Изменения в потребительских планах россиян: покупать или нет?

Аналитический Центр Юрия Левады Москва, ул. Черняховского, 16; телефон: (495) 229-38-10; факс: (495) 229-38-25; e-mail: direct@levada.ru

 

12-15 декабря 2008 года Аналитический Центр Юрия Левады (Левада-Центр) провел репрезентативный опрос 1600 россиян в 128 населенных пунктах 46 регионов страны. Распределение ответов на некоторые вопросы этого исследования приводятся в процентах вместе с данными предыдущих опросов в процентах от общего числа опрошенных.* Статистическая погрешность не превышает 3%.

Наблюдаемые изменения в экономике, а также ожидания относительно ближайшего года, не могли не внести определенные изменения и в потребительские планы россиян. А именно, изучение потребительских планов дает наиболее общее представление, о том как формируется и будет в ближайшее время формироваться спрос в различных сегментах потребительского рынка. Что же происходит с потребительскими планами, а в данном случае речь идет не о планах повседневных («обычных») трат россиян, а о тех расходах, которые принято считать «крупными расходами» или «крупными покупками».

В конце ноября в ходе общероссийского опроса, репрезентирующего взрослое городское и сельское население России, мы уточняли у респондентов, какие планы по крупным приобретениям/расходам они строили еще летом на конец этого года, и смогут ли\смогли они реализовать эти планы сейчас. Причем среди «крупных» приобретений/расходов рассматривались, в частности, покупка мебели или бытовой техники, покупка автомобиля, приобретение жилья, расходы на обучение в платных учебных заведениях, расходы на платные медуслуги (например, операция), расходы на турпоездку или отдых за рубежом (см. табл.1). Оказалось, что еще несколько месяцев назад около половины опрошенных планировали на конец этого года или первую половину следующего года какие-либо из крупных расходов. Чаще всего планировали покупки мебели/бытовой техники — 32% опрошенных. А вот, например, приобретение автомобиля было в планах у 13% опрошенных, жилья – у 7% опрошенных, расходы на обучение в платных учебных заведениях – у 10% опрошенных.

Но на конец ноября сохранили планы крупных приобретений/расходов менее половины, задумавших какие-либо крупные расходы/приобретения. И, если посмотреть по отдельным товарным группам/видам расходов (см. табл.1), то доля отказов оказалась выше по планам приобретения автомобиля (около 70% среди тех, кто ранее имел планы приобретения, отказался от этих намерений), а также по планам приобретения жилья (около 75% среди тех, кто ранее имел планы приобретения, отказался от этих намерений).

И основной причиной сворачивания потребительских планов, отказа потребителей от «своей мечты», стал не расчет на то, что цены на эти товары/услуги будут снижаться, а недостаток имеющихся денежных средств (иными словами, неплатежеспособность потребителей) (см. Табл.1).

«Недостаток средств», о котором говорят респонденты, обусловлен несколькими факторами. Прежде всего, сократились возможности взять «дешевый» (то есть, приемлемый по условиям возврата и процентной ставке) кредит. И это ярко это проявилось в масштабах отказов от планов покупки автомобиля или жилья (отметим, что согласно докризисной статистике, что значительная часть новых автомобилей в России покупалась в кредит).

Таблица 1.

Планировали ли Вы, Ваша семья этим летом сделать какие-либо из (перечисленных в таблице) крупных расходов или покупок в конце этого года или в первой половине следующего года? Если да, то сохраняете ли Вы в настоящее время эти планы приобретения или Вам придется (пришлось) отказаться, решили отложить эту покупку?Указана доля (в %) от числа опрошенных по столбцу.

N=1800

Другой фактор, который также оказывает влияние на потребительские планы по крупным приобретениям/покупкам, – это личные доходы людей, их платежеспособность. Кризис уже затронул часть работающего населения, их семьи, когда люди сталкиваются с невыплатами зарплат, с сокращениями рабочих мест, переводом на неполную рабочую неделю. В целом к декабрю (по сравнению с сентябрем) почти в полтора раза выросла доля семей, которые сообщили, что их материальное положение ухудшилось (см. табл.2). Но, помимо факта снижения личных доходов, также немаловажное влияние на принятие решения о покупке или отказе от покупки оказывают ожидания людей относительно будущих доходов, заработков. А ожидания людей весьма скромные, по сравнению с сентябрем в декабре выросла (с 10% до 23%) доля тех, кто считает, что в следующем году их материальное положение ухудшится.

Таблица 2.

* по данным общероссийского опроса, N=1500

И тем не менее 32% опрошенных россиян сообщили, что потратились в последние 1-2 месяца или собираются потратиться в ближайшие в декабре-январе на какие-либо крупные покупки/приобретения, в том числе 19% опрошенных — на приобретение мебели/бытовой техники, 4% — на покупку автомобиля, 4% — на туристическую поездку (см. табл.3).

Таблица 3.

НА ЧТО ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННОГО ВЫ (ВАША СЕМЬЯ) ПОТРАТИЛИСЬ В ПОСЛЕДНИЕ 1-2 МЕСЯЦА ИЛИ СОБИРАЕТЕСЬ ПОТРАТИТЬСЯ В БЛИЖАЙШИЕ 1-2 МЕСЯЦА? Указана доля (в %) от числа опрошенных.

* по данным общероссийского опроса, N=1800

Таким образом, поведение потребителей можно охарактеризовать как осторожное, выжидательное: многие среди тех, кто еще недавно планировал крупные покупки/приобретения, пока их отложили. В течение последних 1-2 месяцев в большинстве случаев не было панических желаний потратить накопленное, только, чтобы не потерять, не было и чрезмерно завышенного спроса на крупные приобретения. А если будут ухудшаться финансовые условия, а также ситуация на рынке труда, если будет оставаться общая неопределенность, то наиболее вероятно в ближайшие месяцы снижение потребительских настроений, сворачивание потребительских планов.

Наталья БОНДАРЕНКО, научный сотрудник отдела изучения доходов и потребления

* Напоминаем, что исследовательский коллектив Левада-Центра до 2003 года составлял ВЦИОМ. Подробнее об истории центра.