Немецкий издательский концерн Axel Springer SE продал 100% активов своего российского подразделения издательству ARTCOM Media, которое подконтрольно бизнесмену Александру Федотову. Предприниматель станет собственником таких торговых марок, как Forbes, Forbes.ru, GEO, Gala Биография, finanz.ru и OK!. Ожидается, что гендиректор Axel Springer Russia Регина фон Флемминг приобретет 20% компании, а затем в начале 2016 года станет советником генерального директора.
Причиной продажи российского подразделения стал закон о СМИ. Прошлой осенью в Госдуме приняли поправки в законопроект, согласно которым иностранцам нельзя владеть более чем 20% в российских медиа.
«На момент выхода нашей компании на российский рынок мы верили в дальнейшее экономическое развитие и либерализацию страны. Мы сожалеем о том, что вынуждены покинуть российский рынок по причине вступления в силу поправок к федеральному закону о СМИ, ограничивающих иностранных лиц в правах», — отметил президент Axel Springer International Ральф Бюхи. По его словам, подобное ограничение для издательского концерна является неприемлемым. Блюхи также сообщил, что в Axel Springer рады найти покупателя, который готов полностью принять редакционный коллектив.
«Покупка Axel Springer усилит наши позиции в бизнес-секторе. Мы с нетерпением ждем слияния с профессиональной командой издательского дома Axel Springer c целью расширения и развития нашей медиагруппы», — заявил Федотов.
Подробности сделки пока не раскрываются. Затрудняются определить ее сумму и эксперты. По мнению руководителя одного из издательских холдингов, она сильно зависит от того, сколько покупатель готов заплатить за убыточный актив. По данным еще одного источника, прибыльным является лишь журнал Forbes, но доходы от него не помогают перекрыть затраты на другие издания. По данным «СПАРК-Интерфакса», в прошлом году выручка российского подразделения концерна сократилась на 12,3%, а чистый убыток вырос более чем на сто миллионов.
Один из экспертов отмечал, что Forbes — один из немногих коммерчески интересных объектов на журнальном рынке. Он влиятелен и приносит неплохой доход, однако из-за ситуации на рекламном рынке запросить высокую цену не выйдет. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом полугодии рекламные сборы журналов снизились на 33%.
Эксперты не исключают, что в ходе переговоров речь шла о возврате части инвестиций Axel Springer, вложенных в российское подразделение. При этом концерн, скорее всего, не мог рассчитывать на крупную сумму, потому что почти все издания выпускаются по лицензии. Стоимость бизнеса снижает тот факт, что владелец может отозвать свою лицензию в любой момент. Исполнительный директор Forbes Media Майк Федерле сообщил РБК, что лицензия на издание Forbes в России перейдет к покупателю автоматически при официальном закрытии сделки, которое ожидается в ближайший месяц.
Переговоры о продаже Axel Springer Russia продолжались несколько лет. По данным «Коммерсанта», в компании начали искать покупатели на свои российские активы еще в 2013 году. Утверждалось, что летом переговоры активизировались из-за закона об иностранцах в СМИ, и возможная сделка обсуждалась с широким кругом инвесторов. При этом, по некоторым данным, важную роль в переговорах играли фон Флемминг и американская Forbes Media, которая является владельцем бренда Forbes.
Отмечалось, что к середине прошлого месяца круг покупателей сузился до трех. В качестве претендента называли не только Федотова, но и владельца группы ЕСН, издательского дома «Комсомольская правда» и московской версии газеты Metro Григория Березкина, а также экс-акционера «Тройки Диалог» Рубена Варданяна. Последний информацию о предложении купить Axel Springer Russia опровергал.
В начале сентября РБК сообщило, что покупателем станет Александр Федотов. При этом Березкин заявил изданию, что стоимость российского подразделения экономически обоснована. Он пояснял, что она была определена с учетом рыночной ситуации после due diligence (после формирования объективного представления об активах). Другие подробности Березкин раскрывать отказался, ссылаясь на соглашение о конфиденциальности.
Стоит отметить, что закон о СМИ побудил уйти с российского рынка не только немецкий издательский концерн. В начале сентября сообщалось, что свои активы продал швейцарский издатель Edipresse. 100% ЗАО «Эдипресс-Конлига» были проданы его гендиректору Максиму Зимину. По словам Зимина, сделку закрыли в июле. Он рассказал, что сначала обсуждалось снижение доли Edipresse до разрешенных законом о СМИ 20%. Однако в во время переговоров представители издателя решили, что им невыгодно оставаться миноритарием.
Edipresse выпускал в России около 30 журналов, включая «Жду малыша», «Любимая дача», «Женские советы. Самая». По данным «Роспечати» за прошлый год, по количеству читателей одного номера компания занимала девятое место среди издательских домов.
Пытается уйти с российского рынка и финский медиахолдинг Sanoma. Доля в «Ведомостях» была продана бывшему главе издательского дома «Коммерсантъ» Демьяну Кудрявцеву. Однако затем ФАС не разрешила медиахолдингу продать 50% в ООО «Фэшн Пресс», издающей журналы Cosmopolitan, Harper's Bazaar, Esquire и «Домашний очаг».
В начале июля стало известно, что шведская медиакомпания Modern Times Group продаст свои 37,9% акций в CTC Media, 75% доли которой решил купить холдинга ЮТВ Ивана Таврина и Алишера Усманова.
«MTG решила переквалифицировать свою заинтересованность в CTC Media с "долевого участия" на "прекращение работы". После изменений в российском законодательстве об иностранной собственности в СМИ с 1 января 2016 года и получения CTC Media вышеуказанного предложения акции MTG в CTC Media могут быть проданы», — сообщали в MTG.
Ряд владельцев медиа-активов из-за закона о СМИ сменили структуру собственников. Discovery Communications решило создать совместное предприятие с российской «Национальной медиа группой», которой принадлежат 25% «Первого канала». Известно, что соглашение уже подписано — «Национальная медиа группа» станет собственником 80% ООО «Дискавери Холдингс». Созданное совместное предприятие будет управлять русскоязычными версиями ряда телеканалов, включая Discovery Channel, Animal Planet и Eurosport. Кроме того, американская Hearst Corporation передала 30% акций издательского дома своему партнеру Виктору Шкулеву. Таким образом, он получил контроль над 80% ИД.
