Facebook изучает новые способы, которыми пользователи соцсети могли бы зарабатывать деньги на своих публикациях. К такому выводу пришла редакция издания The Verge после изучения анкеты, высланной администрацией Facebook некоторому количеству пользователей. Опрос содержал широкий спектр всевозможных вариаций монетизации своей интернет активности, начиная от «коробки для чаевых» и размещения «брендированного контента» до публикации традиционной рекламы Facebook в своих постах. В то время как большинство крупных игроков на рынке социальных медиа давно предложили вовлеченным пользователям разные способы дохода, компанию Марка Цукерберга часто критикуют за жадность.
Не до конца понятно, планирует ли Facebook предоставить доступ к этим опциям для всех пользователей. Журналист The Vegre Кейси Ньютон – один из тех, кто получил анкету Facebook – считает, что новые разработки будут доступны только верифицированным пользователям, подтвердившим подлинность своего профиля. При этом не обязательно иметь огромную базу подписчиков. У Ньютона их всего 1208. Помимо указанных способов, в анкете предлагалось поделиться своими соображениями насчет появления кнопки «Призыв к действию», нажав на которую можно моментально сделать пожертвования благотворительным организациям. Также упоминалась «спонсорская площадка», которая позволит напрямую соединять пользователей с рекламодателями.
В настоящее время Facebook не позволяет напрямую зарабатывать на персональных аккаунтах. Такая возможность предоставляется только компаниям, публикующим посты в Instant Articles, или популярным сообществам, которые могут ставить посты, рекламирующие бренды. Также разработчики компании сейчас тестируют систему рекламных объявлений, которые должны появляться после просмотра видео.
«Пока еще очень рано, но мы стремимся к созданию устойчивых, долгосрочных моделей монетизации для наших партнеров и мы прислушиваемся к отзывам», - сказал The Verge пресс-секретарь Facebook. С февраля любому владельцу сообщества разрешено публиковать сообщения в Instant Articles, но без встроенной рекламы. Раньше это могли делать только отдельные СМИ, такие как The New York Times.
Большинство социальных сетей уже давно предоставляют пользователям возможность зарабатывать деньги за счет своей активности, популярности и лояльности. Например, Youtube позволяет получать доход от рекламы, которая транслируется перед или во время просмотра видео. Сумма дохода определяется количеством просмотров. В российском сегменте «Вконтакте» предоставляет массу возможностей заработать на раскрученной группе.
Практика микропожертвований в интернете также нашла множество применений. В 2010 году компьютерный эксперт Петер Сунде, известный как один из основателей The Pirate Bay, совместно с Линусом Ольсоном создали сервис Flattr, помогающий людям делиться деньгами. Принцип этого сервиса таков, что зарегистрированный пользователь ежемесячно вносит желаемую сумму денег, которая в конце месяца распределяется между понравившимися ему работами (фото, видео, музыка, статьи) других пользователей. Это позволяет, например, программисту получить дополнительное материальное вознаграждение за создание открытого кода. В 2010 году через Flattr можно было поддержать Wikileaks, когда блокировалась передача денег через системы PayPal, Visa и Mastercard.
Несмотря на существование множества приложений или интернет платформ для микропожертвований, вряд ли какую-то из них можно назвать по-настоящему удобной и универсальной. Обозреватель The Guardian Алекс Херн считает, что в этом вопросе мы столкнулись с классической проблемой курицы и яйца. Нет смысла устанавливать «коробку для чаевых», если пользователи не имеют действенного механизма ее наполнения, как и нет смысла налаживать механизм платежей, если нечего наполнять.
Facebook, благодаря своим масштабам, имеет все шансы, чтобы стать первой платформой, на которой удастся создать эффективную систему онлайн-чаевых. Как минимум, это позволит компании занять доминирующую позицию среди сервисов реактивного информирования. Сейчас на этом поле Facebook явно уступает Twitter. Пожалуй, найдется много желающих зарабатывать небольшие деньги за свои посты. Чаевые за свою работу смогут получать блогеры, журналисты и фотографы. Как заметил Ньютон, очень приятно получить «лайк», но куда приятней получить деньги.
Монетизация контента станет вполне логичным шагом для Facebook. На протяжении многих лет компанию критикуют за то, что она зарабатывает миллиарды долларов на аккумулировании огромного количества контента, сгенерированного пользователями, и не хочет с ними делиться. Если удастся внедрить новые технологии материального поощрения, Цукерберг убьет сразу всех зайцев. Facebook сможет нарастить публичную активность, укрепить роль посредника между производителем информации и ее потребителем, а также подтвердить статус гегемона на рынке социальных медиа.
