадлежащие условия содержания
06:43 Мишель Обама получила Grammy за лучший альбом разговорного жанра
05:58 Баскетболист Коби Брайант с дочерью погиб при крушении вертолета
26.01 20:03 Умер протоиерей Всеволод Чаплин
26.01 17:43 В Чечне полиция задержала 25 человек. Они распространяли коллаж с Кадыровым в костюме священнослужителя
26.01 17:36 Новость из прошлого: 26 января 2000 года — В Грозном идут бои
26.01 16:39 Осужденная по делу о контрабанде наркотиков израильтянка Иссахар попросила Путина о помиловании
26.01 15:41 В жилом доме Махачкалы взорвался бытовой газ. Есть пострадавшие
26.01 14:46 Космонавты нашли на МКС 21 очаг коррозии
26.01 14:09 СК прекратил дело экс-главы «Роснано» Леонида Меламеда, обвиненного в растрате 220 млн рублей
26.01 12:41 Авиакорпорация Boeing провела первый испытательный полет нового лайнера 777X
26.01 11:42 Житель Аризоны посадил в машину скелет, чтобы получить право на выделенную полосу
26.01 10:40 Новым коронавирусом в Китае заразилось более 2 тыс. человек. 56 умерли, власти закрывают третий город
26.01 09:43 Российские фигуристы завоевали все золото чемпионата Европы впервые за 14 лет
25.01 17:41 Владимир Путин поручил Генпрокуратуре проследить за правомерностью реализации закона об «иностранных агентах»
25.01 16:44 Усиленные меры по защите от нового коронавируса затронули более миллиарда жителей Китая
25.01 15:42 Путин поручил проверить законность обвинительного приговора Константину Котову. Фигурант «московского дела» осужден на 4 года
25.01 14:49 Новость из прошлого: 25 января 2000 года — Кириенко устроил «разворот» в Думе
25.01 14:46 Александр Овечкин вошел в сборную лучших игроков десятилетия по версии НХЛ
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы бактерии банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость нейробиология некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники статистика страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Нижний Новгород Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 рейтинг Forbes Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT Microsoft NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks YouTube

Редакция

Электронная почта: [email protected]
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2020.