По мере приближения премьеры фильма «Звездные войны: Пробуждение Силы» в крупных СМИ стало все больше публикаций на тему «Звездных войн». Помимо обсуждения этапов кампании по продвижению этого продукта, некоторые авторы анализируют его бизнес-модель. Также актуализировался вопрос о культурном значении этой саги.
В одном из недавних материалов The Economist новый фильм называют хитом года – особенно в сравнении с тремя предыдущими фильмами, которые оказались публику разочаровали. Новый владелец проекта компания Disney развернула амбициозную кампанию по продвижению проекта. К настоящему моменту создана целая система, в центре которой находятся фильмы, а на периферии – обслуживающие бизнесы, производящие тематическую продукцию (парки, сувениры, музыка, телепередачи, публикации), причем продукция в каждом из жанров автоматически повышает привлекательность остальных продуктов.
Собственно, это уже довольно старая и отработанная коммерческая схема Disney, которую теперь применили к «Звездный войнам». Говоря шире, именно эта технология продвижения теперь стала ключевым источником прибыли компании, которая больше вкладывается в инфраструктуру «коммерциализации детства», обслуживающую продукт, нежели в его содержание. Содержание она черпает на стороне, покупая уже готовые культовые и, следовательно, наиболее перспективные проекты. В русле этой тенденции Disney на определенном этапе купили студию Pixar.
Эта схема стала для Disney решением проблемы падения спроса на ее продукцию. Аудитория с появлением интернет-каналов стала гораздо более избирательной в плане содержания и качества развлекательной продукции. Пришлось сделать ставку на уже готовые культовые продукты. Насколько эта бизнес-модель надежна, пока судить трудно. В частности, неизвестна продолжительность жизни культовых франшиз. Однако Disney, с учетом его прибыли, пока может позволить себе эксперименты.
В связи с темой культовости и обострением массового интереса к «Звездным войнам» многие начали вспомнить эссе 2005 г. об «американской мифологии», опубликованное первоначально в издании Catholic World Report. Автор эссе анализирует значение этого проекта, с точки зрения развития голливудского кино. Сам факт влияния мало кто отрицает. Однако есть критики которые считают, что это воздействие было разрушительным. Фактически, по их мнению, «Звездные войны» стали поворотным моментом, откуда началась инфантилизация Голливуда, который с относительно интеллектуальных фильмов вроде «Крестного отца» переключился на сюжеты вида «Матрица» и «Властелин колец».
Их оппоненты возражают, что этот эффект был, наоборот, оздоравливающим. Благодаря этому повороту Голливуд перестал скатываться в эстетику декаданса и начал снимать кино про конструктивные ценности и противостояние добра и зла.
Критиков можно понять, комментирует автор. Действительно, фильмы Лукаса в содержательном плане оставляют желать лучшего: они глупые, играют в них плохо, сценарии непродуманны и в ряде случаев просто внутренне противоречивы. Особенно эти дефекты стали заметны при попытке снять приквел, который оказался неудачным.
Тем не менее, при всех этих недочетах, вселенная Лукаса оказала влияние на целое поколение кинозрителей. Не в последнюю очередь, это связано с тем, что в лице «Звездных войн» Голливуд нащупал основание для создания «американской мифологии» - того, чего американскому обществу не хватало и чем в избытке наделена Европа, у которой есть настоящий эпос и стоящий на этих основаниях Толкиен (а также наделен и Дальний Восток, у которого есть самураи).
«Звездные войны», с одной стороны, обладают эпичностью, а с другой стороны, вобрали в себя черты вестернов. Фильмы про ковбоев, в какой-то момент пользовавшиеся всемирной популярностью, в итоге всем надоели. Между тем, с точки зрения своего происхождения, они гораздо ближе к фольклору и, следовательно, к мифу, чем довольно абстрактный авторский продукт в жанре фентези. Вестерны основывались на огромном количестве былей и небылиц, которые бытовали в повседневной жизни и передавались из уст в уста. В этом смысле включение их элементов в систему вселенной «Звездных войн» было неизбежным. Это было сделано примерно по той же модели, по которой Толкиен включил в свою вселенную европейское культурное наследие. Безусловно, по содержательности и художественной ценности «Звездные войны» невозможно поставить в один ряд с произведениями Толкиена. Однако по факту они выполнили свою мифологизирующую функцию, чем и обусловлена их продолжительная актуальность для американской культуры и продуктов ее экспорта.
