Приглашение создателя «Твоего дня» Арама Габрелянова на пост проще всего объясняется необходимостью санации актива — газета убыточна. Однако общая активность собственников «Известий» - «группы Ковальчука» - на медиарынке выглядит политической ставкой.
По данным «Коммерсанта», гендиректор издательского дома «Ньюс Медиа» Арам Габрелянов стал заместителем гендиректора «Национальной Медиа Группы» (НМГ) «друга Путина», совладельца банка «Россия» Юрия Ковальчука. В холдинге Юрия Ковальчука он будет курировать интернет-проекты и газету «Известия». На данный момент газета убыточна.
Арам Габрелянов — один из наиболее успешных и «продвинутых» медиа-менеджеров в России. Созданные при его деятельном участии газеты «Жизнь» (ныне «Твой день») и «Жизнь за неделю» стали первым примером создания с нуля успешного таблоида в России. Можно даже сказать, что они стали единственным таблоидом в России — КП и МК все-таки не столь походят на британскую Sun. Закупка и производство действительно эксклюзивного контента (газета «Жизнь» публиковала фотографии Ходорковского на зоне, LifeNews — видео избиения журналиста Олега Кашина), организация разнообразных сливов(газета «Жизнь» единственная сообщила об отставке генпрокурора Устинова) - фирменный стиль изданий Габрелянова.
Стратегия оказалась успешной - в прошлом году тираж «Твоего дня» составлял, по данным исполнительного директора «Ньюс Медиа Рус» Ашота Габрелянова, 100 тысяч экземпляров, аудитория Интернет-изданий — около миллиона. По признанию Ашота Габрелянова Infox.ru, были у холдинга планы производить и контент полного цикла. Он говорил об идее «дальше двигаться в сторону интернет-телевидения» и не опровергал переговоры с «Пятым каналом», принадлежащим НМГ. То есть контакты уже были и довольно плотные.
Вопрос номер два: перманентный кризис «Известий». Газета за последние годы сильно потеряла в качестве производимых текстов, не стала современной. По сути все постсоветское время изданию становилось медленно хуже. При этом тираж газеты все еще большой — порядка 150 тысяч экземпляров по России. Реформировать «Известия — задача не из легких.
Успешная работа Габрелянова в сегменте интернет-медиа тоже пошла бы «Известиям» на пользу. Представляются бессмысленными опасения, будто он потянет «Известия» в ту же нишу, где находятся «Твой день» и Lifenews. Мало кто захочет создавать конкурентов самому себе.
Габрелянов заявил «Коммерсанту», что газета должна быть не политическим, а бизнес-проектом. И посетовал на незавидное финансовое положение издания. Однако на рынке крепнет ощущение, что активность группы Ковальчука на медиарынке, как кажется, не столько вызвана желанием выстроить крупный медиа-холдинг, сколько желанием приобрести значимые каналы политического плана. Это не означает, что Ковальчук сам превращается в «медиа-олигарха» по образцу Владимира Гусинского. Накануне предыдущих выборов похожим занимался Алишер Усманов, успевший купить ИД «Коммерсант», ИД «Секрет фирмы», половину телеканала 7ТВ, претендовал, по слухам, на приобретение русских «Ньювика» и «Форбса». Политическая составляющая в скупке медиа, видимо, была превалирующей — Усманов считается промедведевским предпринимателем и им была сделана соответствующая политическая ставка.
Какова ставка Ковальчука или его партнеров — сказать однозначно невозможно. Однако когда за неделю становится известно о приобретении блокпакета «Первого канала» и приглашении видного медиа-менеджера для приведения в чувство печатного издания, отделаться от мысли об уходящем политическом цикле невозможно. Самоочевидная трактовка - «Ковальчук скупает СМИ под Путина-2012» - не является верифицируемой. Да, был в дачном кооперативе «Озеро», где у премьера был участок. Да, его называют «другом Путина». Но факт приобретения медиа-активов, скорее, приглашение к диалогу, нежели прямое объявление ставок на выборы.
