Генеральный директор НТВ Владимир Кулистиков уже в ближайшее время покинет свой пост. Об этом, во всяком случае, одновременно написали «Коммерсантъ» и «Ведомости». Мотив увольнения пока до конца непонятен: пресса называет в числе причин и финансовые проблемы телеканала, и проблемы со здоровьем у Кулистикова.
Сам Владимир Кулистиков пока от каких-либо комментариев отказывается, официально о судьбе генерального директора НТВ молчат и в пресс-службе самого телеканала, и в «Газпром-медиа», холдинге, в состав которого входит НТВ.
Владимир Кулистиков возглавляет НТВ более десяти лет, он сменил на посту генерального директора Николая Сенкевича в июле 2004 года. Тогда Кулистиков заявил, что НТВ «должен по-прежнему оставаться лидером» и «для реализации амбициозных планов мы готовы мобилизовать все ресурсы». Прежде Кулистиков уже работал на НТВ: с 1996 по 2000 годы был сотрудником службы информации телеканала, а затем возглавил ее.
В 2001 году «Газпром», получивший в результате конфликта с Владимиром Гусинским контроль над телекомпанией, назначил председателем совета директоров НТВ Альфреда Коха, генеральным директором — Бориса Йордана, а главным редактором — Владимира Кулистикова.
После своего назначения Кулистиков, правда, ненадолго покидал НТВ: с 2002 по 2004 году он был главой дирекции информационных программ телеканала «Россия».
После того, как «Газпром» получил контроль над НТВ, Владимир Кулистиков стал чуть ли не единственным медиаменеджером с достаточным опытом работ на телевидении, который согласился сотрудничать с новым собственником. После того, как он стал генеральным директором телекомпании, сетка вещания НТВ радикально изменилась. Если ранее, даже после «дела НТВ», телеканал был скорее информационным, то теперь упор был сделан на развлекательный контент.
Почти сразу были закрыты ток-шоу Савика Шустера «Свобода слова», в 2004 году из программы «Страна и мир» ушел ее ведущий Алексей Пивоваров, а в 2005 году и сама программа была закрыта, в 2006 году были закрыты программы «Сегодня в полночь» и «Сегодня в 22:00».
Возглавляемое Кулистиковым НТВ делало упор на рейтинговые передачи криминальной тематики: «Чистосердечное признание», «Чрезвычайное происшествие», «Профессия — репортер», «Программа максимум», а также множество «милицейских» и «бандитских» сериалов.
Также НТВ стал известен своими тенденциозными фильмами, которые выпускались как раз во время конфликтов Кремля с теми или иными силами. В 2010 году вышел фильм «Дело в кепке», посвященный критике действовавшего на тот момент столичного градоначальника Юрия Лужкова — вскоре Дмитрий Медведев отправил его в отставку. В 2010-2011 гг вышли аж пять серий фильма «Крестный батька», который был посвящен президенту Белоруссии Александру Лукашенко.
Стоит признать, что ставка Владимира Кулистикова на криминальное вещание оправдала себя: НТВ продолжает быть одним из самых популярных телеканалов, хотя его доля, процент от всех зрителей с включенным телевизором, уже несколько лет стабильно сокращается. По данным TNS Russia, в аудитории в городах с населением больше 100 тысяч человек в I квартале 2015 года доля НТВ составила 10,7%, 2014 году НТВ смотрели 11,8%, в 2013 году — 13,3%, в 2012-м — 14,7%, в 2011-м — 15%, в 2010-м — 15,9%. Выручка ОАО «Телекомпания НТВ» в 2014 году составила, по данным отчетности, более 20 млрд рублей, чистая прибыль — 3,8 млрд.
О причине ухода Кулистикова с НТВ точной информации нет. По данным «Коммерсанта» гендиректор телеканала решил не продлевать контракт, срок которого истекает 1 января 2016 года, по состоянию здоровья — сейчас ему уже 63 года. После ухода, пишет изданию, ему скорее всего предложат некую «почетную должность» в «Газпром-медиа» либо в другом крупном холдинге «за его заслуги в управлении телеканалом и перед государством» — в 2014 году Кулистикова даже наградили орденом «За заслуги перед Отечеством» II степени за «объективность при освещении событий в Крыму». «В администрации президента высочайшим образом оценивают его профессиональные качества», — сказал собеседник «Коммерсанта» в Кремле.
У собеседников «Ведомостей» несколько другая информация. По данным этой газеты, уход Кулистикова могли спровоцировать финансовые проблемы телеканала. В частности, недовольство Кулистикова вызвало то, что «Газпром-медиа» не утвердило каналу необходимые расходы на производство сериалов и шоу для нового сезона, который начинается этой осенью.
Один из бывших руководителей холдинга «Газпром-медиа» рассказал «Ведомостям», что компания считает необходимым кардинально изменить программную политику НТВ. По словам анонимного собеседника, передачи и шоу НТВ ориентированы в первую очередь на не слишком состоятельную мужскую возрастную аудиторию, а контакты с такими зрителями плохо покупаются рекламодателями. Другую аудиторию НТВ привлечь и удержать вряд ли удастся — далеко не все зрители могут постоянно следить за криминальным новостями и скандалами в мире шоу-бизнеса.
При этом рекламные бюджеты на российском телевидении в I квартале 2015 года сократились на 22%, свидетельствует Ассоциация коммуникационных агентств России. На эфирных каналах, к числу которых относится НТВ, сокращение чуть меньше, 21%. По итогам 2014 года, по данным той же АКАР, объем рекламы на эфирных каналах вырос на 2%.
Вполне вероятно, что именно из-за сокращения доходов от рекламы в «Газпром-медиа» собираются в принципе заняться реформой своих активов. Так, по данным источников «Коммерсанта», одним из топ-менеджеров телевизионных активов холдинга станет телеведущая и продюсер, владелица коммуникационного агентства «Апостол Медиа» Тина Канделаки — согласно этой информации, она займет должность генерального продюсера и заместителя гендиректора объединенной спортивной редакции нового спортивного холдинга. Спортивный холдинг создается вокруг общедоступного федерального телеканала «Матч ТВ», который «Газпром-медиа» запустит до конца этого года на базе выкупаемого у ВГТРК канала «Россия 2».
Цель нового канала — привлечение семейной и молодежной аудитории — там будут программы и про спортивный тюнинг автомобилей, и про женский фитнес, при этом максимальное время будет уделено спортивным трансляциям. Таким образом, канал может стать своеобразным «антиподом» НТВ, хотя по популярности с флагманом «Газпром-медиа» он в ближайшее время вряд ли сравнится.
