«Система масс-медиа» (СММ) - дочерняя компания АФК «Система» миллиардера Владимира Евтушенкова – в начале 2016 года сменит название и сферу деятельности, сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на президента этой компании Гульнару Хасьянову. Новая концепция предполагает инвестиции исключительно в технологические проекты, но не связанные с медиа.
Преобразованный фонд получил рабочее название Sistema VC, сейчас оно находится на утверждении. Руководить фондом будет бывший коммерческий директор Mail.Ru Group Алексей Катков. Хасьянова останется в совете директоров и будет участвовать в управлении.
На прошлой неделе «Коммерсантъ» со ссылкой на свои источники писал, что Хасьянова в следующем году из СММ перейдет в зеленоградский «Микрон», где на посту заместителя гендиректора займется коммерциализацией компании, а также антикризисным менеджментом завода. Впоследствии эта информация не подтвердилась.
Источники «Ведомостей» утверждают, что активы СММ выставлены на продажу, но по словам Хасьяновой, в их срочной реализации нет необходимости. «Они теперь самодостаточны. Конечно, если мы получим хорошее предложение, мы их продадим», - сказала она. По данным «Интерфакса», МТС уже выкупила телекомпанию «Стрим» (управляет девятью платными неэфирными каналами) и оператора спутникового ТВ «Цифровое телерадиовещание» (ЦТВ). Ожидается, что в ближайшее время будет объявлено о сделке. Переговоры по продаже платных каналов велись более года. По некоторым данным, СММ за платные каналы просит минимум один миллиард долларов. Впрочем, МТС - не чужая для СММ компания - 51,46% там принадлежит АФК "Система".
Среди медиактивов холдинга «Система» под управлением СММ кроме телекомпании «Стрим» и ЦТВ находятся технологическая компания «Стрим» (создает и управляет медиасервисами), «Объединенные русские студии» (владеет петербургскими съемочными павильонами) и рекламное агентство «Максима». В 2014 году выручка компании снизилась на 3,8% до 3,4 млрд рублей, на таком уровне она осталась в 2015 году.
Осенью 2014 года СММ разработала стратегию инвестиций в медийные интернет-активы, но с началом кризиса на рекламном рынке реализовать эту идею не удалось. Кроме того, по данным «Ведомостей», компания планировала инвестировать в игровой портал Kanobu, но сделка сорвалась в последний момент из-за ареста Евтушенкова.
Руководство СММ, как пишет издание, разочаровалось в медийных активах, но вслед за этим пришло осознание того, что реализация стратегии возможна и без привязки к ним, поэтому параллельно медиабизнесу было решено организовать новый фонд. В 2015 году была разработан стратегия с упором на технологические интернет-компании.
«Мы четко осознали, что существующие активы не позволяют построить на их основе действительно большую медиаисторию», - подчеркнула Хасьянова. По ее словам за последние два года СММ удалось добиться того, что все убыточные активы стали вполне рентабельными, а холдинг в целом начал работать на прибыль. Это произошло в том числе за счет снижения расходов управляющей компании, объяснила Хасьянова.
Еще в октябре АФК «Система» анонсировала создание собственного венчурного фонда под управлением Каткова. Говорилось, что новая структура будет организована на базе СММ, ее основными направлениями станут инвестиции в «новые» медиа, финансовые сервисы и рекламные технологии. Участники рынка считают, что если «Система» планирует ориентировать свой венчурный фонд на Россию, то сейчас не самое подходящее время: рынок растет медленно, поэтому большинство фондов инвестируют в проекты с валютной выручкой, работающие в Азии, США и Европе.
