В конце дня «Полит.ру» публикует необычный видеоролик из интернета, который редакция обнаружила во время работы над новостями.
Комментарий редактора Тимофея Богданова:
Сначала немного о самом рекламируемом «товаре». Ролик рассказывает о новом мобильном приложении телеканала. В отличие от предыдущих попыток Первого зайти в смартфоны россиян, это первая полноценная мобильная версия телеканала. В декабре 2013 года перед Олимпиадой в Сочи Первый совместно с агентством РИА Новости выпустил специальное приложение для любителей спорта «Второй экран». Позже телеканал запустил собственное приложение для мобильных устройств «Голос. Дети». Он скачано уже больше 4 млн раз.
Итак, 3 июля YouTube-канал Rusreklama опубликовал рекламный ролик о приложении Первого канала с танцующими пальцами, олицетворяющими разных представителей общества. Реклама настолько шокировала пользователей видеохостинга, что не все поверили в то, что она имеет непосредственное отношение к федеральному каналу. Пользователей недоумевали по поводу строки «дорога в ад», использованной в ролике. Некоторые, впрочем, обратили внимание на соответствие содержания видео целевой аудитории Первого канала.
27 июля ролик прокомментировало отраслевое издание Sostav.ru, назвав его «эпик фейлом» и провалом. «Авторы ролика явно попытались найти общий язык с молодыми людьми — основными потребителями мобильных технологий. Однако, в итоге получилась китчевая работа с явным непониманием целевой аудитории. Об этом говорят многочисленные комментарии к видео в Facebook», — цитирует издание мнение эксперта. Пресс-центр Первого канала пока никак не прокомментировал существование этой рекламы.
По нашей версии, ролик, названный пользователями «Дорога в ад», был запущен Первым каналом не ради рекламы, а как намеренный PR-ход. Не исключено, что обсуждение скандального ролика в интернете даст его авторам больше кликов, чем скучающий на официальном сайте Первого рекламный баннер «Скачай и смотри!». Там зрителям предлагают совсем другое видео. «Плохое запоминается», — вторят нам пользователи в комментариях к «Дороге в ад». Если наша версия верна, то авторам ролика все же не стоит забывать, что в профессиональной среде подобные технологии зовутся «черными».
