Последние две недели вся общественность «крайне озабочена» судьбой бизнесмена Чичваркина. Но более всего волнует журналистов, что же теперь будет с московским отделением партии «Правое дело», которое должен был возглавить Чичваркин. Вот сообщали, что московское отделение «Правого дела» возглавит сопредседатель партии Бовт.
Даже если бы у правых не было Евгения Чиваркина и его проблем с прокурорскими работниками, партийцам стоило бы его (Чичваркина) и их (проблемы) придумать. Ибо на виду у всей медиа-общественности разворачивался сериал посильнее, чем «куда же, наконец, и за сколько продадут гордость российского футбола Андрея Аршавина». В федеральных медиа даже партия власти временами была меньше представлена по сравнению с еще не существующим «Правым делом». Уточним: это в газетах и на лентах информационных агентств – телевизор является особым медиа, которое про партии вообще старается не говорить.
Несколько дней последовательно озвучивались «источниками в партии» разнообразные кандидатуры вместо Чичваркина. Телеведущая Светлана Сорокина, публицист Александр Архангельский, экс-министр культуры Михаил Швыдкой, глава «Деловой России», сопредседатель ПД Борис Титов – далеко не полный перечень кандидатов в главные правые по Москве. Фигуранты слухов (сплошь медиа-персоны) были вынуждены опровергать информацию.
Политические ленты информагентств в некоторые особо удачные дни выглядели приблизительно так
Правое дело определилось с кандидатурой – это теле-персона А - источник...
Правое дело рассматривает несколько кандидатур, окончательного решения нет – источник...
Кандидатура А рассматривается совместно с другими – Гозман...
Правое дело рассматривает кандидатуру Б – высокопоставленный источник… и т.д.
И доброхоты проекта правых, и хулители, и праздные зеваки поминали имя первого замглавы президентской администрации Владислава Суркова, с которым Чичваркин не так давно появлялся на одной из около-единороссовских тусовок по «среднему классу». Если появился, а потом пошел к Гозману-Бовту-Титову сотоварищи, – значит, уже можно стало делать проект «Правое дело», и администрация его курирует? А если «закрыли» - стало быть, теперь уже нельзя? Или молодой недопартии угрожают неведомые «враждебные ветры» со стороны… Кого? «Единой России», взявшей средний класс под опеку? Администрации? Зловещих силовиков из путинского окружения? В общем, создавалось полное ощущение, что от того, какой будет судьба Чичваркина, зависит то ли вся судьба проекта «Правое дело», то ли вообще судьбы демократии в России. Почти Ходорковский-2009 (Ходорковского в связи с «Евросетью» тоже поминали) – заигрался, значит, он…
Так рассуждают головы разной степени горячности. Если же посмотреть, пытаясь разложить медиа-историю и комментарии вокруг по составляющим, выяснится следующее.
Первое. Медиа-трактовки конфликта работников силовых органов и «Евросети» общеизвестны, их поминали в связи с последним «делом Чичваркина». На бизнес был совершен наезд по поводу ввоза «серых трубок». Производитель трубок за «Евросеть» заступился, часть телефонов вернули, часть - нет, ну да не последние те черно-белые телефоны были у «Евросети», и не первый раз видели бизнесмены «рейдерство силовиков». Риск, в принципе, известен.
А в прошлом году на «Евросеть» был совершен повторный наезд по делу бывшего экспедитора, которого, пользуясь некультурной терминологией, «наказали» за кражу партии телефонов. Это привело к продаже ритейлера, как выражался Чичваркин в многочисленных и охотно раздаваемых интервью, «за копейки». Бизнес продал, но как-то не так продал, да еще и возмущался на каждом углу – ну чем не повод довести следствие до конца?
Второе. Незадолго до предъявления обвинений и спешного отъезда бизнесмена в город на Темзе, он был предложен вновь создаваемой партией «Правое дело» (на месте Союза правых сил и двух политтехнологических проектов «Демпартия России» и «Гражданская сила») на должность главы московской ячейки партии. Должность, надо сказать, немаленькая – по оценкам политологов, основной электорат правых проживает в крупных городах, а Москва, как известно, самый что ни на есть крупный город. Правым действительно понадобилось подыскать новую кандидатуру на пост ново-подследственного, международно-разыскиваемого Чичваркина.
Третье. Что до истории «что же теперь «Правое дело» будет без Чичваркина делать», то здесь и вовсе видится чисто информационная история. Без политики как таковой, но с изрядной долей политтехнологии. А заодно маркетинговых и рекламных технологий (они все в нашем отечестве сильно переплетены бывают).
Проведена была, таким образом, кампания по раскрутке (spin) «Правого дела». Сначала был создан информационный повод, задавший повестку дня для правых, – «дело Чичваркина». Мнимый повод или нет, имел он отношение к «Правому делу» или нет – не имеет значения. Все отбеливатели отбеливают приблизительно одинаково, а уж жизнь семейная от использования той или иной марки порошка точно не изменится.
И вот пошагово набрасываются новые порции информации: не перекормить, но давать неизменно и новую. Кампания по повышению узнаваемости бренда «Правое дело» - это называется. Параллельно достигается цель номер 2 – отвязаться от имиджа «кремлевского проекта», ведь Чичваркин-то, он от власти пострадал. И вместо него сплошь «незапятнанные интеллигенты» предлагаются - не резонеры, но мнение (отличное от одобрямса) имеют. Известные люди, прекрасные лица.
Целевая аудитория (или же таргет-группа) – информационно зависимые, активные, успешные, – ну, та самая, которую в качестве базовой правые и называют. Да журналисты, которым надо привыкнуть к мысли, что правые есть на этом свете.
С последними, впрочем, вышло не очень хорошо – за все время просмотра сериала журналисты порядком устали от новых сообщений по теме. И даже жалуются периодически: мол, писать придется, а неохота – страсть. Ну да ничего, если уж «дело ЮКОСа» вытерпели – «правое дело Чичваркина» точно сдюжат.
